2016年移动游戏产业白皮书 手游月活用户已达5.64亿

端游IP的开发

　　自去年以来，手游行业的重度化趋势已经越来越明显。曾经充斥市场的卡牌三消逐渐被 MMO、动作 RPG 等重度品类取代，在产品上手游行业已经基本完成从轻度到重度的转变。在这样的大环境下，手中握有重磅端游 IP 的厂商于去年开始出手，推出了多款端游 IP 的手游产品，其中以网易的《梦幻西游》最为成功，于去年下半年打破了腾讯产品对畅销榜头部位置的垄断。

　　2016 年市场上的端游 IP 产品较去年有所增加，且拥有端游 IP 的厂商多为浸淫业界多年的豪强，他们有 IP、有资金、有用户群，往往出手就能取得不俗的市场成绩。对于国内手游市场来说，重度化手游产品的开发周期较休闲产品更长，对于中小厂商来说资金周转也是一个很大的问题，这就造成了市场上新品总量持续走低。在这样的情况下端游 IP 的手游化在短期内丰富了市场品类，而一些玩法独特的端游 IP 也完善了各家厂商自身的产品品类拼图。

　　像去年腾讯与盛大联手推出的《热血传奇》就解决了腾讯重度 MMORPG 布局偏弱的燃眉之急，市场反响也非常好。网易代理的《劲舞团》在端游时代就是引领了非主流时代的知名 IP，它的手游化也弥补了市面上音乐品类产品不足的缺憾。

　　在今年 3 月腾讯互娱 2016 年的发布会上，端游时代的竞争对手畅游、盛大、巨人等集体到场，并宣布将自己的王牌端游 IP 手游交给腾讯发行，在业内公认的端游“七大豪门”中仅有网易和完美世界并未表态。这说明在去年网易大战腾讯之后，丰厚的市场回报也使得曾经的端游大厂也急于将自己手中的端游IP推到手游市场中来。因此在 2016 年，端游 IP 手游的主角变为了西山居、完美世界等厂商。

　　虽然动作稍慢，但手握目前最热端游之一《剑网 3》的西山居堪称出手不凡，《剑网 3 指尖江湖》和《剑侠世界》这一套组合拳份量不轻。完美世界也推出了《诛仙》手游，丰富了市面上的仙侠类手游产品。两家先行者腾讯和网易的步调有所放缓，不过这都是因为各自的原创手游《王者荣耀》和《阴阳师》都取得了极大的成功，导致了业务重心有所倾斜。今年腾讯推出的《御龙在天》取得了不错的榜单成绩，网易也推出了《天下手游》，并且在《大话西游》中开始尝试时间服收费制度（即月卡服），也是对手游产品形态的一种探索。

　　除了上述厂商，依靠“三剑”闻名业界的蓝港游戏也将旗下端游 IP《黎明之光》搬到了手游舞台。巨人的《街篮》虽非 IP 产品，但端游时代的街头篮球的影子依稀可见，并填补了篮球手游的空白。总体而言，在网易和腾讯两个领先者脚步放缓的时候，各家端游老厂纷纷将自家 IP 投放到了手游市场，这使得今年的重度手游市场格外繁荣。不过作为游戏业内的“不可再生资源”经典的端游 IP 存量有限，作为端游厂商转型手游的敲门砖和引导用户的一种手段，端游 IP 手游的作用是显而易见的。但从长远来看，这个品类的发展瓶颈或许就在不远处。

影视领域IP的开发与影游联动

　　作为泛娱乐战略中的一环，“影游联动”是近两年比较热的一个概念。2015 年的《花千骨》作为“影游联动”的代表作品，表现出了极其强大的短时间吸量能力，也让业内普遍对“影游联动”持乐观态度。在 2016 年上线的影视 IP 手游数量不少，但普遍有高开低走的趋势，这其中一些强势 IP 虽然短期内爆发力强劲，但后劲不足的问题却在影视 IP 手游产品上普遍存在。除了新品上线初期，畅销榜前十难觅影视 IP 手游的踪迹。对于影视 IP 手游来说今年是稍显落寞的一年，急需下一个《花千骨》来引爆市场。

　　今年上线的影视 IP 手游除了利用本身 IP 宣传之外，往往也利用影视剧的明星演员代言实现吸粉目的。如《微微一笑很倾城》就搬出了井柏然和杨颖站台；曾经创下吸量神话的《花千骨》主演赵丽颖也接下《青云志》和《老九门——盗墓笔记前传》自己参演的热播剧集形象代言。引发广泛讨论的《幻城》手游也跟随电视剧同步上线。

