1元应用急袭中国App Store引发的一连串思考

　　其实就在前不久，我刚刚得知中国区收费榜的深浅——第1名到第5名的下载量在1500到800这个区间，收费应用下载超过100次可以进入总榜前50——作为对比，免费榜1~5的下载量在15万左右。我在2011年获得的确切数据是：中国区收费榜第1是300多下载，相比设备占有量的增加，收费榜的增量显得非常缓慢。相比F2P游戏的“月流水破千万”，收费应用特别是游戏产品似乎走得很艰难。在免费游戏遍地的App Store，6块钱的最低价确实阻挡了很多人的购买欲望，而作为开发者来说，即便是一天1500下载量折合去掉分成后的收入也就区区6000人民币，勉强养活一个10人左右的小型团队，但过得并不好，因为你不大可能每天保持这个下载量。

1元游戏和软件纷纷占据了付费排行榜的前位

　　显然苹果对这种情况也很不满意，在中国区史无前例地使出了“组合拳”，昨天先宣布支持银联卡支付，然后仅隔一天，针对中国区推出了1元和3元人民币两个定价表里的特别价格。我相信他们提前知会了一些大牌厂商，使得他们在第一时间作出了反应：很多一二线大作不约而同地调价至1元，以至于很多人都不相信自己的眼睛，相信这波降价引起的连锁反应将在今后的几天里不断发酵：如果想保住自己在排行榜上的位置，你不得不从善如流。

　　有的时候“价格真的是个问题”，这让我想起当年的一些往事：早在2010年下半年，由位于上海的开发商Trinti开发的游戏盒子，以几个游戏打包在一个App的模式上架App Store（定价0.99美元）。他们几乎整合了自己之前开发的所有的游戏，但奇葩的是，他们同时也提供了0.99美元的单个游戏下载版。

“40合1”的超级游戏盒子

　　这一战术非常奏效，游戏盒子占据了美国收费排行榜两三个月之久，而且还在持续添加新的游戏进去，直到最后增加到30个左右，而安装包也将近200MB——这在当年也算个大应用了。所以早在开荒时代，就有中国开发商把游戏的单价事实上做到了几毛钱，短期内也达到了预想的效果，Trinti甚至在当年的全球50强开发商里榜上有名。但是随着整体游戏品质的提高，F2P模式逐渐成熟，游戏盒子也在短短半年后淡出了人们视线。

　　提起这个事情是因为我当时在开发者论坛上引发了这样一场论战：这种黑暗森林的降维攻击对整个平台的生态会不会有影响？最后持“不会有影响”意见的版主fwish的观点是：苹果市场足够大，可以容纳各类的产品，大家各自有各自的盈利方式。后来我觉得这个看法挺睿智。

　　好吧，现在苹果抛出了一片二向箔，使中国区的价格进一步扁平化，作为用户一夜醒来惊奇地发现很多想买的游戏变成了亲民的1元价格。作为开发者，特别是最大市场位于国内的开发者而言，却不得不思考中国特别价格会带来什么。

　　各种圈子的讨论正在发酵，大家对这个变化的观点态度也不一，我尝试列举了一些可能性，就当抛砖引玉吧。