全球竞争力报告：全球市场回暖 国内+出海收入占比超五成

副玩法短期提振SLG营收，长期发展仍需挖掘玩法潜力

从各地区流水TOP200榜单中自研SLG产品变化状况来看，美国、英国、印尼市场中，虽然入榜产品数量有所增长，但品类流水占比出现下降；在日本、德国、巴西市场中，入榜产品数量与收入占比均出现下降。

2023年部分头部自研SLG产品通过副玩法导入大量轻度用户，此举对产品流水的提升效果显著。虽然此类方法仅能在短期内提振SLG产品营收，但同时也显示出轻度用户实际上对SLG品类本身具备较高的接受度，简化SLG玩法系统，开发轻量化SLG产品或能构建新的市场增量。

注：占比变化指（2023年占比-2022年占比） 数据来源：伽马数据（CNG）

全球移动游戏市场企业状况

榜单统计说明：

1.归属同一母公司的游戏企业合并处理，以母公司显示。

2.榜单测算以移动游戏营收为基准，不包含IP授权收入。

3.营收数据统计范围包括App Store、Google Play以及中国其他主要安卓移动游戏渠道。

营收TOP100榜单半数以上为中国企业

2023年全球移动游戏产品营收TOP100企业中，有52家为中国企业，占比过半，其次为美国（15家）、日本（10家）与韩国（8家），以色列、爱尔兰、新加坡等多个国家头部企业也跻身移动游戏营收前十。

数据来源：伽马数据（CNG）

9家企业移动游戏年度营收超百亿元

在全球移动游戏市场中，企业移动游戏营收规模整体呈金字塔型分布。2023年共有9家企业移动游戏产品营收超过100亿元，其中腾讯游戏营收呈断层式领先，达到千亿元级别。100亿至500亿元区间竞争较为激烈，除美国外，多国当地游戏巨头企业均为国际市场中的有力竞争者。值得注意的是，日本、韩国企业虽然入榜数量较多，但在营收规模上均未达到百亿元级别。

数据来源：伽马数据（CNG）

微软竞争力分析

成功收购动视暴雪  进军移动游戏领域  战略推动竞争力进一步提升

凭借对动视暴雪的战略性收购，微软在全球游戏市场的竞争力得到进一步提升。根据伽马数据统计，微软在2023年全球移动游戏产品营收TOP100企业中排名第三。从2022年初开始，微软对动视暴雪的收购计划便引发了全球游戏产业及关联领域的广泛关注。2023年10月，这项价值687亿美元的交易终告完成，使得微软成为继索尼和腾讯之后的全球第三大游戏企业，并且成功藉此进军移动游戏领域。不仅业务生态更加完善，微软也因此拥有了动视暴雪丰富的IP储备和多元化的产品线，主要包括动视暴雪旗下“使命召唤”系列、“魔兽”系列、“暗黑破坏神”系列等众多世界级IP，以及从传统RPG到MMORPG，还有RTS、FPS、卡牌、三消等不同赛道的产品，微软可以通过推进跨平台合作进一步扩大玩家基础。此外，微软将利用其在内容、平台、云服务等领域的技术和资源优势，全面提升游戏品质和稳定性，为全球玩家提供更卓越的游戏体验。综上所述，微软在全球游戏行业的领先地位得到巩固，还通过整合顶级IP、促进跨平台合作以及推动技术和资源共享，正在多维度拓展其全球业务布局，进一步增强品牌影响力，构建更坚实的竞争壁垒。

米哈游竞争力分析

成熟工业管线优势延续差异化新品进一步“破圈”

优秀的技术研究和应用能力，以及开创性的文化工业化探索，让米哈游在2023年全球移动游戏产品营收TOP100企业中排名第四。早在2019年，米哈游就提出要“做好游戏出海的先行者，做好中国文化的传播者，做好中国游戏工业化的探索者”。如今，作为一家具有成熟工业管线的游戏公司，米哈游的竞争优势持续显现，其代表性产品《原神》始终在各大榜单中占据前列，2023年度新游《崩坏：星穹铁道》（以下简称《星铁》）也取得了亮眼成绩。米哈游定位于科技型文创企业，研发人员占比超七成，致力于前沿技术探索，在卡通渲染、动作捕捉等关键技术领域申请了数百项专利。对游戏技术的精研和打磨，以及对生产管线的不断优化，使米哈游能够稳定生产大批量的高品质内容。目前，《原神》以每6周更新一次的频率迭代新版本，画质、交互水平等持续提升，不断为玩家提供优质游戏体验，极大保障了用户粘性和游戏热度。对游戏品质的极致追求和对玩家需求的深入洞察让米哈游创造出了《原神》这样现象级的产品，也让全世界看到了国产二次元游戏的潜力。在《原神》的成功基础上，米哈游继续深入研发，推出了“崩坏”系列IP的最新力作《星铁》。这款游戏创新性地采用了星际探险框架、箱庭式地图和回合制玩法，走出了一条差异化的发展路线。在游戏热度和流水方面，《星铁》同样表现出色，甚至罕见地包揽了多个不同评价体系的年度奖项，这充分证明了其在游戏市场的强大影响力。

