2016年移动游戏产业白皮书 手游月活用户已达5.64亿

偶然和必然，阴阳师的现象及成功

　　截至今年10月份，网易游戏收入已经成为全球第一大手游发行商，网易排名飙升的功臣，除了我们上面提到的回合制RPG游戏《梦幻西游》外，网易游戏今年下半年推出的卡牌RPG游戏《阴阳师》的成功是帮助其问鼎收入榜单的最大和最意外助力。

　　有着浓郁二次元色彩的《阴阳师》游戏于9月2日上线App Store，这款以日本平安时代为背景设计的国产游戏凭借国际水准获得玩家和市场认可，《阴阳师》上线首月下载量突破1000 万，DAU超过400 万。自上线以来，《阴阳师》累积斩获了超过10亿的收入。可以说，2016年上线的《阴阳师》是继《我是 MT》、《刀塔传奇》和《梦幻西游》之后，又一款现象级的年度大作。

　　尽管同样以卡牌为表现类型，但《阴阳师》在战斗内核上更多借鉴3DARPG游戏《魔灵召唤》——将传统卡牌游戏对玩家经验值的考量转向更为繁复的角色技能搭配。在外在表现上，游戏则裹以日系二次元的华丽外衣，无论是日本作家梦枕貘的正版授权，还是华丽的角色设计、豪华日本声优演出都让这款硬核游戏对于其目标受众——泛二次元用户显得无比亲和。

创新品类游戏

　　移动游戏行业最大的特点就是技术快速迭代，新品类创新游戏不断涌现，细分市场的多样化发展，其背后的逻辑是玩家的需求多样化呈现。快速匹配实时竞技的轻竞技游戏对碎片时间更高效支配吸引了大量玩家，《球球大作战》和《贪吃蛇大作战》这样的IO类游戏的火爆并不令人感到意外，《皇室战争》这样的卡牌游戏与微电竞的结合让市场看到未来一段时间行业的发展方向。

革新！Supercell打造皇室战争

　　《皇室战争》游戏的成功除了大厂Supercell 的品牌与IP加成外，其成就更多的是对原有成熟游戏类型的成功探索。《皇室战争》在类型上集合了卡牌收集和MOBA的策略对战玩法，在题材上则集成《部落冲突》游戏世界观和角色。

　　3月游戏正式上线时，苹果给予这款新作9个推荐位的优待，游戏在国内安卓版本上线时也引发渠道的主动追逐。游戏在吸金能力上也与其关注度成正比，在其上线首月，《皇室战争》就以1.33亿美元荣获全球数字游戏收入桂冠。

　　不同于市场上《虚荣》、《炉石传说》偏硬核的MOBA/CCG对战游戏，《皇室战争》游戏将自己定位在更为轻度的中核游戏上。这也是游戏得以成功的核心原因。游戏在立足卡牌收集这一适应移动游戏玩法特质的同时，将游戏的重点放到即时的PVP对战上，玩家通过在线匹配进行1V1的PVP对战，通过游戏获胜奖励。

　　尽管都是市场上热门游戏类型的混合，但《皇室战争》并不是简单的 1+1=2 那么简单，在《虚荣》、《炉石传说》游戏成功之后，《皇室战争》无限放大了集换卡牌和即时对战的游戏机制 ： 通过抽箱子实现游戏资源获取和卡牌升级置换，通过天梯在线匹配对战转换游戏活跃。而经典的时间机制可以轻松的筛选出想要更快获得胜利的付费玩家。而这也是 Supercell 自《部落冲突》、《卡通农场》中百试不爽的招数。厌倦了 COC 类策略搭建游戏的玩家对于这种比重度更轻，比轻度更重的中核游戏会有更高的接受度。

　　严格意义上来讲，《皇室战争》游戏品牌影响力让游戏的创新过度放大，依靠《部落冲突》这款强 IP 的世界观和 Supercell 的巨大品牌号召，游戏在上线之初即获得了远超其自身的关注度和期望，尽管游戏收入在相当一段时间内保持高位，但游戏设计造成的玩家高流失也让这款游戏在玩家长期留存上存在隐患。而这一点也在游戏运营数月后的市场波状表现中得以体现。

