上市企业竞争力报告：仅4成企业收入增长 但6大机遇助推多家回暖

上市游戏企业2023展望：

上半年18款新品流水超5000万元

已经上线的本年新品中，截至6月30日涉及上市游戏企业的产品中共有18款流水超5000万元，较去年同期增加4款；预期上线的产品中，多款具备高预约量、知名IP等特征的产品已进入研发后期并展开计费测试，二者共同作用，带动2023年新品流水表现提升。

上市游戏企业2023展望：

海外头部榜单中国产品占21.4%

上市企业出海产品增12款

2023年6月30日总入榜中国产品占榜单总数的21.4%，同比增长0.96%，现阶段海外市场单日畅销榜TOP100中中国产品数量不足10款的占比仅为3.1%，在绝大多数市场中国游戏已成为当地用户的重要选择。

从新品角度来看， 2023年上半年主要上市游戏企业海外新品数量达87款，较2022年同期增加12款，并有较多已出海产品拓展出海地区，出海新品中存在多个国内口碑较佳的产品。

更长期间，上市游戏企业面对哪些机遇与挑战？

机遇1：内容营销作用于获客效果及品牌认同，动漫、综艺等资源及更可量化的评估指标助力效果提升

内容营销能够以新颖、独特的内容带动用户正向情绪，在降低用户对传统广告的抵触的同时，利于培养长线的品牌认同。得益于其利好，较多产品新进尝试内容营销，已有布局的企业中也有较多因成果较佳，将内容营销视为常规营销的组成。而现阶段，内容营销内部出现新的升级迭代，在平台型营销企业的支持下，动漫、影视、综艺、音乐等资源更大程度上向意向产品开放，叠加多次优化的效果衡量指标及营销链路，内容营销的效果及必要性或进一步深化。上市游戏企业内容营销的布局基础较深，有望较早运用新发展，作用于自身利好。

机遇2：资源储备有助于上市企业扩大AI能力优势

AI与游戏产业的绑定程度将更深。得益于其智能化，AI在辅助创作、拓展可玩性、降本增效等多个领域被寄予较高期望，但受制于当前基础，现阶段AI仅在降本增效等少数领域以较低程度释放潜力。伽马数据认为，帮助AI升级迭代进而释放AI更多潜能辅助业务发展，有望成为上市企业的差异化竞争优势。这是由于AI的升级迭代对模型训练、算力支持等资源提出较高要求，但得益于中台、云游戏等其他业务需求，部分上市游戏企业已拥有相应的资源储备，因此有望于较长时间内在AI智能程度、精度、应用领域等方面发展快于产业平均水平，即形成差异化优势。

机遇3：头部游戏中上市企业产品平均生命周期增至4.7年，全生命周期营销成为布局趋势

全生命周期营销是产业近年的新兴趋势，数据显示游戏广告主的营销预算分布逐步均衡化，这意味着兼顾产品全生命周期营销的企业有所增加。营销扩散至各时期受多项因素影响，但无论是精品化、注重长线运营带来的生命周期延长，还是竞争加剧、获客难度提升要求的挖掘营销潜力，都使得企业更注重全生命周期的营销价值。同时，相较于集中少数时期，全生命周期营销具备部分特有优势，例如针对各时期的差异化诉求，能以更高的颗粒度提供营销支持。无论上市企业还是非上市企业，提升产品各时期的收益性价比或将成发展重点，与之相应，强支持性平台也将更受企业关注，例如腾讯广告已能在封测、预约、发布上线、长线运营、用户回流等环节 , 围绕人群画像、数据分析、模型策略、基础投放、审核、创意、落地页等多个模块为企业提供全链路服务。

机遇4：年游戏收入10亿元以上企业9成借数据助推创新，数据获取与运用或更受产业关注

在规模增速放缓、获客难度加剧的背景下，精细化研发运营日益成为常态，以此为基础，数据的获取与运用或将受到更高关注。这是由于数据能起到反应真实状况、洞察市场变动、挖掘潜在机遇等功能，进而帮助企业把握深层成因、落地“精细化”战略。从数据上看，产业已对数据获取与运用产生较高关注，但主要集中于规模较大的企业，以面向创新的数据布局为例，调查结果显示年游戏收入超10亿元的调研企业中近9成已有布局，这一占比在其他企业中仅为2成。但应用数据辅助能够带来显著利好，例如上述布局数据的企业已在美术等层面看到差异化机会。因此，在具备产出效果的情况下，伽马数据认为数据获取与运用将受到更多企业重视。

机遇5：上市企业有更高概率产出精品，在赛道格局的变动中占据优势

精品化的驱动下，已有多个赛道产出颠覆性的标志产品并改变赛道格局。未来，精品化仍将是产业发展的常规背景，而上市游戏企业具备资金、技术、经验等方面的优势，意味着企业有更高概率产出符合精品化趋势的产品，进而在赛道格局的变动中占据优势。伽马数据认为上市企业将在至少三个方面展现出精品化潜力：第一，在多次试错下，部分企业有望率先产出标志性产品，并以时间为壁垒，获取超额收益；第二，标志性产品将带动用户需求增加，而旗下资源有望帮助上市企业较早跟进；第三，虽然单机端、主机端、云游戏等形式的潜力尚未爆发，但部分上市企业已有布局，有望在用户需求变现时较早取得红利。

机遇6：产业股价与多个科技领域走势趋同，深度参与数字经济发展有望成新价值蓝海

深度参与数字经济发展有望成为产业新的价值蓝海。这是由于数字经济较为依赖高新技术，而后者是游戏产业的原始价值之一，这意味着产业天然具备参与数字经济发展的优势条件。从证券市场表现来看，市场对此也较为认可，已先一步将产业发展与AI、元宇宙等高技术领域深度绑定。伽马数据认为，未来游戏产业在数字经济领域的价值将分两阶段释放，第一阶段主要由头部企业参与，这是由于深度参与数字经济的路径、回报等尚不明朗，而大企业的抗风险能力、资金支持、抢占市场的意愿等将驱动其率先参与；随着参与环境改善，市场将进入第二阶段，更多游戏企业将加入市场竞争，现阶段重点投入的技术成果既将在社会层面助力数字经济延伸，也将成为游戏企业在新赛道中的重要竞争力。目前已有多家上市游戏企业在AI、VR/AR等领域布局，凭借较强的技术能力，率先展开对高新技术的探究，而在竞争加剧后，上市企业的持续经营能力、持续研发投入能力以及市场认可度将使其保持相对优势。