在10年前腾讯做过一款3亿用户 却4年不开付费的产品

提起腾讯的魔方工作室群，我猜你的第一反应是《火影忍者》、《一人之下》、《王牌战士》或《妖精的尾巴：魔导少年》等主流商业游戏。

但罕有人知的是，在10年前，他们做过一款面向儿童的产品。这款产品在2014年的注册用户就超过了3亿，却上线4年都没有付费系统。它的名字是《洛克王国》。

《洛克王国》在B站上的弹幕

在《洛克王国》十周年之际，葡萄君找到它的首任制作人，如今的魔方工作室群总裁张晗劲，听他讲述了这款特殊产品的历程。

毕业并入职腾讯4年后，曾做过《QQ堂》、《QQ飞车》和《QQ宠物》的张晗劲想做一个「儿童SNS（社交网络）」项目。

魔方工作室群总裁张晗劲

那是2009年，SNS最火热的时候。但张晗劲认为，Facebook式的的产品形态不适合儿童。因为儿童在小学6年里不怎么换朋友，大家从早到晚一起上课，有什么话会找对方直接说，他们不爱打字，也不需要频繁的线上互动，而是需要更轻度，更有娱乐性的体验。

听完了汇报，公司高层对这个方向很有兴趣，张晗劲得到反馈：先把产品形态确定下来，不用考虑挣钱的事情。于是代号「ANGEL」正式立项，团队抛开商业化的包袱，全力思考儿童SNS应该是什么样子。

ANGEL的第一个slogan是「线上主题乐园」，团队希望让孩子们能玩到各式各样的游戏，并因此交流起来。但和4399等小游戏平台不同，他们希望提供更连续的体验，围绕一个主题更新故事，「有一点儿像按季播放的动画片。」

《洛克王国》中的小游戏

那么什么样的故事才是好故事？这个标准太过抽象，做了几次头脑风暴，大家也没有定论。那时腾讯没有足够的用研资源，而且「中国的小朋友蛮懂事，你问他们喜不喜欢一个东西，他们一般都会说『挺好的』，不会当场驳你面子」，谁都没办法证明自己。

为了让团队尽快达成共识，张晗劲决定亲自上阵：「我写的故事可能不是最好的，但我想的比较清楚，这样的讨论时间最短。」2009-2010年的春节，他把自己关在书房里肝了5天，写了4万字的世界观和4万字的关卡设计文档，创造了一个名为「洛克王国」的魔法世界。

读完这8万字，团队成员只对一处地方做了改动：他们把大魔王的名字从「罗恩」改成了「恩佐」（Enzo）——因为这是张晗劲的英文名，看起来也更狂拽酷炫一点。

不过在接受内部采访的时候，改名的原因还有另外一个版本：「我们觉得这个人挺霸气，也挺嚣张的，让全中国的小朋友都打打他也挺好的。」

确定了题材、故事和框架，在内容和玩法的设计上，团队又遇到了难题：当时的十几名成员面面相觑，忽然发现谁都没有孩子。

没有孩子怎么办？那就把自己当成孩子吧……

团队找到了全国非教辅类童书的销量冠军：凤凰出版社，疯狂阅读补课，体会孩子喜欢的叙事技巧和美术风格；在这一基础上，他们又读了北师大出版的不少教育书籍，从理论层面总结儿童喜欢的内容形式，比如「儿童喜欢色块，不喜欢细节非常多，层次感很强的美术风格」、「脸谱化的角色更容易让儿童接受」等等。

在这个过程中，团队发现孩子们不一定喜欢传统游戏的线性成长玩法，他们更喜欢探索未知。「达到100战斗力就能打败1个怪，孩子会觉得这有什么意义？如果目的性不强，他们反而可以get到过程中的新鲜乐趣。」