360游戏发布《2016中国手游行业趋势报告》靠复制逆袭的时代正在终结

　　4、二次元手游很“燃”，次元壁很厚，营造圈层文化和社群归属有助于击穿次元壁。

　　自2013年起，二次元手游细分市场每年都会发生不小的变化。2016年，二次元手游市场热度急速上升，二次元核心用户规模突破7000万，泛二次元用户规模达到2亿人，二次元手游市场规模已达到13.84亿。《阴阳师》、《崩坏3》、《Fate/Grand Order》、《圣斗士星矢：重生》、《迷城物语》等二次元手游，都助推了该细分市场的迅速升温。

　　二次元手游的兴起已经超越了题材本身上升为一种文化现象，一款成功的二次元手游应当建立在对圈子高度认同的基础之上，并非简简单单穿个二次元的“马甲”就可以。二次元文化因其强烈的区隔性、独特性和排他性，导致二次元手游市场虽市场广阔，但真正摸到“脉门”的产品并不多，失败率也很高。如果想要真正击穿次元壁，一定不要脱离二次元群体，最好团队中间有重度的二次元爱好者，或者真正懂得二次元文化的人。

　　5、棋牌游戏上演“农村包围城市”，将面临更严格监管审核，洗牌已不可避免。

　　从去年第四季度到今年年初，手游市场几宗并购案都跟棋牌领域有关：巨人网络以44亿美元收购以色列棋牌游戏公司Playtika、昆仑万维联合辰海科译20亿收购闲徕互娱、天神互动以9.8亿收购一花科技100%股份。2017年年初，天神娱乐更是溢价222倍收购棋牌游戏公司嘉兴乐玩。可见，棋牌正成为游戏领域被热捧的对象。

　　2016年，棋牌类游戏市场规模达到58.6亿元，用户规模达到2.58亿人，同比增长5.9%，平均每5个用户就有一个棋牌类游戏用户。三四线城市用户对棋牌游戏，特别是地方性棋牌具有强烈需求，市场依然存在较大发展空间。但随着棋牌游戏体量进一步增大，其敏感的属性也使得广电部门的监管审核正在趋紧，同时随着资本进入，该品类游戏将迎来更为激烈竞争和洗牌。

　　6、移动电竞产值连年飙涨，赛事商业运营价值将大幅提升。

　　2016年，移动电竞类游戏收入较2015年增长186%，实现171亿元的市场规模，用户总规模已达2.68亿，该类型游戏占比从2015年的11.6%上升至20.9%。如今的电竞赛事商业模式已经从早期的买方市场，过渡到当前俱乐部、选手、赞助商、专业赛事机构等分工明确的市场体系。

　　有业内人预测，移动电竞未来有500亿的增长空间，其将成为移动游戏市场最具增长潜力的细分方向之一。这其中，电竞赛事商业运营将成为打通线上与线下的重要方式，其价值必将大幅提升，并将与电竞手游产品、游戏直播平台等产业链各环节，共同助力移动电竞行业快速成长。

　　7、H5游戏商业模式日渐清晰，但问题依旧突出，将步入“大跃进”时代。

　　根据《2016年HTML5移动行业报告》显示，2015年H5游戏用户规模达到1.75亿，游戏数量超过3000款。而2016年H5游戏数量达到5800款，游戏用户规模已突破2.69亿人。据预测，今年的H5游戏保守估计有30-50亿的收入规模。

　　目前，H5游戏仍面临玩法单一、同质化、内容缺乏创新等问题。值得一提的是，今年已有不少厂商积极布局H5游戏。在产业领域不断进化的环境下，H5游戏在商业模式、用户规模以及市场规模方面，将得到更为快速的发展和进步。

　　8、“影游联动”已成标配，至今鲜有爆款，迎来深度转型。

　　从《花千骨》开始，“影游联动”陆续成为游戏公司推广影视IP手游的标配。去年，“影游融合”移动游戏市场实际销售收入89.2亿，占总移动游戏市场实际销售收入的10.9%。虽然业内对于影游联动模式早已熟稔，但其能否成功则取决于IP的筛选、影视IP的热度、研发投入力度、产品品质、时间节点的把控、宣发的配合度等多方面因素，并没有通向成功的固定套路。

　　产品方面，《幻城》手游与电视剧进行联动、《倩女幽魂》深度植入《微微一笑很倾城》，成为去年影游联动的代表案例。如今，“影游联动”正在进入一个更加成熟的深度转型期，游戏和影视将在产业层面实现深度融合，厂商之间通过不断磨合优化，将进一步推动影游联动模式的全面升级。

　　9、“放长线钓大鱼”的长线策略将主导手游市场，版本快速迭代成关键。

　　从畅销和下载TOP100游戏生命周期分布看，2年以上产品比例分别达66%和60%，1年以下新品占比分别达34%和40%，可见长线产品已经成为手游市场主流。大多数手游厂商都采取“小步、迭代、快跑”的长线运营思路，保持每周细节优化、每月版本更新、每季度大版本更新的快速迭代节奏，从产品迭代和玩家运营两方面持续进行精细化运营。

　　10、IP手游占据主流，古装宫斗、玄幻言情题材最受热捧，“跨界题材”将是亮点。

　　从IP市场看，2016年IP手游占比62%，居于市场主流地位，非IP手游仅为38%。文学作品依然是市场最大的IP源，影视IP再现游戏改编热潮，2016年影游同步率达60%。从题材看，宫斗、玄幻题材受到用户热捧，都市生活、犯罪刑侦、盗墓题材具备较大潜力，而有区别于现有题材类型的跨界组合题材可能会成为今年新的亮点。在《三生三世十里桃花》掀起一波影视热潮后，《如懿传》、《择天记》等重量级IP影视剧备受市场期待。