360游戏发布《2016中国手游行业趋势报告》靠复制逆袭的时代正在终结

　　可以看出，《阴阳师》、《少年三国志》等越来越多的中国原创手游正得到玩家的喜爱，并成为手游市场的主力军，昔日靠抄袭、换皮的方式也早已无法在精品化时代立足。

　　2016年增长最快的品类非MOBA、射击和RPG类莫属。从360平台各类型手游下载占比分布看，休闲益智平台接入量最高，MOBA类下载增幅达137%，成为涨幅最大品类，此外射击类上涨119%、RPG上涨61%，在整体下载方面进一步紧逼休闲益智类。

　　中重度手游依然最受玩家青睐，RPG、射击、策略类游戏活跃用户占比提升十分明显，RPG和射击类均有超过30%的涨幅，动作类产品活跃用户占比则出现较大下滑。虽然RPG已抢占手游市场鳌头，但从活跃用户占比和下载增幅看，依旧具备较大的成长空间，短期内其强势地位无法撼动，但随着MOBA、射击等带有竞技元素游戏类型的全面崛起，手游市场将迎来“一超多强”的品类格局。

　　对比重要品类的ARPU和付费率可以看到，RPG、卡牌和策略三类游戏展现出高付费率、高ARPU值的“双高”特征;休闲、动作、MOBA、棋牌等类型在付费率方面表现突出，但ARPU相对较低;竞速、塔防、模拟飞行类游戏付费率偏低，但ARPU值则保持较高水平。

　　从代表产品的具体运营指标表现看，卡牌类活跃用户维持在较高水平，平均高于40%;RPG在付费率方面表现依旧优异;动作类在7日留存方面表现较为出色，平均超过25%;休闲益智类在注册转化率达到近50%。