2016年移动游戏产业报告：00后成消费主力

细分竞技成为用户积累的新增长点

　　另一方面，用户需求的变化往往预示着市场发展的方向，如果从日活跃用户数的角度分析，《王者荣耀》、《球球大作战》、《天天爱消除》占据中国游戏市场前三位。如果从累计用户数的角度分析，《球球大作战》已经成为第一。

　　拥有较大用户规模、同时DAU数量较高的游戏，其收入预计也会出现加速增长，如《球球大作战》，在经过近一年的用户积累后，一经商业化便迅速冲击iOS畅销榜第七位，先免费培养用户、后商业化的模式也有利于延长游戏的生命周期，获得长期稳定的收入。

　　用户数量又是游戏向电竞化发展的重要基础，在2016年，《球球大作战》和《王者荣耀》举办了大量的游戏赛事。报告结尾处也提出："乐于社交、探索的00后偏好竞技类、休闲益智类游戏，这或将影响到未来游戏市场，弱化RPG，大量竞技类游戏相应产生。"

　　在发行方面，游戏企业正在为自己的发行业务寻求特色，以满足不同用户需求，如影游融合、IP、二次元、电子竞技、海外市场等。

　　其中，在IP方面，中国游戏企业获取IP的速度明显加快。比如，中手游几乎以每月的节奏获取了不同类型的热门IP如《刺客信条：血帆》、SNK全明星授权等；另一方面， IP价值得以进一步挖掘，比如更注重IP的多维度运营，在动漫、影视、文学等多方面建立IP生态圈，推出综合IP计划，保持与游戏的联动，延长IP生命力等。

海外市场仍有空间，轻度音游广告变现能力强

　　国内市场竞争激烈的行业背景下，也有一些厂商选择避开国内的锋芒，转向市场空间更大的出海发行。其中一些产品在成绩或口碑上有不错的收获：比如《阴阳师》被Facebook评为年度最佳游戏，《永恒纪元》繁体版被Google Play评为年度最佳游戏；《阴阳师》在美国、加拿大等国进入畅销榜Top 10。

　　再如《Legacy of Discord-Furious Wings（狂暴之翼）》，上线首日便获得苹果、谷歌双平台全球推荐，两个月内登顶东南亚、中东等地的14个国家iOS畅销总榜，并在北美及欧洲国家取得出色表现，目前稳居美、英、德、法等国动作游戏类畅销榜前十名。

　　目前，中国游戏在海外的收入构成中，移动游戏占63.4%，《列王的纷争（COK）》为海外移动游戏收入最高的产品。

　　此外，在各种出海的品类中，人们往往聚焦到SLG这些有欧美受众基础的品类上。有时会忽略一些有潜力的方向，比如音乐游戏受地区文化制约小，不同地区的用户容易形成共鸣，有进一步挖掘的价值。而其中偏轻度的产品如《钢琴块2》更适合广告合作模式，在高下载量支持的情况下拥有很强的变现能力。