联动YSL、巴黎欧莱雅 全年无休的和平吉市如何做好游戏跨界？

和平精英

大小：2.80 GB类型：射击

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时代的变化，让品牌营销充满挑战。为了捕获年轻人的心，成熟品牌加快步伐，紧抓速变的潮流；新品牌锚定自身，在众声喧哗中找到直击心灵的声音。归根结底，营销的秘诀，从来都是在消费者身上。

“和平吉市”是《和平精英》专为跨界合作设立的营销子品牌，在今年春节上线后，凭借着对年轻群体的深入洞察，以及匠心独运的创意，成为诸多品牌游戏跨界营销的首选。2022年末，在“四排节”期间，“和平吉市”再次带来一系列创意十足的跨界联名，为年尾的品牌营销注入一针强心剂。

一、 头部品牌跨界狂欢，“四排节”玩出新花样

在年轻人大多自诩“社恐”的今天，线上组队游戏成为重要的社交活动。“四排节”作为和平精英继春节、周年庆、空投节三大品牌节点后的第四个大节点，也成为了游戏玩家的社交狂欢日。

恰逢年末，又遇电商大促节点，作为各大品牌触达年轻人的重要阵地，《和平精英》凭借对游戏玩家群体的洞察，在“四排节”奉上了诸多精彩的跨界案例。

1、明星带队，乐趣翻倍

明星代言是常见的营销方法，但如何与明星合作才能实现价值最大化，一直是品牌的难题。对一些成熟品牌而言，明星并非营销的主体，更像是放大器，用来放大产品的声量和内容的精彩。以京东游戏电视与和平精英的跨界合作为例，正是因为明星的加入，让这对“CP”碰撞出了更多火花。

京东游戏电视×希林娜依·高：四排开黑，共赴热爱

组队开黑是玩游戏的一大乐趣，如果能边玩游戏边追星，岂不是快乐加倍？和平精英“四排节”中，京东游戏电视携手希林娜依·高向玩家发起组队邀请。明星的加入为“游戏组队”带来惊喜，更为游戏节日叠加满满仪式感。在直播场景的加持下，也将品牌产品印入用户心智。

希林娜依·高与《和平精英》早有渊源，在《和平精英》三周年活动中，希林曾作为精英邀请官倾情演绎主题曲《精英不凡》，凭借着实力与个性，收获一大批年轻玩家的喜爱。

在今年的四排节活动中，希林亲自带队上阵，与粉丝一起冒险。粉丝不仅能与喜欢的明星一起畅玩游戏，还可以通过直播间实时观看精彩的比赛，不间断参与直播间福利抽奖，获得视觉与福利的双重满足。

在与希林互动的场景中，自然融入了120Hz高刷不卡顿、大屏更清晰、高色彩还原度等游戏电视观赛的相关卖点，同时，借助希林玩游戏的场景，让玩家们将自己代入其中。在这个过程里，粉丝获得了互动的满足感、玩家代入了玩游戏的快感、消费者直观看到了产品性能，可谓“一箭三雕”。

在电商大促的节点，凭借游戏热度，这场四排超级周末的直播活动为京东游戏电视带来一波强势曝光。据统计，此次活动直播观看人数超过100万，活动话题#屏实力进圈#阅读数超过1216万次。

2、创意联名，强势破圈

近年的营销热点中，跨界联名产品频频出现。究其背后，消费主力的变化或许是主要原因之一。根据亿欧发布的《2021年度跨界联名消费趋势洞察报告》，目前年轻消费者约有2.6亿人，他们追求有趣、好玩，而单一的品牌属性很难满足年轻人的消费需求。因此，与年轻人喜爱的IP联名，成为助力品牌年轻化的东风。

倍思系列联名产品：随时补给，极速满电

如何把充电设备玩出花样？《和平精英》从玩家中找到答案。

玩游戏最烦的就是手机没电，充电器可以说是玩家的“刚需”。《和平精英》将充电与补给相关联，与倍思携手推出联名快充充电器和磁吸支架无线充等数码产品，用“平底锅”、“三级头”等经典游戏元素重新打造产品包装，让充电也变得更有仪式感和趣味性。

SIXSTAR六星系列联名产品：战术增肌，全力出击

朋友圈撸铁的年轻人越来越多，健身增肌成为新一波流行风潮。《和平精英》作为冒险游戏，和健身有着共同的运动基因。

在《和平精英》与国际运动营养品牌SIXSTAR六星的合作中，用“能量”作为桥梁链接起游戏与产品，以玩家熟知的吉利姐、舰长为代言人，作为和平精英四人小队的人物，他们矫健的身姿和超强的战斗实力，可以说是和平世界里“能量感”的最佳代名词。

漫步者HECATE联名产品：萌力加持，轻装上阵

想要在《和平精英》出奇制胜，一定要学会听声辨位，而这当然离不开一副好耳机。此次与漫步者HECATE的合作系列，专为轻度游戏玩家设计，造型上使用了光子鸡小队啾啾同款猫耳，趣萌的可爱形象一改硬核风格，反差萌设计精准狙击年轻人的喜好。

3、IP联动，萌趣升级

每个IP背后都是一群有着共同爱好的人们，而一次好的IP联动，至少能达成两个目的：首先，IP联动拓展了背后圈层的延伸，向着彼此圈层人群的方向迈进一步；其次，IP联动，本身也更需要设计的巧思，这个过程也会丰富IP本身的风格属性。

TOPTOY×光子鸡：大力招财，大橘大利

大力招财猫是全球潮玩集合店TOPTOY的经典艺术IP形象，在“四排节”中，这只有“麒麟臂”的招财猫化身和平精英特种兵，拿起平底锅与《和平精英》的经典IP光子鸡踏上冒险旅途。这只自带潮酷气质的大力招财猫，为可爱的光子鸡增添新的风格色彩。

双双西噗×呆呆：可可爱爱，没有脑袋

呆呆是光子鸡四位小队成员中的一位，它头带蛋壳，性格单纯，是不折不扣的“社恐”。这次与潮玩品牌萌奇的联名中，“社恐”呆呆与同样温柔呆萌的双双西噗组队亮相，让玩家看到冲在冒险前线的光子鸡小队温柔安静的一面。

明星营销活动、创意联名产品、梦幻IP联动……多种令人眼前一亮的品牌跨界合作，显示出和平吉市源源不断的创造力，和对传统创意叙事的突破。