《Pokémon Go》的全球风靡

　　严格意义上来讲，《Pokémon GO》自始至终都没有正式进入中国市场，并且出于种种原因，发行方还对中国IP 采取技术限制。不过，作为一款带有 AR 特性的 LBS 游戏，因其与任天堂旗下的《口袋妖怪》IP 绑定而备受包括中国在内的全世界玩家瞩目和追捧。

　　《Pokémon Go》是一款增强现实版的智能手机游戏，由 Niantic 与任天堂联手开发。自 7 月游戏正式上线以来，《Pokémon Go》在全球掀起现象级骚动，因为游戏需要玩家持手机基于真实世界的轨迹才能继续，各地也频现主要城市景点被《Pokémon Go》玩家占领的新闻事件，根据AppAnnie 的数据，《Pokémon Go》是史上收入最快达到 6 亿美元的手游，游戏的现象级成功也推动任天堂股票的迅速升值。

　　值得一提的是，《Pokémon Go》只是任天堂进军移动游戏领域的‘第一棒’，除了这款游戏，任天堂还将以自家 IP 为基准打造五款移动游戏，而这其中最近的一款则是12月正式上线的《超级马里奥》手游。对于任天堂而言，将第一方 IP 投入到移动游戏平台更多的是另一种更为生动的品牌营销。但凭借超强的品牌辨识度，这种营销所产生的经济效应和社会影响力已经令手游业界咋舌。

《球球大作战》的指尖战争

　　《球球大作战》是巨人游戏 2015 年推出的轻度休闲电竞游戏，游戏规则技巧简单，但要求玩家实时联网对抗，容易上手却有着很高的成长曲线。经过一年多的时间，根据官方数据，《球球大作战》全球累积用户突破 2.2 亿，月活跃用户数（MAU）突破 8000 万，这款脱胎自巨人旗下一个不起眼的小团队的作品成却为 2016 年名副其实的最具影响力游戏。

　　《球球大作战》游戏借鉴 IO 类鼻祖游戏《Agar.io》（后者被腾讯代理，以《全民星球》为游戏名在中国发行），但又相对原版游戏作了相当的创新，在小地图即时联网，快速对战的核心下，《球球大作战》还增加更为完善的社交、LBS 系统，游戏也有包括观战/组队等满足玩家电竞需求的功能。可以说《球球大作战》成功的因素主要在于抓住了玩家品位变化和年轻玩家的需求，而不是遵循传统的行业思维。

　　几乎在《球球大作战》风行中国的同时，在一干《Slither.io》类游戏模仿者中，2016 年 6 月上线的一款名为《贪吃蛇大作战》（微派开发）的 IO 类游戏成功上位，《Slither.io》是一款类贪吃蛇的 IO 类游戏，玩家只需要不断吃食物让自己变得更长，同时避免让自己的头部撞上其他贪吃蛇的身躯，否则就会被判定失败，相比较《球球大作战》，《Slither.io》类游戏摒弃了分裂、团战等复杂战术特色，更适合玩家展现个人实力。

　　《贪吃蛇大作战》成功的在早期给玩家营造了游戏激烈对战的现象，实际上游戏在上线很长的时间内并没有联网功能，在官方承认之前，很多人并不知道他们在和电脑战斗。游戏自上线之后也连续数月盘踞免费榜单榜首，而《全民星球》游戏的代理商腾讯此次则采取自主研发的方式介入《贪吃蛇大战》。2016 年 11 月，由腾讯天美工作室研发的《疯狂贪吃蛇》在安卓内测。毫无疑问，先行一步的《贪吃蛇大作战》现在占据了市场的先机，但无论是微派、还是腾讯、还是其他公司，谁都无法独占贪吃蛇这个玩法，对所有局内人而言，2016 年最大的难题就是如何抓到 IO 类游戏的机会并引爆市场。