创新品牌推广 给传统注入新血液
从数据上来看,目前《寻仙》手游上线1个月超过500万的玩家,普遍年龄在20—30岁之间,女性玩家占比高达30%;上线当天就位居AppStore免费榜第2名,仅次于《王者荣耀》。可以看出,当今的年轻人并非只喜欢快节奏游戏,当他们在一款游戏中感受到文化的厚度,也愿意去接受、去探寻。正是于此,腾讯游戏在后续的品牌推广当中,做了许多大胆的尝试,诸如“民间有高手、文化在寻仙”非遗传承直播活动、与太白山合作活动等等。游戏公测期间,《寻仙》手游在微博发起了“向中国味表白”微博活动,号召社会大众关注,支持有中国味、有传统文化底蕴的文艺作品。这个活动一经发起,便被央视等大V转发,微博阅读量达到了1.1亿。
《寻仙》手游并不是单纯地搬弄传统文化,而是通过自己独特的方式,将诗书画、琴棋茶甚至儒释道这些中国文化元素贯穿了起来,形成了自己的故事,自己的价值观。这些元素为游戏增添了深度厚度,更增添了玩家的交互乐趣性,玩家在主观上愿意去了解文化、去接受引导,这也《寻仙》手游深受好评的关键所在。
在本期沙龙的最后,腾讯游戏寻仙手游发行制作人陈家峥先生表示,《寻仙》手游不仅在游戏里做的这样的实践,还筹备了纪录片拍摄,把这个过程记录下来,希望作为游戏业保护中国传统文化的案例,在央视等渠道播出,进一步扩大影响力。