从《阴阳师》到《原神》 移动游戏市场的“爆款”为什么越来越少了

或许用看似充满希望，但又一片混沌来形容如今的手游市场再合适不过了。

在经历了野蛮生长之后，随着时间的沉淀，如今国内的移动端市场已经从爆发期走进了稳定期。但一种怪现象也就此诞生，如果你是个混迹手游圈多年的老玩家，一定能发现，如今那种能让人眼前一亮的爆款越来越少。究竟是市场不景气，还是另有原因？从井喷式的高热度大作频出，到爆款数量屈指可数，究竟是什么在背后推动着一切？

手游市场增长已经逐步放缓（数据来源：艾瑞数据）

说到这一点，自然要聊一聊现在的环境，如今的移动端市场早已从蓝海进入红海，并且红得发紫，早已不再是那个野蛮生长的时代。随之而来的是人口红利的消失，毕竟在手游刚刚开始发迹之时，很多手游只靠人口红利就能吃到饱甚至吃到撑。但渐渐的，当初那些“被动”选择的玩家们在接触了数量庞大的手游之后，审美能力在逐渐提升，渐渐的培养起了自主选择意识。

如今再想依靠人口红利赚得盆满钵满已经是白日做梦，这一点从近几年移动端市场流行的趋势就能看出一二。在前几年，游戏领域、品类还尚未得到细分，人口红利依然还在时，市场基调是“IP为王”。在当时，只要能拿下一个重量级的IP，稍加改编，只要质量过关，玩法上还过得去，基本上就能让粉丝买账，要是再有一些独创的内容，成为爆款也并不是没有可能。

国漫、老游戏都是好IP

一个很明显的例子，网易的《阴阳师》之所以短时间爆红，与当时的市场环境有很大的关系。彼时国内二次元文化正处在上升期，相应的玩家群体数量也在暴增，但却没有真正意义上，能满足玩家需求的二次元游戏，《阴阳师》的出现正好填补了这个空白，顺应了“天时”，给成为爆款打下了基础。当然，足够高的品质，也是《阴阳师》能成为爆款的主要原因之一。

但事实上，这种行情很快就来到了瓶颈期，同时IP为王的操作直接影响了手游市场的开拓速度，在《阴阳师》之后，厂商们摸索出了一条有很大概率稳赚不赔的致富套路，能躺着数钱，自然更多的人不愿意铤而走险，去尝试那些有可能翻车的操作。

但在如今，这种单纯依靠IP支持的套路已经完全行不通，毕竟人口红利有限，禁不住各个厂商的瓜分与时间的清洗。所以在此之后，厂商们又将实现转移到了渠道方面，“渠道为王”的口号成为了主流。不过，玩家们也并不是傻子，在见过了太多的套路之后，他们还是将重心聚焦到了游戏本身的玩法上，因此“内容为王”又成为了当下手游的主基调。

Supercell的产品都是以内容见长，游戏性拉满但开发周期很长，中小型的工作室扛不住这种压力

随着人口红利的消失、游戏品类的细分，越来越多的厂商发现，移动端游戏的市场格局发生了变化。玩家们不再一股脑的涌进新游里，毕竟作品推出的越来越多，玩家们总要有所取舍。渐进的，一些厂商开始尝试着细分领域，专攻一个品类，试图吸纳更多的垂直玩家。他们发现，在这个爆款越来越难诞生的年代，只有优秀的创意和扎实的游戏内容才能真正吸引到玩家。

《幻书启示录》凭借的就是独特的创意

同时，推动创意为王的，还有技术的进步，如今这个时代，随着技术的提升与手机性能的大幅增长，一些中小型厂商已经在逐渐打破与大厂之间的技术壁垒。当双方站在同一起跑线上时，谁的创意够大胆、够新颖有趣，谁就能获得玩家的青睐，事实上在过去的两三年中，除了一线大厂之外，也有不少此前默默无闻的工作室凭借着产品一夜爆红。

但无奈的是，随着今年疫情的出现，国内的游戏行业也受到了冲击，尤其是对于中小厂商来说，本就不怎么富裕的开发成本可能还要再度缩减，试错的机会也相应减少。这迫使一些规模较小的工作室，不再去尝试有创意、有想法但可能会失败的方案，他们只能向生活妥协，去做一些比较稳定，能保证收入，但却没有机会成为爆款的“糊口产品”。

这种趋势下，只有大厂才有足够的资本挑战更加有风险的玩法，并且由于市场环境的改变，在加上玩家们审美能力的提升，那些现象级的爆款，将逐渐被细分领域中的优秀作品所取代。这也是为什么在今年，现象级爆款寥寥无几，反而是“两天一原（天刀手游、天谕手游、原神）”更受玩家们欢迎。

虽然不是爆款，但这三款游戏却都有爆款的气质。以《天谕》手游为例，无论是IP、画面、玩法还是创意程度上，都足以打动玩家们。

首先是在IP方面，作为网易旗下的旗舰级IP，《天谕》曾受到了无数玩家的喜爱。在端游时期，凭借着无束缚的自由体验与轻功加翅膀飞行的梦幻组合，《天谕》像是一股清流，为幻想系游戏开创了一个全新的流派。在《天谕》手游中，整个云垂大陆也得到了完美的再现。

和那些只是以无缝大世界为噱头的游戏不同，《天谕》手游塑造了一个陆海空皆有，充满幻想元素又真实立体的世界，不同的地域有不同的风光。花团锦簇，微风袭来一阵轻柔摇摆的浪漫花海；在白天月夜晚都美轮美奂，但有各有味道的汐语湾，《天谕》手游里，世界是活着的，是生动的，与环境之间的交互，让玩家充满着强烈的代入感。

《天谕》手游在整个大世界的细节打磨上下了颇多的功夫，尤其是水下世界格外充满魅力。很多游戏的水下世界设计简陋，主要是因为由于涉及到浮力与独特的视线，制作难度较高，这种高成本也不是每个制作组都能接受的。但《天谕》手游不但构筑了完整的水下世界，甚至还规划的不同的层次。