在10年前腾讯做过一款3亿用户 却4年不开付费的产品

在这个过程中，扮演成同人作者的MC发现，居然有用户在写恩佐大魔王的同人。张晗劲很受触动：「大家可能不知道这个人是谁，但我作为一个符号，真的在大家的记忆中出现过。」这说明用户对这个品牌依然很有情感。

但与此同时，他们也看到有大量帖子吐槽宠物太不平衡，吐槽收集和养成玩法的重度。「以前有的时候我还想跳出来反驳一下。但现在发现所有用户都这么认为，那就没什么好说的了，改吧。」

一方面，团队试着淡化成长线，重新强调探索内容，对标集换式卡牌，鼓励玩家在收集广度，而非付费深度下功夫；另一方面，他们也在探索新的版本更新模式。

在过去几年的版本迭代中，《洛克王国》推出过不少限时内容，很多玩家都对限定的宠物、服饰、场景魂牵梦绕。「你小时候得不到的那块糖，长大之后你会一直记着它。」而现在，MC决定把糖重新发到玩家的手中。

2018年初，消失于2012年的枫雪镇重新在《洛克王国》出现，过去的角色有了新的剧情，Boss、宠物和道具也悉数回归。这期版本的数据变化虽然不明显，但口碑有了大幅度的提升。从此，MC会不断测试历史版本的小内容，如果玩家足够认同，就顺着这个关键词往下挖，直到把玩家想要的一整套内容重新塑造出来。

与此同时，MC也在提升更新内容的质量：「我会要求每个宠物技能的名字和效果，都要与它的故事和定位相同。就算是7天签到拿一个奖励，你也要把能拿到奖励的原因说清楚。」

借由这些举措，团队把《洛克王国》从悬崖边上拉了回来。MC说，现在他们的用户和营收「可能比市面上大多数网页端产品都好」，团队能够自负盈亏，而且大家对目前的状态都很满意：

「我们组的妹子对比过我们的运营活动和其他项目的运营活动，在很多团队里，做运营活动可能就是填表。但我们可以讲故事，可以把策划自己的想法放进去，可以玩各种『小心机』……我们挺自由的。」

张晗劲告诉我，现在每年《洛克王国》都有1100多万名回流用户——其实大多数人只会上线看看，不会长期玩下去，但团队愿意为这些玩家保存这份回忆：

「我们就像是一个人家乡里的景点。你在外面读书工作，偶尔回到家乡，总要去那个小时候经常去玩的，不知名的景点看一看。你有更大的梦想，也更喜欢在大城市获得的更好的体验，但它们都取代不了家乡给你的那种安慰。」

《洛克王国》10周年视频中的弹幕

所以在这10年中，魔方从来没动过砍掉《洛克王国》的念头，每周一次的剧情更新也从来没有断过。

如今，他们还希望让长大了的用户再次接受这个品牌——在十周年庆典时，玩家在《洛克王国》中可以捡到一部手机，打开后是一封来自未来的录取通知书。同天，认证为「洛克王国新作」的微博上线，并放出了一张悬念海报：主角洛克拿着一部手机，屏幕上是一个陌生的LOGO，但LOGO的名字是「洛克王国」。

最近「洛克王国」还成了B站热搜的第一名

张晗劲说，《洛克王国》不仅陪伴很多玩家走过了他们的童年，也陪伴魔方走过了自己的童年。在10年前，团队成员曾经把自己的名字注入到了产品当中。现如今，除了依旧在负责《洛克王国》的小公主可丽希亚，当时的运营策划：亚瑟国王成了《秦时明月世界》的制作人；项目经理：矿山口的托比成了《战歌竞技场》的制作人；系统策划：宴会厅的韦恩则成了《火影忍者手游》的知名策划帕克。

如今10年过去，我不知道他们是否会偶尔怀念那款上线4年都没有付费系统的儿童社区产品，怀念自己职业生涯的起点。不过就在上周，我发现《洛克王国》项目组为十周年的公开信起了一个标题：《我们是你变数里的定数》。