全球化 全平台 全媒介 全方位布局 全面提升国际影响力

米哈游的全球化战略不仅局限于游戏出海层面，而是在逐步进行全方位布局。在组织架构层面，米哈游先后在日本、韩国、加拿大、美国和新加坡设立分部，在全球人才的助力下，拓展技术研究、内容制作和发行职能的工作。在业务布局层面，米哈游致力于“为全球玩家打造沉浸式的虚拟世界”，并不断推进在人工智能、脑机接口、云计算等领域的技术突破。在产品研运层面，米哈游依托全球分支机构了解不同市场需求并制定本地化策略，并通过全球发行、全平台发售、全渠道同步，触达全球范围内的玩家。在IP发展层面，米哈游旗下“崩坏”IP是原创IP运营的典范，通过游戏产品系列化不断丰富IP世界观，持续推出衍生内容如漫画、动画、小说、周边等构建完整IP生态，并通过IP联动进一步扩大IP影响力，已经成为一套成熟可借鉴的模式。在《原神》爆火后，米哈游顺应游戏产业泛娱乐化趋势，又发展出纪录片、跨界联动、线下嘉年华等模式，还举办了全球巡回交响音乐会。在此基础上，将旗下产品打造成全球化的IP符号是米哈游的更大愿景。米哈游重视挖掘游戏本身的文化内涵和属性，在产品中立体、生动、多层次地展现中国文化，此前《原神》原创戏曲剧情短片《神女劈观》就曾在国内外引发热议，全网播放量超过1.5亿。2023年12月，《原神》与三星堆博物馆联动，斩获超过30次社交媒体平台热搜，联动话题累计热度近15亿。新游《星铁》的中文EP《水龙吟》再次出圈，由官博发布在Youtube上的视频观看量接近430万，评论超过两千条，由HOYO·MIX发布的歌曲也获得了超过180万观看和近五百条评论，在「Samudrartha」词条下可以看到很多海外玩家上传reaction和翻唱。

三七互娱竞争力分析

全球化视野长线布局多元品类 多样化举措匠心打磨精品游戏

三七互娱坚持“精品化、全球化、多元化”和“研运一体”战略，巩固提升精品研发和长线运营能力并继续发力海外市场。在伽马数据测算的2023年全球移动游戏产品营收TOP100企业中，三七互娱排名第七。财报数据显示，2023年上半年，三七互娱全球新增注册用户合计超过1.98亿，全球最高月活跃用户超过4900万，网络游戏收入约77.61亿元，其中境外收入达到30.27亿元，占比接近四成。三七互娱在海外市场的业务继续稳定增长态势，旗下《Puzzles&Survival》《云上城之歌》《叫我大掌柜》《绝世仙王(데블 M)》《Ant Legion》多款产品在全球市场保持亮眼成绩。为进一步提升企业竞争力，三七互娱不断通过自主研发和与外部优质研发厂商的深度合作，扩充产品线并进行多元化布局。据公开信息，三七互娱目前的产品储备中，有13款自研产品、6款代理产品计划全球发行，以及7款代理产品拟于海外上线。三七互娱坚持“用匠心精神，做精品游戏”，不断推进现有产品迭代与用户体验优化，并通过多种举措改进产品全生命周期项目管理机制，以达到降本、提质、增效的目标。在全球游戏市场竞争日益加剧的背景下，三七互娱凭借其丰富、多元、高质量的产品组合，在国内外市场展现出了强大的适应性和竞争力。

研发实力持续提升数智化产品矩阵全链赋能助力提质增效三七互娱专注于研发能力提升与研发技术革新。一方面，通过旗下研发品牌“三七游戏”积极布局多元品类，推进游戏创新研发，加码投入产品优化与迭代，并不断拓展自研能力边界，助力公司产品结构转型。另一方面，三七互娱积极探索前沿科技领域，尝试在各环节深度运用大数据、AI等先进数字技术，并构建了一整套数智化产品矩阵，贯穿研运全流程，提升游戏品质和用户体验。此外，三七互娱还通过投资布局算力、人工智能、光学显示、XR整机、文娱内容、半导体及材料、空间计算引擎以及AIGC游戏社交平台等文娱科技领域，或将进一步推动企业生态的高质量发展。

Playrix竞争力分析

专注休闲游戏创新与副玩法营销策略成就市场领先地位

Playrix专注休闲游戏赛道，凭借独特的玩法融合思路以及有激励性的数值体系设计，加上通过大量的副玩法广告营销强势破圈，实现了突破性的成功。在伽马数据测算的2023年全球移动游戏产品营收TOP100企业中，Playrix位列第八。在产品设计方面，Playrix避开了常规的线性地图，而是采用层层升级解锁的结构激励玩家不断投入。其产品玩法多样，在休闲闯关主线之上，不断引入消除/合成、大亨/建造、解谜/寻物等差异化创意小游戏，并投入大量精力对成熟玩法进行适应性细节优化，为玩家提供更优质的游戏体验，以提升用户留存率。同时，Playrix通过“帮助游戏人物解决问题”等强剧情广告进行大量宣传，以应对后IDFA时代的用户获取挑战。在社交和实时活动等方面，Playrix也不断展开创新，通过定期举办限时活动，有效提高了玩家活跃度和付费水平。以其2013年推出的《Township》为例，上线十年之后，在2023年内，仍有99%以上的时间保持在美国iOS畅销榜前五十，97%以上的时间保持在美国iOS游戏畅销榜前二十，足以体现Playrix在产品研发和营运策略上的独到之处。