大厂众生相 手游厂商Gameloft的曲折发展之路

手游爆发时代的高开低走

　　2007年 iPhone 的横空出世，开启了智能机时代的序幕，而 Gameloft 也看到了这次机会，几年里，Gameloft 为智能手机平台制作了包括《地牢猎手》、《狂野飙车》、《现代战争》、《孤胆车神》等等无数款大大小小的作品，远远要多于其他游戏厂商。而这样的选择也被证明是明智的。Gameloft 在 iOS 平台之初混得风生水起，在2007年第四季度一举超过 EA Mobile，成为世界上最大的手游厂商。到2011年，公司营收暴涨至1.64亿欧元，在 iOS 平台上的开发者收入排行中排名第四。

Gameloft iOS游戏

　　但是从2012年开始，手游行业迎来的真正的爆发。这是手机游戏的第又一次高峰，但却不是 Gameloft 的又一次高峰。随着近两年手游市场的大爆发，越来越多的发行商和开发商进入了手游领域，其中不乏一些知名大厂，玩家们可以接触到的手游日益增多，而且新作品出现的速度和数量空前提高。虽然凭借研发实力和品牌影响力，Gameloft 旗下的游戏很多都可以在发布之初快速实现不错的收入排名，但是随后即会迅速下滑，特别是一些“大作”的营收远低于预期。

　　2013年，Gameloft 营业额增长了12%，但是净收入出现下滑，而且75%的收入都来自于2013年以前的游戏，这并非一个好的征兆，这说明新推出的游戏市场表现并不乐观。到2013年底，Gameloft 推出的新游疲软之态越加明显，从2014年2月开始，Gameloft 就跌出了 iOS 发行商收入榜前十名，而且此后再没进入过前十。笔者特意查阅了 App Annie 2014年最近几个月的全球游戏应用指数排行榜，发现 Gameloft 的游戏下载总量在所有厂商中一直处于前三的位置，并且经常排到第一位，但是收入方面却一直处于十名开外。因为 Gameloft 的名气和游戏品质，新游戏的下载量并不低，但是它并不能把这么多的玩家转化为付费用户，游戏叫好却不叫座。

2014年8月全球游戏应用指数排行榜

　　今年9月18日，Gameloft 公布了2014年上半年财报。财报显示 Gameloft 上半年的营业利润减少了85.7%，营业损益赤字60万欧元。利润减少的主要原因是开发费用和营销管理费用较去年有大幅增加，从而压缩了收益。另外还有兑汇的290万欧元收益因税收等问题最终亏损10万欧元。Gameloft 竟然出现亏损，这在很多人的意料之外。