联动YSL、巴黎欧莱雅 全年无休的和平吉市如何做好游戏跨界？

和平精英

大小：2.80 GB类型：射击

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2、「货」：超级符号，也是灵感宝库

在内容爆炸式增长的年代，数字内容资产成为品牌经营的关键。《和平精英》深耕多年，建立了经典IP图库系统，和风格多样的视觉符号体系，成为打造跨界产品的灵感宝库。

而真正使灵感源源不断的，是玩家与制作者共创的游戏文化，在和平世界中，年轻的潮流文化，硬核的玩家文化，以及创意十足的吉文化相互交融，让产品创新联翩而至。

首先是潮流文化。《和平精英》日活数量超过5000万，其中18到35岁的用户接近60%，这让和平世界成为了潮流文化的发酵地，也造就了无数潮流新品的诞生。

当骑行成为新风潮，《和平精英》就与永久自行携手打造联名产品，让玩家把自行车从和平世界骑到现实世界的大街小巷。

最近爆火的飞盘运动，也必须有《和平精英》的身影。《和平精英》与翼鲲飞盘一同打造的「接个吉利」联名限定飞盘，趣萌有梗的光子鸡和吉利话设计让玩家成为绿茵场上的视觉中心。此外，更是通过61家飞盘俱乐部精准触达目标用户，真实影响了10万名飞盘爱好者。

在潮玩品类上，与斩获动漫潮玩界无数奖项的“长草颜团子”共创的潮玩商品，也让众多玩家感到惊喜。双方首次打造“潮玩界欧皇赏”活动，成功试水游戏与潮玩品牌的另类创新玩法。

户外精彩冒险怎么能没有记录？《和平精英》与极限运动品牌Gopro推出全新联名礼盒，无论跳P城还是G港，一直陪伴特种兵们记录精彩瞬间。多位KOL参与共创的创意定制视频全网播放超过8844w。

《和平精英》游戏里的玩家文化本质上属于圈层文化，它离不开游戏本身的生态。在和平世界中，根据游戏玩法机制，衍生出两种玩家文化，一种是玩车，另一种是运动。

在和平世界里，车不仅是“代步工具”，更是游戏中的乐趣所在，无数玩家在和平世界中飙车、兜风，甚至学习科目二，以车为中心延展出了无数创意内容。在和路特斯的跨界合作中，就以车为抓手，通过“年轻人的第一辆车”吸引玩家关注，结合情怀与运动乐趣，让年轻人深深记住了路特斯。

运动是刻在和平玩家基因中的元素。在与keep的合作中，首创的和平精英「剧情跑」课程，将玩家热爱的「跑圈」文化从游戏内拓展到了现实世界中。共有2.6万用户在Keep上深度体验剧情跑，课程登上KEEP会员人气榜TOP1。

在与传统节日的碰撞中，《和平精英》衍生出专属和平世界的“吉文化”，每个节日都为年轻人量身定制礼赠佳品。品牌的加入也为游戏带来了许多新鲜感，双方的创意碰撞往往会打造出意想不到的传播声量。

王小卤与《和平精英》跨界联动推出的大吉大利新春限定礼盒就是典型的成功案例。联名礼盒在天猫年货节上的销售量突破四千，#大吉大利，今晚吃鸡爪#的话题阅读量破2.3亿。

端午时节，《和平精英》与盒马联手打造的粽子礼盒可谓惊艳四方，这个首次变“绿”的空投箱造型，捕获了大批年轻人的心。

中秋期间，《和平精英》与南京大排档联手推出的月饼礼盒，把游戏黑话融入经典南京口味月饼中，“进圈藕遇”、“大吉大栗”等谐音梗，拉近了餐饮品牌与年轻消费者之间的距离。

3、「场」：线上开店，场景任选

游戏孕育文化，也自成世界。《和平精英》创意无限的开放世界本身就是一个具有无限可能的场域，它是技术与创意双向奔赴的果实，带给玩家探索的乐趣，也为品牌营销创造出新场景。

