为什么游戏流量是推广非游戏应用程序的关键

人们对于游戏总是有许多固有的观点和评论。比如，游戏玩家们常常被贴上单一而小众的青少年群体标签，这个群体被认为不怎么具备购买力或影响力。当然，对移动游戏的印象还包括各种滥发的垃圾邮件或者欺诈行为，等等。如果你管理着游戏行业以外的某知名品牌，那你大概率会对基于游戏流量投放犹豫再三。

幸运的是，事实并非如此。

实际上，品牌能够从移动游戏社区的广告中获得丰厚回报。许多游戏玩家参与度很高且购买力强大，游戏所处环境也能够保障品牌安全。

通过游戏应用扩展你的受众群体

游戏应用种类繁多。在谷歌游戏商店和苹果应用程序商店中，有超过150万个游戏应用程序。但根据Business of Apps的数据，营销人员投放在社交媒体上的广告花费是投放在游戏应用内的七倍。如果你属于这一类人员，那么是时候重新考虑你的投放策略了。

在谷歌应用商店和苹果应用商店的数百万个应用程序中，大约有150万个为游戏应用程序，占比达20%。根据Statista的数据统计，至2027年，移动游戏行业的全球用户渗透率预计将达到29.2%，全球的移动游戏用户将达到23.2亿。这一庞大的受众群体对任何品牌来说都值得开发，足以大大拓宽你的营销渠道。

那么移动游戏玩家都是谁？

移动广告技术行业在适应了新的隐私政策变化后，将面对在有限的数据访问中寻找高价值用户的挑战。苹果公司严格的SKAdNetwork（SKAN）政策和谷歌隐私沙盒限制了移动衡量合作伙伴（MMPs）和应用内广告商分析下行通道回馈的方式。它们还阻止了一些观点的流通，这些观点对于优化创收转化十分关键。

同样，谷歌和苹果将停止在Chrome浏览器和苹果系统内使用第三方信息记录程序，这一举措提高了人们对追踪政策（如ITP 2.3）的认识。同时，它们也限制了营销人员对关键数据的获取，使ROAS优化变得更加困难。幸运的是，Liftoff 的app-to-web功能模块(从应用程序跳转至网页）的特定优势能够帮助营销人员应对这些挑战。

利用第一方像素追踪技术平衡隐私保护和数据收集

游戏流量涵盖了多样化的用户。移动游戏可分为儿童游戏、动作游戏、益智游戏、社交赌场游戏、角色扮演游戏（RPG）和中重度游戏等等。每类游戏都吸引了一类独特的用户。通过在游戏应用中投放广告，你可以细分并超强定位你的受众，并通过向特定的游戏类型倾斜以扩充受众范围。

移动游戏玩家由各种年龄、性别和背景的用户组成。2022年12月底，Liftoff Accelerate和GameRefinery汇集了超过20万名玩家和8.3万个以上的应用程序的数据，以更好地了解游戏玩家的资料。数据显示，绝大多数玩家的年龄在25岁以上，且女性占了几乎一半。

由于不同的游戏吸引了不同的年龄和性别群体，游戏受众也可以按照子类别进行分析。例如，16至24岁的用户只占火柴3玩家的23%，但25至44岁的用户占其玩家的44%。同样地，战术射击游戏更受男性用户青睐（74%对26%）。通过将分类纳入品牌战略，你可以创建更加个性化的内容，从而更好地引起目标受众的共鸣。

最好的受众是参与的受众

游戏流量带来了另一个明显的好处，即游戏玩家更有可能与你的广告互动。根据Exchange Wire的数据，69%的移动游戏玩家很少开启第二屏（换句话说，他们将全部注意力放在游戏上）。LoopMe的调查发现，31%的消费者每天玩手机游戏超过五次。

高参与度使得游戏玩家成为全屏广告、激励视频以及最瞩目的可玩广告的主要受众。可玩广告（或互动广告）能够促使用户直接与广告互动（通常是完成一个任务，玩一个关卡，参与一个测验等）。它们的投放效果之所以好，是因为它提供了一种有趣的互动体验，能够使玩家不感到乏味并投入到广告游戏之中。

对于试图增加积极的品牌互动机会的营销人员来说，在游戏流量中采取可玩广告与其他视频广告相结合的形式，可能会大获成功 。Liftoff Creative Studio的经理Nathalie Sutthons指出："如果应用得当，混合形式——例如视频加游戏——可以增加交互并推动转换。" 我们发现，在30天内，游戏类广告的点击率（CTRs）比非交互式广告高9.5倍，浏览-安装率（ITIs）比非交互式广告高11倍。你可以在《2023年移动广告创意指数》中了解更多关于游戏类广告的信息以及利用它们的最佳方法。

游戏应用能够保障品牌安全

最后，移动游戏应用提供了对品牌而言安全的广告投放环境。大多数移动游戏都热衷于维护自身形象、品牌忠诚度和IP。在苹果应用商店和谷歌游戏商店中，最畅销的部分游戏同样也是被高度保护的IP（比如PUBG Mobile和Pokemon Go等游戏。）

通常情况下，游戏开发者们会聚焦于提升用户体验，从而提高用户的保留率、参与度和终身价值（LTV）。与社交媒体或流媒体平台不同，游戏开发者们对平台内容有100%的控制权，这样就减少了内容的可变性，保障内容能够严格遵守维护品牌安全的原则，并且降低了广告出现在不适宜环境中的风险。

相反，根据美国联邦贸易委员会发布的消息，社交媒体应用程序更有可能出现对用户的欺诈行为，并导致影响品牌的安全问题。社交媒体平台也不会对其平台上的内容负责。这可能导致你的广告出现在不适当的内容旁边，进而损害你的品牌形象。

简而言之，对移动游戏玩家进行营销的好处数不胜数——能够大规模地接触到参与的受众并分类受众，还能保障品牌广告的投放环境更加安全。如果您决定更改当前的媒体组合，开发游戏流量不失为合适之选。如果您已经做好与一位诚信的合作伙伴开始利用游戏流量的准备，Liftoff Accelerate将为您提供帮助。