2016年移动游戏产业白皮书 手游月活用户已达5.64亿

移动电竞 走向轻度化

　　2015 年方兴起的移动电竞在 2016 年继续高举高打，实际在某种程度而言，移动电竞已经成为初触天花板的传统电竞行业的一根救命稻草，根据数据分析机构 CNG 的数据：第二季度，国内电竞产业规模环比增长 7.3%，而其中客户端电竞，环比增长仅为 3.6%，而代表着轻电竞形态的移动电竞则有着 14.7% 的环比增幅。

　　相对于端游电竞，移动电竞的优势在于低门槛、碎片化和易推广特性。主流电子竞技项目多为 RTS、FPS 等游戏类型，对操作者的反应速度、思维程度有着相当高的要求，而移动电竞则更多的注重玩家与玩家短时间的实时交互。

　　而在具体的发展中，移动电竞的快速崛起既有玩家自身需求的存在，移动游戏电竞化能够满足玩家快节奏的碎片化游戏需求，另一方面，在移动游戏竞争趋于红海的当下，移动电竞游戏非常适合做长线生命周期，游戏品牌和粉丝培养的一个突破点。移动游戏厂商/平台方也在移动电竞的发展过程中起了催化剂的作用。

得天独厚的移动电竞

　　艾瑞发布的《2015 年移动电竞市场研究报告》中指出，2015 年移动电竞市场规模超过 50 亿，未来将保持 35% 以上的增长速度。也就是说，移动电竞的市场规模很有可能在 4 年内突破百亿大关。在技术条件具备的 2016 年，移动游戏行业也涌现两种方向的移动电竞游戏，一方面是传统电竞在移动端的移植尝试，腾讯的《王者荣耀》（MOBA）、英雄互娱的《全民枪战》（FPS）都是其中的代表。另一方面则是更具移动电竞特色的创新品类游戏，Supercell 的《皇室战争》融合了卡牌与塔防、《球球大作战》与《贪吃蛇大作战》更是打造出 IO 品类的细分类型游戏。

继承正统的传统移动电竞游戏

　　顾名思义，传统移动电竞游戏就是将 PC 电竞的常规项目移植适配至移动平台，这其中主流的包括 MOBA 和 FPS两大电竞类型游戏，MOBA 类移动游戏有《虚荣》、《王者荣耀》等代表作品，FPS 品类游戏也有《全民枪战》、《全民突击》等实力选手。

　　腾讯游戏旗下 MOBA 电竞手游《王者荣耀》七月宣布游戏注册用户超 1 亿、日活跃已超过 3000 万，这款 2015年末上线的游戏在手机端还原端游 MOBA 精髓玩法，相比端游，移动端的《王者荣耀》匹配迅速，操作简单，单局时间短，符合移动用户碎片化游戏需求。

　　完善的赛事体系是助力《王者荣耀》成为移动电竞头部产品的另一保证，在腾讯强大的赛事运营体系下《王者荣耀》已然拥有了包括顶级职业联赛 KPL，与 TGA、QGC、WGC、KOC 等次级联赛，以及校园赛、授权赛事在内的完整赛事梯队。

　　腾讯外，英雄互娱是国内另一家在移动电竞涉足较深的发行商，根据英雄互娱年报，FPS《全民枪战》累计注册用户 1.36 亿，月活跃玩家 2750 万。《全民枪战》不仅是英雄互娱自发组织的英雄联赛的核心比赛项目，也英雄体育 HPL、国家体育总局体育信息中心 NEA、国家体育总局体育信息中心全国移动电子竞技大赛 CMEG、腾讯 miniStation 移动电竞娱乐赛 MMEC 等赛事的官方比赛项目。

开启新时代的创新电竞游戏

　　除了上文提及的 MOBA 类、FPS 类等传统的端游竞技游戏，借助移动游戏玩家碎片化游戏设计，在移动端还涌现了《皇室战争》、《球球大作战》等创新电竞游戏，这些游戏往往拥有更为直观的规则，更为简单的操作，也因此在移动端吸引轻度游戏用户。以《球球大作战》为例，官方数据显示这款上线仅一年半的游戏注册用户 2.2 亿、MAU 达 8000 万，而今年 3 月正式上线的《皇室战争》上线首月就以 1.33 亿美元荣获全球数字游戏收入桂冠。

　　根据中国音数协游戏工委和伽马数据发布的《2015 年中国移动电子竞技游戏发展趋势报告》显示，中国移动游戏玩家数已经达到 4.55 亿，其中移动电子竞技玩家总数达到1.96亿。传统电竞游戏增长后劲不足，值得我们注意的是《球球大作战》和《皇室战争》在游戏操作、核心玩法上做到极简，但游戏依旧保留传统电竞游戏对于全面的社交和立体的赛事体系来维系游戏的热度与深度。

　　低门槛轻度电竞游戏让过去基本与高难度的电子竞技项目无缘的非电竞人群，能够同样的感受到电子竞技的氛围，从而沉浸其中，继而获得大量新入用户，这也是这些创新型电竞游戏能够快速获取过亿用户的核心优势。《球球大作战》和《皇室战争》这样的创新品类移动电竞游戏的成功给业界带来了全新的案例和设计视角，我们也将持续关注移动电竞行业的未来发展态势。

新分发形式与单机游戏的复兴

　　手游分发渠道一直是行业内关注的焦点，随着人口红利的衰退，手游“野蛮生长”时期的非理性发展阶段已成为历史。随着业内对产品品质的重视和新分发渠道的涌现，渠道与 CP 间的关系也愈发缓和，越来越多的渠道开始意识到内容至上，并开始着重对开发者进行扶植与拉拢，渠道与 CP正在走向“合作共赢”的道路。应该说在 2016 年市场上大的格局并没有明显变化，不过新分发渠道和分发形式正在小规模内逐渐成长。

　　在分发渠道中，安卓的腾讯和 360 以及苹果的苹果商店依然稳居第一梯队，但在水面下已是暗流涌动。小米除了原本的游戏中心，在今年还推出了小米广告平台，力图提升整体分发能力。趋于稳定成熟的移动游戏玩家群体对移动游戏品牌意识、精品需求提升，也带动 TAPTAP、游品位等新型在传统分发秩序之外的玩家社区化发展和对精品单机类型游戏的推动。

　　整合了大量二次元用户的 B 站在二次元手游方面的分发能力同样可观，前几年二次元概念尚未火热的大环境下 B 站就保证了《崩坏学园》和《暖暖环游世界》等二次元手游的市场地位，如今二次元大热的环境下明年 B 站的表现值得期待。