2016年移动游戏产业白皮书 手游月活用户已达5.64亿

2016年中国移动游戏发展趋势

综述2016变革之年

　　顶着移动游戏凛冬将至的质疑，2016年移动游戏行业交出约600亿市场总值的最终答卷：不同品类的类型游戏崭露头角；精品化新作成为行业发展中坚；借助IP的力量，移动游戏开始成为数字娱乐产业的重要一环；电竞游戏也因与移动游戏的亲密接触变得与每个人更加亲和。变革，是2016 年度移动游戏行业的关键词与主旋律。

　　IP 游戏产业链条更加成熟，网易游戏端游 IP 改编游戏《倩女幽魂》与热播电视剧《微微一笑很倾城》的品牌互植，完美世界打造的《诛仙》手游与同IP影视剧集的同步同档，移动游戏成为盘活数字娱乐文化产业，实现产业增值变现的中坚力量。原创移动游戏系列 IP 品牌系列化发展，二次元题材游戏《崩坏学园 3》、武侠ARPG《影之刃 2》等系列新作游戏成为手游系列化先行者。

　　移动游戏的行业门槛提升，创新品类游戏精品游戏迭出，2016年活用IP 与AR技术的《Pokémon GO》上线伊始便成为全球范围的文化现象，《皇室战争》、《球球大作战》将电竞由高不可及变成人人伸手可及。二次元、AR/AR、微电竞、儿童智力应用、开放沙盒……移动游戏品类细分化发展，创新品类打破旧有秩序。

　　移动游戏品质超越渠道话语权，相比移动游戏行业发展初期渠道绝对把持行业话语权，旧有渠道格局在2016年变得模糊。凭借《皇室战争》、《阴阳师》两款话题游戏的出色品质，2016年Supercell和网易两家游戏公司展现研发一体的极致实力。趋于稳定成熟的移动游戏玩家群体对移动游戏品牌意识、精品需求提升，也带动TAPTAP、游品位等新型在传统分发秩序之外的玩家社区化发展和对精品单机类型游戏的推动。

　　新的技术表现让未来近在眼前，由单机休闲到重度社交，由弱联网到实时竞技，移动游戏充分借助发挥移动互联网的技术便利与特性。另一方面，无论是成就《Pokémon Go》的AR增强现实技术，还是谷歌带来的VR虚拟现实新标准Daydream， 在智能手机硬件不断发展的同时，2016年移动游戏也在不断的借助新的技术表现实力让未来近在玩家眼前。

　　毫无疑问，承载过往数年移动游戏发展技术、硬件和软件积淀，移动游戏行业在2016年迎来全面的变革，旧有渠道格局变得模糊，产业链条细化专业，玩家需求眼光提升，精品游戏内容成为左右市场表现的最大因素，变革中的中国移动游戏，未来就在眼前。

类型游戏市场

　　2016年移动游戏市场的类型化革新表现百花争鸣，无论是卡牌、MOBA，MMORPG，各细分品类游戏精品迭出，创新品类游戏打破旧有秩序，二次元、AR/AR、微电竞、儿童智力应用、开放沙盒都有不错的作品。

　　究其原因，还是在于移动游戏行业生存门槛的提高，尽管行业已经不是腾讯一家独舞——根据2016年11月，移动数据统计机构 AppAnnie 的市场报告，网易游戏已经成为全球最大的移动游戏发行商——而这又导致移动游戏市场两极化的发展趋势，大型游戏企业挤占市场份额，长期垄断榜单也导致移动游戏的行业门槛的大大提高，也因此导致许多中小开发者的生存空间被大幅压缩，迫使这些研发选择在细分市场、垂直领域持续探索。

　　2016 年的类型市场没有如往年一样，诞生居统治地位的巨无霸类型，玩家多样化地分布在多个类型中。即使角色扮演类游戏依旧扮演了重要角色，无论是《梦幻西游》的持续火热，《诛仙》与《剑侠世界》在精品化方向的努力，还是《RO》吊足了玩家胃口的漫长测试，都仅仅是MMORPG一个领域的表现。

　　在细分领域，同样由量变催生质变，得益网络硬件和玩家游戏意识提升，轻度实时竞技游戏快速兴起。快速匹配实时竞技的轻竞技游戏对碎片时间更高效支配吸引了大量玩家，《球球大作战》和《贪吃蛇大作战》这样的IO类游戏的火爆并不令人感到意外，《皇室战争》这样的卡牌游戏与微电竞的结合让市场看到未来一段时间行业的发展方向，细分市场的多样化发展，其背后的逻辑是玩家的需求多样化呈现。

　　二次元游戏的火热正是玩家需求的体现——国内网络动画与漫画逐渐走向成熟之后，二次元已经从一个标签成长为独立的选材类别，这其中包含的不只是细分类型不断扩充品类：同时也是市场竞争提升后，二次元题材游戏整体产品素质的快速提升与饱满。

　　下半年登场风头正劲的《阴阳师》除了战斗系统可圈点外，在游戏美术设计和运营方式上也同样是国产二次元游戏的集大成功者；《崩坏学园 3》的良好口碑代表了二次元游戏另一个方向——以硬核玩法为主体，使用二次元包装的重度游戏。而《奇迹暖暖》、《偶像梦幻祭》和《梦间集》等非战斗养成品类的日系二次元游戏的成功也证明此类游戏正在逐渐进入中国市场并占有一席之地。

