《愤怒的小鸟》帝国建立 小鸟你为何这么吊？

《愤怒的小鸟》有何灵魂？

　　怒鸟系列的娱乐性自不用说，在系列进化中更是不遗余力，几乎是男女老少各级别玩家一网打尽。但是这一切表象并不能解释怒鸟大热五年不衰的真正原因，那怒鸟系列的灵魂何在？

　　一款或者一系列游戏被玩家所接受的核心原因，在短期看可能是游戏性或者娱乐体验，但长期看，必须是对游戏品牌的认同。说得玄乎一些，就类似于奇幻小说中修炼的“灵”或“气”，那是一种无法在短时间内培养起来，而只能在时间的磨砺下萃取出的东西。

　　而让怒鸟展翅高飞五年之久的秘密，正是Rovio打造的品牌效应。而在品牌效益打造的过程中发挥巨大作用的，就是Rovio的忧患意识：在丰收的年份，同样不能忘了寻找新的利润增长点。这听起来有点像教科书的陈词滥调，但仔细分析一下就能找到Rovio的操作方法。

愤怒的小鸟与TF的合作

《愤怒的小鸟》的坚持

　　不难看出2010年对怒鸟来说是至关重要的一年，连续在欧洲小国取得成功后趁势把苹果的欧洲重镇英国市场拿下。放眼望去，今时代从来不缺有创意和灵光乍现的辛奇作品，但很多作品往往在最灿烂的那一瞬，让玩家们眼前一亮的同时，也把制作团队的眼镜和脑袋闪瞎了——沉醉于一时的成功之上，然后盛况急转直下，然后就没有然后了……这里还有个小故事要说一下，在欧美游戏行业中，小公司的成名之后的最大获益途径选择其实并不多，被游戏界大鳄收购其实是最安逸的一个选项。但小鸟没有放弃自由，放弃了被EA收购的机会，继续努力而勤奋的继续振翅前行，以各种DLC形式的作品不断在玩家的视野中保持高度，这段时间为鸟魂在玩家心里扎下了极为牢固的基础。前文也说到，各种季节版貌似成了小鸟系列固定的每年新作的老习惯，而这个习惯其实也慢慢的在影响这玩家们的期待值。而比较幸运的是，小鸟创作团队每一次的DLC质量都超出fans们的期待，而这点勤奋和认真的态度恰好是保证了品牌正面形象在玩家心中扎根的基石。这点，也正是小鸟苦心经营出来的“品牌深度”。

品牌植入的同时也是品牌输出

　　当然，同一个姿势保持得太久，神仙也会累。所以在12年的时候小鸟的一些动作很明显开始尝试“换个姿势，再让玩家爽一次”——经过慎重的决策，怒鸟最后盯上了热门电影动画！这一举动虽然略有些新瓶装旧酒的意味，但确实是在行业层面扩大自己的品牌影响力！第一次《里约大冒险》的合作非常成功，更为用户增量打开了一扇新的门——日后与超人气品牌星球大战、变形金刚的合作都是如法炮制。在绑架了足够多其他品牌粉丝的同时，小鸟也在努力推广自己的内涵，一时间动画、周边等产品倾巢而出！这个做法可以看出非常精准的定位眼光：影视作品粉丝的周边市场会带来更大的粉丝粘着度与扩散性，毕竟传统娱乐的宽度在游戏娱乐行业面前就是一望无际的大海！

　　这里还要强调一次，近两年怒鸟没有完全满足于品牌合作，Rovio同样在寻找更多突破口——这在《怒鸟GO》《愤怒传》两作上体现得尤为明显，怒鸟帝国的根茎就是这样不断延伸的。