春节期间，和平吉市春节小店开张，四大品牌参与吉市营业，并定制了专属摊位，在浓厚的年味中，品牌与玩家深入交互。

线上欢乐，线下同样精彩。和平精英职业联赛夏季总决赛开幕之际，“空投惊喜吉市”亮相深圳万象前海，Gopro、翼鲲飞盘、Rock等各种特色联名品牌前来助阵。线上线下场景的打通，为消费者带来沉浸式的体验，也让万象前海的日均客流在活动期提升了23%。

在经过一年的探索之后，和平吉市迎来了全新的升级。

首先是合作方式升级。和平吉市将于明年入驻和平精英游戏内的黄金数字商圈，超过5000万的日活，使之成为品牌营销的新阵地。此外，和平吉市打造了成熟的合作体系和清晰的资源选项，让品牌三步即可入驻。

其次是玩法升级。明年将首次对外开放互动影游玩法，剧情发展走向完全由玩家决定；游戏独立玩法也将首次面向品牌开放，品牌可以定制游戏玩法机制、场景和互动道具，创造更多惊喜。

最后，游戏内大事件共创，给了品牌更多的脑洞大开的可能。无论是新品发布会，还是线上走秀，都可以在《和平精英》中实现，并与游戏内部共同联动。

凭借着技术加持和游戏文化的驱动，和平吉市突破时间和空间的限制，从人、货、场三个维度，为数字时代的品牌营销带来新解法：

「人」——以吉利姐、光子鸡小队为代表的虚拟角色，成为品牌与用户之间的触点，品牌可以根据不同的品类特质，定制不同的联名方案。

「货」——从游戏元素中寻找设计灵感，在游戏文化中洞察用户需求，这两点成为和平精英打造创意跨界产品的关键。

「场」——黄金商圈集中声量增长，独立玩法沉浸互动体验，全图事件深入用户心智，品牌可根据自身属性选择营销场景和互动方式。

突破时空维度后，和平吉市为品牌提供了灵活多样的合作方式，也激发出无限创意灵感，成就了品牌与游戏的双向奔赴。

三、游戏文化助力品牌创意，虚拟世界链接真实体验

1、圈层文化，提供确定性叙事

游戏IP为品牌带来了创意新高度，品牌也为IP带来了发展的新动能。其实，IP与品牌的背后都是文化，IP深耕圈层文化，品牌抓住流行趋势，两者互为犄角。

在时空限制逐渐消弭的数字时代，人群摆脱地理限制，因共同的喜好聚集在虚拟空间，不可避免地形成圈层文化。在圈层的交往互动中，彼此的共同点被逐渐放大，进而形成具有共同符号体系的圈层文化，这背后展现出游戏圈层文化不可小觑的能量。

事实上，圈层文化也为品牌在开放的游戏世界提供了一种相对确定的语境。品牌想要借势游戏圈层文化，就需要掌握这套叙事体系，在已有的符号体系中打造出风格契合而又新鲜的创意。和平吉市正是为此而生，作为游戏与品牌的桥梁，和平吉市打通流行文化与圈层文化之间的渠道，促进游戏文化赋能品牌营销，也让新鲜的创意不断涌入和平世界，为玩家们创造更多的新奇体验。

2、开放世界，满足无限想象

随着数字人与元宇宙的风靡，数字世界正在成为许多品牌的下一个营销阵地，而游戏作为最接近数字场景的成熟产品，为品牌提供了实践数字营销的新大陆。

游戏与品牌之间的联动，某种程度上反映出当下虚实相生的时代特征，随着数字技术的不断迭代，想象的边界也不断拓展。从某种程度上来看，数字世界寄托着人们对理想生活的愿景。虚拟场景中不再有诸多桎梏，感受与情绪的共振被无限放大，人们的需求可以获得最大程度的满足。

或许，虚拟世界的意义就在于为人们的精神提供了一片栖息地，而无论是游戏还是元宇宙，最终能够链接每个用户的，仍然是与心灵共振的体验。《和平精英》依托着创意机制、内容以及技术手段，成为诸多品牌接触数字场景的首选，也让品牌在此深耕。