　　总体来看，今年面世的影视 IP 手游多数以重 IP 轻产品的形态出现，尤其是武侠、仙侠等题材的影视 IP，往往以 MMORPG 的产品形态问世，结果深陷红海品类的竞争之中而销声匿迹。不能根据自身 IP 特点和目标用户特征合理调整游戏玩法成了这些产品的通病。这其中，也不乏部分换皮产品混迹其中，这样的产品不仅对行业是个损害，甚至对影视 IP 都会产生一定影响。

　　影游联动概念下最重要的两个元素就是 IP 的热度和产品的品质，而目前的情况往往是产品不能与 IP 匹配。出于种种因素，一些影视 IP 选择了和一些不知名的游戏团队合作，而这些团队的产品也没有能够展现出过人之处，这也造成了年内影视 IP 手游市场竞争力不强的现状。同时，影游联动属于游戏和重资本行业的影视跨界合作，影视圈内的一些突发情况也会对游戏产品造成影响。比如游族号称斥资数亿打造的国内顶级科幻 IP《三体》，在本该如期上映的今年夏天爆出了核心团队出走、影片计划搁浅的猛料，这不仅对期待国产科幻大片的影迷是个打击，原计划同期上线的手游也受到了波及。

　　就目前来看，在手游行业普遍大力提高产品品质的时候，影视 IP 手游却反其道而行之。或许对于一些产品来说蹭热度“一波流”已经足矣，但长远来看，我们还是希望业内能够出现更多长卖长红的影视 IP 手游，为游戏行业增添更多精彩。

IP开发的新领域——综艺IP

　　作为 IP 开发来讲，除了更好地开发现有 IP 之外，如何培养新生 IP 也是一个非常重要的课题。就手游产品而言，动漫 IP 授权基本都有排他性；经典端游 IP 集中在大厂手中且不可再生；影视 IP 成本高且难有合适的产品匹配。在这样的情况下，综艺 IP 有望成为下一个手游热点。

　　早在 2013 年，《爸爸去哪儿》就曾推出过手游产品，还获得了一定的反响。在最近几年里，也陆陆续续有不少综艺 IP 开始涉足手游行业。其实仔细一想，坐在电视前的无论是年轻萌妹还是爸爸妈妈甚至爷爷奶奶们，都是偏重度的手机用户。看看最近微信上流行的“父母专用表情”的走红就可得知，目前中老年用户对移动互联网的热情之高。这种情况下主打电视观众的综艺 IP 将有可能创造一个新的人口红利点。

　　在 2016 年内已经有不少综艺 IP 已经开始了行动。像十年前红遍全国的造星机器《超级女声》就在今年推出了官方综艺手游，最近当红的《奔跑吧兄弟》和《跟着贝尔去冒险》等综艺也都推出了手游。虽然在目前竞争激烈的手游市场中，综艺 IP 手游还只能算是试水，但这些产品的反响也让我们看到了综艺 IP 的潜力。从产品形态上来看，跑酷、塔防和消除等休闲品类是目前综艺 IP 手游的主要方向。基于对目标用户的考量，应该说这个定位还是很准确的。

　　对于游戏厂商来说，在市面 IP 选择范围日渐缩小的今天，综艺 IP 拥有在未来快速走红、且拥有较强后续能力，同时产品又集中在低资金需求的轻度品类这三大特质，拥有足够的潜质。同时还应注意到一点，与影视 IP 相似的是综艺 IP 一般也都会“捆绑”着数名参与节目的当红明星，这些明星的吸粉能力也会给综艺 IP 带来附加价值。

　　我们应该看到，目前综艺 IP 手游尚属于试水阶段，总我们应该看到，目前综艺 IP 手游尚属于试水阶段，总体而言作为游戏产品的竞争力还非常有限。不过正如前文所述，综艺 IP 所拥有的特质让其有着足够的爆发空间。在现存 IP 日渐减少的现状之下，未来的一到两年里，综艺 IP 手游有望获得一轮爆发的机会，且让我们拭目以待。

　　我们应该看到，目前综艺 IP 手游尚属于试水阶段，总体而言作为游戏产品的竞争力还非常有限。不过正如前文所述，综艺 IP 所拥有的特质让其有着足够的爆发空间。在现存 IP 日渐减少的现状之下，未来的一到两年里，综艺 IP 手游有望获得一轮爆发的机会，且让我们拭目以待。