联动YSL、巴黎欧莱雅 全年无休的和平吉市如何做好游戏跨界？

和平精英

大小：2.80 GB类型：射击

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二、突破「人货场」，和平吉市变身「惊喜永动机」

现代营销学之父菲利普·科特勒曾说，在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造“Wow moment”。在奇观和热点层出不穷的当下，制造每一次“wow”都需要突破想象的边界。

《和平精英》多年深耕，积累了众多创意无限的数字资产，成为“和平吉市”与众多品牌跨界合作的基础。在此之上，通过对人、货、场的不断突破，为品牌和玩家带来了源源不断的惊喜。

1、「人」：以数字形象，与现实连接

随着元宇宙的流行，虚拟人走进各大品牌的视野。《和平精英》中的虚拟形象都个性鲜明，在游戏的长期经营中，他们的人设逐渐立体，更加深入人心。

吉莉，被玩家们亲切地称为吉利姐，她是和平精英四人小队的发起人，也是和平精英数字代言人。在游戏中，吉利姐是百发百中的狙击手，游戏外，吉利姐走入时装秀场，走上联合国演讲。吉利姐自信飒爽的气质，使她成为品牌合作中最受欢迎的“女明星”。

当然，这背后离不开《和平精英》的技术支撑，凭借着自研RBF修型骨骼绑定系统，FACEGOOD面捕技术，虚幻引擎metahuman技术，吉利姐能够轻松胜任各类造型与场景。

在与巴黎欧莱雅的合作中，直发马尾的吉利姐首次带来全新蓬松高颅顶造型，全新造型让玩家们直呼“太美了”。

而在七夕节与YSL的合作中，吉利姐换上优雅抹胸小礼服，以及YSL定制妆面，尽显时尚浪漫气质。与YSL21号色同款的“空投红”让直男玩家终于记住了口红色号，更学会了七夕该送什么礼物。

只有视觉震撼，还远远不够。惊艳的视觉，加上游戏机制的趣味互动，是《和平精英》引爆传播的流量密码之一。

在与欧莱雅的跨界联动中，游戏内设置了“蓬蓬美发舱”这一特色玩法，把产品置入游戏中，掀起和平世界的“洗头”热。而此次合作的联名礼盒上线后，立刻登上各大电商平台相关品类人气榜单TOP1，天猫京东双平台月预售额预计超过10万。

而吉利姐游戏内同款“空投红妆”捏脸码更是风靡全网。联动期间，微博话题#和平出空投红口红了#，发布 3 天即有2.3 万人次参与互动，阅读量突破1 亿次。

在和平世界里，不仅有精神标杆的吉利姐，也有亲民可爱的光子鸡小队。他们是光子战术竞技游戏推荐官，也是和平世界中人手一只的冒险伙伴。

光子鸡小队目前有四名成员，分别是盔仔、啾啾、呆呆、鸡哥，四只小鸡有着不同的性格，满足玩家个性化的表达，而在丰富图库储备的支撑下，他们也成为了品牌最好的“应援鸡。”

在与德克士的合作中，光子鸡小队与手枪腿联动，打造吃鸡快乐充值卡，覆盖超过300座城市，2000多家门店，限量卡上线3天就销售一空，相关微博话题阅读超过1.2亿。欢乐的游戏氛围，加上众多福利，俘获了众多年轻用户的心。