角色扮演游戏

　　角色扮演游戏始终是中国移动游戏主力发展和潜在盈利的重点游戏类型，经过3年高速成长，智能手机硬件配置、游戏技术和网络环境等方面为中重度移动游戏的发展创造条件。

　　2016年移动游戏行业在RPG类型领域守成革新，年内出品的角色扮演类游戏不仅数量和品质都超过往年，精品不断，网易游戏《梦幻西游》、《阴阳师》（回合制RPG）、完美世界《诛仙手游》（MMORPG），米哈游《崩坏学园3》（ARPG）等都在各自类型领域占据相当市场份额。

MMOARPG

　　尽管移动游戏市场瞬息万变，但以端游IP改编为主的MMORPG游戏自2014年来逐渐成为市场收入的主流，移动游戏产品和发行已经逐渐呈现出”强强联合”和寡头化的特征，大型企业和中小企业营收的两极分化趋势进一步加快，而MMORPG在研发、运营和市场营销层面的大体量投入也让MMORPG类型游戏在国内成为巨头才能玩的起的比赛。

　　2016年MMOPRG新品不断，网易游戏端游改编游戏《倩女幽魂》手游巧妙押宝热播电视剧《微微一笑很倾城》，游戏与剧集的深度剧情植入，游戏与剧情的同档期同步运营也让这款今年暑期上架的游戏成功上位。而完美世界推出的《诛仙》手游也在同档期播出的《诛仙》IP改编电视剧《青云志》中获得相当增益。

　　抛开重度游戏对于技术本身的极致追求，MMORPG品类游戏更多的是在掌寸间给玩家营造足够粘性的人与人真实联系的社交功能。玩家自身的成长以及玩家之间的生态成为此类游戏生存的关键，以端游改编为主的MMORPG手游满足用户沉淀的需求，也因用户沉淀成为移动游戏市场的金饽饽。

回合制RPG

　　在中国游戏行业发展的短短二十余年时间中，回合制RPG 游戏扮演了重要的角色，而网易游戏在2015年上线的《梦幻西游》手游更是延续了其端游版本在该类型游戏的巨大领先优势，2016年 6月，这款上线十五个月的游戏成功登顶全球iOS手游收入榜，这也是国内手游首次问鼎冠军宝座。

　　回合制MMO在移动端的成功既是端游时期的延续，同时回合制MMO游戏玩法也决定了此类游戏对3D画面表现要求普遍不高，可以说回合制MMORPG是中国玩家认知度最高的游戏类型之一，对于这一品类的游戏来说，丰富的游戏体验和适中的游戏节奏才是回合制RPG的“国民性”特点。

　　除了网易游戏的《梦幻西游》之外，《神武》（多益）、《梦幻诛仙》（完美世界）和《问道》（吉比特）等改编的回合制游戏也都取得商业上的成功。而这些游戏的共性除了游戏类型玩法的相似外，端游IP的加持也是必不可少的。

动作RPG

　　相比较MMORPG和回合制RPG，动作角色扮演类型游戏属于近年来才逐渐兴起，并得到市场认可的手游品类，与ARPG捆绑一次性付费的惯例不同，2016年，中国移动游戏开发商打破付费机制的束缚，无论是大厂腾讯推出的IP产品《火影忍者》手游，还是后起之秀米哈游《崩坏学园》和灵游坊《影之刃》两个原创IP的持续尝试，都让我们看到这一类型游戏的商业价值。

　　由腾讯研发的《火影忍者》于今年1月于AppStore正式上架，游戏上架首日取得了免费榜第一、畅销榜第二的好成绩，凭借对漫画的逼真还原，游戏上线后也在相当一段时间稳定在AppStore榜单前十的位置。值得我们一提的是，腾讯早在2014年就宣布与版权方南梦宫确认游戏的开发，游戏两年的研发周期在手机游戏行业较为罕见，除了版权方的严苛细致外，超长的研发周期也让游戏的实际品质——画风、剧情、配合和技能效果对原IP的高度还原一一得以保证。这也是这款IP游戏能够在早期获取粉丝用户之后持续保持热度的关键。

　　基于原创IP打造ARPG游戏的米哈游（《崩坏学园》）和灵游坊（《影之刃》）则走的更具代表性，前者以二次元用户为主要受众，在国内二次元文化萌芽期即开始布局，通过精美的日系画风和战斗体系，米哈游通过三代产品将《崩坏学园》成功打造系列IP，2016年10月上线的《崩坏学园3》更是一举跻身畅销榜前十。严格意义上来讲，《崩坏学园 3》是一款披着动作游戏外衣的二次元游戏，游戏在核心内容设置和运营，声优，画风和市场营销上无不刻意迎合二次元用户喜好，也因此在下半年的游戏市场获得成功。

　　灵游坊在11月推出的ARPG游戏《影之刃 2》更多的带有公司创始人梁其伟的个人色彩，以独立游戏人的身份起家，梁其伟创立的灵游坊一手打造国内首屈一指的ARPG游戏系列《雨血》，而《影之刃》系列便是《雨血》在移动端的精神投影。尽管在独立游戏玩家看来，《影之刃》缺乏《雨血》早期的精神内核，不过业界给予《影之刃》的评判更为积极，11月17日游戏上架iOS时AppStore为其给出了首页焦点和腰部霸屏的推荐位，而上一次苹果给予一款游戏如此待遇还需要追溯到今年年初的《皇室战争》。我们现在还很难总结《影之刃 2》游戏的长期商业效益，但是一款国产游戏对于中国文化，尤其是中国武侠文化的细致写实还原，其背后的意义远大于畅销榜单的数字。