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《重返帝国》上线即登顶免费榜 天美近两年最重磅的新品终于来了!

2022-04-02 14:17:38 来源:游民星空[整理] 作者:未知 编辑:棒棒不是糖
重返帝国
大小:1.98 GB类型:策略游戏
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《重返帝国》终于上线了。

作为腾讯开年的重头戏,天美的第二款SLG产品,游戏上线首日便登上了 App Store 免费榜第一。而且在SLG赛道已有多个头部产品盘踞,很多人认为SLG品类增长已经见顶的情况下,它还进入了畅销榜Top 10,这说明SLG市场还有新的拓展空间。

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天美究竟是怎么做到的?在分析过这款产品的发行策略之后,葡萄君发现它的不少打法都没那么套路。

01符合直觉的产品设计

在讨论发行策略之前,我们不妨再简单介绍一下《重返帝国》的玩法特征:这是一切的前提。

在《重返帝国》的对外宣传中,有一个反复被强调的概念:让策略活起来。关于怎么理解这个概念,葡萄君此前已有过相关报道。简单来说,「让策略活起来」的本质就是「让策略符合直觉」。

首先是战场策略的加深。

游戏通过可隐匿部队行踪的树林,把「藏兵于林,伺机而战」这个符合玩家直觉的战术策略还原了出来,让地图策略除了山川河流、据点关隘这种大的行军障碍之外,有了更为灵活的用法。

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再比如说更立体的城池设计,把攻城战从一件拉线打点的事情,细化成了一场真正对垒攻防:玩家可以用投石车、箭塔等攻城器械直接正面摧毁城墙,然后城内进行巷战缠斗,通过破坏功能性建筑,来增加攻打城镇中心的胜率。

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其次是战术操作更灵活。

市面上不少SLG产品是没有战斗过程,直接根据双方战力高低秒出战报的,但《重返帝国》却拥有一定的对局时间。而这个留出来的「对局时间」,同时也成了玩家的「操作空间」。玩家可以通过战术拉扯、精准释放技能来实现多样化的战局体验,一些控制技能如眩晕、沉默的释放时机也很关键 —— 是否能命中、命中的时机是否正确,都将影响胜败。

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最后是对多元文明的高还原度。

显而易见,《重返帝国》在美术品质与技术实现上均取得了突破,给我最直观的感受就是整个游戏充满了「细节」。包括大地图上的山川植被,城内耕作的农民、巡逻的士兵。老实说,有没有这些东西,对SLG游戏的实际游玩都不会有太大影响,但当这些看似无用的细枝末节堆积起来时,一个鲜活的「文明世界」就近在眼前了。

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官方还通过一个幕后制作视频,秀了一波美术品质:真人动捕、PBR物理渲染、6万面高精角色模型等等。我们能从中看出研发团队对「打造活战场」的决心,和对于产品的自信。

总之,《重返帝国》通过更立体的城池设计、更灵活的战术操作,让产品呈现出了「活策略」的特征、显得没那么套路。但也正因如此,发行端将面临巨大的挑战。

02以洞察为核心的发行策略:往回看,向前走

简单来说,《重返帝国》的发行主要有2个难点。

第一,SLG产品体验后置的特性,让用户很难在进入游戏的第一时间就感知到「让策略活起来」所代表的实际意思,以及它能提供什么样的游戏乐趣——上文光是简单介绍这些细节就用了几百字,那在实际营销阶段又该如何让用户迅速了解这么多细节?

第二,以往不少SLG惯用的包场式营销打法已经让用户有点疲劳,这种铺天盖地的烧钱打法虽然简单粗暴,但在今天的市场环境,性价比已经降低了不少。而且《重返帝国》对于细节传达的要求,也并非通过简单的「包场」就能实现。

而针对这两个难点,葡萄发现,天美做了一系列新的尝试,这里不妨举几个例子。

其一是「重返策略黄金时代」短纪录片。影片请来了PDD、WCG魔兽3世界冠军曾卓(鬼王TeD),还有游戏策划大宝、资深玩家Q酱、媒体人春哥等等,让他们代表不同类型的玩家,分别讲述自己当年玩星际、魔兽、红警、帝国等经典策略游戏时的感受,并探讨现在的策略游戏爱好者究竟想玩到一款怎样的策略手游。

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注意,这部影片确实邀请了PDD这样的、绝大多数游戏玩家都耳熟能详的KOL,以及TED这样的策略游戏大神,以此保证基础的关注度和说服力。但在此同时,它还邀请了一堆你可能连名字都没听过的真实策略玩家,我猜这是因为它的真实目标,是一切对过往策略游戏黄金时代有所感怀的玩家。

换句话说,他们想通过影片这个契机,来与上一代热爱策略游戏的人进行一次真诚的对话。影片里没有很强硬的说,“我们的产品可以满足你对策略黄金时代的一切期待”,而是表示自己愿意与玩家站在一起,去尝试还原出当年玩游戏的感觉,“哪怕只有一点点我也觉得算是成功了。”

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SLG用户其实是相对成熟,认知水平高不容易被忽悠的一帮人,顺着这样的逻辑,在感性和理性双管齐下,素材的说服效果也就得到了进一步的保证。

再看第二个案例:罗永浩。如果说「重返策略黄金时代」充满温情,那这一系列素材则试图借讽刺的手法,更进一步地展现天美在产品换代上的决心和锐气。

为什么要选用罗永浩?表面上看,是因为他的受众属性与SLG核心用户高度重合:25-45岁,男性居多,受过良好教育,拥有一定的可支配收入;而且他在娱乐圈、科技圈和创投圈等多个圈层都很知名,就算不是他的粉丝,也多少对他的经历有些了解。

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开发:腾讯游戏
类型:策略游戏
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