2016年移动游戏产业报告：00后成消费主力

00后“崛起”：1.47亿新兴用户和他们喜欢的游戏

　　前文提到，手游用户的爆发式增长阶段已经过去，但00后这类潜在的用户群仍然有相当大的潜力。目前00后人口总数为1.47亿，移动游戏用户中00后用户占比已经接近10%，正在成长为一个愈发重要的用户群体。这一群体的优势体现在以下几个方面：

　　首先00后有较高的电子设备持有率和较强的付费能力。《中国少年儿童发展状况研究报告》显示：64.6%的00后拥有手机、29.1%的00后拥有电脑。此外，这一人群也有相对较强的消费意愿——从统计数据来看，每周消费的各档比例中00后均高于当年的90后。 00后的可支配的资金也更多，压岁钱在1000元以上的占到近60%，大幅高于90后； 23.4%的00后存款在5000元以上。这些都是成为移动游戏潜在付费用户的先决条件。

其次00后的行为习惯和当前一些爆款产品的设计、推广思路相契合，并且可能对未来一段时间的产品产生影响。

　　受益于较高的智能设备持有率，00后活跃于各大社交平台，能敏感地捕捉到新事物；同时也有较强的自我扩散能力，00后多生活在校园，身边同龄人多，容易受到同学、朋友兴趣的交叉影响。这在一些游戏的口碑传播的环节中能够起到积极的作用。同时00后也容易对游戏大神、意见领袖产生崇拜感。

　　较少经历早期PC平台RPG端游、加上校园的生活环境也让他们对游戏中的虚拟社交相对无感，更倾向于与现实中的朋友对战开黑。受此影响，《王者荣耀》《球球大作战》等都是在00后群体中受众很广的产品。

　　仍在校园学习阶段的00后也具有乐于探索的特点，是《我的世界》《泰拉瑞亚》等沙盒游戏的忠实用户。此外00后也是二次元群体中重要的组成部分，日漫IP的相关内容也有天然的亲和力。

　　在所有类型中，最受欢迎的还属竞技品类，按照重度竞技和轻度竞技来区分，《王者荣耀》和《球球大作战》都是典型案例。

　　《王者荣耀》这类游戏营造的团战氛围符合00后的游戏社交需求，追随大神主播、高端玩家也成为一部分玩家的动力。

　　《球球大作战》这类休闲竞技游戏在用户获取和运营方面则是另一种路线。到2016年末《球球》的日活跃用户达到2500万，其用户获取很大程度上得益于00后群体的自传播属性。借助简单的玩法，《球球》在上线初期就获得了大量种子用户，其中00后占比过半。00后之间的自传播和快速扩散，使得游戏用户呈指数级上涨。

　　这种快速的用户积累建立在《球球大作战》的几个特性上：Q版萌系的造型对00后这一年龄层的玩家仍具备较强的吸引力；相对短的对局时长适合00后的游戏习惯。不同于传统休闲游戏，《球球》在游戏系统中强调了造星的内容，借助社交平台的推动，带动了00后追随游戏大神的积极性。

　　此外，《球球大作战》的赛事、直播体系逐渐建立之后，随之出现的明星选手也拉动了粉丝的关注和互动。