网易游戏贾海漠：将继续全方位丰满《阴阳师》文化

　　在刚刚结束的网易520游戏发布会上，《阴阳师》宣布“现世集结之章”主题资料片上线，同时未来也将打造竞技赛事。作为网易在2016年推出的唯美和风手游大作，《阴阳师》不到一年时间积累了无数的粉丝。

　　发布会结束后，我站记者有幸采访到了网易游戏高级营销总监、《阴阳师》项目组市场负责人贾海漠，他为我们介绍了一些阴阳师在接下来一段时间内的新动向。

　　Q：《阴阳师》上架之后针对产品本身有过哪些核心的营销和规划？这其中有哪些可以与我们分享的特色与策略吗？

　　贾海漠：在为《阴阳师》制定营销策略之前，我们会针对目标用户群体进行大量的研究。核心逻辑始终是针对分阶段的目标用户，找准他们的核心需求，围绕产品本身做玩家喜欢的内容。

　　比如早期的主要目标是培养核心用户，并且推出了很多优秀的PGC、UGC作品，通过在线上和线下深入接触用户，利用游戏本身的内容以及其他各种形态的同人作品进行推广。

　　第二个阶段就是创造机会让用户也参与到传播当中，制造一些大众化的话题去发散，深入到更广阔的用户群。随着游戏的热门程度和知名度越来越高，那我们想要吸引的不仅仅是核心用户群，而针对大众用户的兴趣点，我们必须要采用更合适的传播方法。比如最近我们与肯德基、农夫山泉的合作，草莓音乐节的活动等等，都是大众非常熟悉的一些场景，我们要做的就是找到一个合适的点切入进去，让知道我们产品的用户在线下看到这些表达的时候产生自豪感，不知道的用户也能留下一个对我们产品的印象。

　　Q：最近《阴阳师》和草莓音乐节进行了一次深度合作，您如何评价这一次活动？在未来还会有更多这样的活动吗？

　　贾海漠：在游戏的品牌跨界方面，拥有年轻群体的行业一直是合作对象的首选，双方的用户圈特征拥有高重合度，也能够更有效地进行沟通和转化。草莓音乐节作为一场多元化的音乐盛会，每年都吸引着大批热爱音乐的年轻人聚集在一起，本身就是一个很好的合作对象。

　　这次《阴阳师》首次进行音乐类跨界营销。线下登陆成都草莓音乐节，让唯美和风与音乐进行一场跨越次元的碰撞，带给现场观众惊喜。同时线上在游戏内举办平安京音乐节，并与在民谣界深受年轻人喜爱的好妹妹乐队进行深度定制化合作，为《阴阳师》中的人气式神酒吞童子创作《酒吞物语》。

　　可以发现，这种以优质内容先行、多元文化影响的进阶式营销方式，非常适合应对年轻群体对新鲜事物的好奇心，以及对娱乐品质的追求。这次合作成功地触及到了大众圈层中的年轻群体，未来我们会继续朝这个方向，打造更多这类的活动。

　　Q：作为一个新生的IP，《阴阳师》在影游联动方面有什么规划呢？

　　贾海漠：在去年我们就已经宣布过将会由网易影业、工夫影业以及华谊兄弟电影合作拍摄一部真人电影，目前这部电影正在由网易影业的同事推进。

　　同时，作为世界观完整庞大、人设丰满、剧情丰富的游戏，《阴阳师》具备适用于不同艺术形式的改编空间，拥有强大的泛娱乐潜力。除了电影之外，我们已经在动画、漫画以及舞台剧等不同泛娱乐领域进行布局，对《阴阳师》手游进行进一步的品牌打造与深塑。

　　无论是什么样的娱乐形态，一定要始终体现“阴阳师”最原始的魅力，只不过它会用其他的娱乐方式呈现出来。具体来讲第一内容要符合用户对“阴阳师”的认知，第二品质要达到游戏的高标准，这样用户才会有比较满意的观影体验。

　　Q：关于《阴阳师》的全新资料片【现世集结之章】，你们是如何做定位的，对它有着怎样的市场预期？

　　贾海漠：全新资料片【现世集结之章】带来了全区互通和AR玩法两大更新。以AR玩法的更新为例，AR技术作为目前的一个热点，将线上、线下的玩法结合到了一起，随着技术的不断发展，用户有一些全新的需求，我们自然会做出回应，希望得到用户喜爱，带给他们一些非传统的游戏感受。

　　另外刚才我们也宣布了赛事的计划，因为我们作品的类型跟其他很多竞技类产品不太一样，用户需求不同，所以最终的竞赛形态也会有一些差别，我们还在不断进行尝试。当然每一次尝试都会反映用户的核心需求，这是毋庸置疑的。