说起“影游联动” 它究竟是甜点还是砒霜？

　　其实“影游联动”应该是一个交互的过程，而不是简单将某一方改编成另外一方，它本质上是对一个“IP”的最大化经营，这也就要求想要参与其中的厂商必须具备全局能力，从设计、宣传，再到推广、运营都能协调处理好。

　　在这方面，类似于“爱奇艺游戏”这种兼备影视和游戏元素的案例则值得我们说道说道……

这次的合并，在当年也算是大新闻

　　说到“爱奇艺游戏”，它的前身则是“PPS游戏”，主营业务是页游运营，两者的合并则是一系列资本运作所致。首先，百度于2013年前后完成了对爱奇艺和PPS的整体控股；之后，爱奇艺负责对PPS进行整合，其中就包括了后者的游戏业务。

　　这次结合让爱奇艺彻底开启了在游戏领域的变现能力，与此同时，爱奇艺本身的视频属性，以及近几年在自有节目和影视剧上的投资力度日益加强，也使得它具备了“影游联动”中对于“IP”的打造和整合能力。

　　上文所提及的《花千骨》则是爱奇艺游戏在该领域的一次成功运作，它背后所体现的则是一种“整合运营，协调安排”的经营优势。

　　首先，爱奇艺做到了真正意义上的“影游同步”，它利用自身网站和PPS客户端，以及各种渠道资源，确保了电视和游戏的同步上线与推广；其次，根植于网络环境的爱奇艺并不满足于传统电视平台，即便是湖南卫视在当时已经取得了首播1.009的好成绩，它依然在网络渠道同期进行重点宣传，以便获得最大流量；再者，经过爱奇艺的协调，游戏与电视剧几乎属于同步研发，并且以主演赵丽颖为核心，打造了一系列与其相关的游戏内活动，以及之后的种种线上和线下宣传。

　　于是，《花千骨》在开播当天的百度指数被顶到了119万，而随后上线的游戏则在这股热度之下取得了月流水近2亿的成绩……

2015年，游族网络曾对外宣讲过自己的“影游联动”理念

　　由此我们或许可以得出一个结论，那就是“影游联动”想要获得真正意义上的成功，或许已经不是单纯的影视公司或游戏公司凭借简单的“授权”所能搞掂的。它需要一个具备综合业务能力的公司，设计执行“影视”与“游戏”之间的一切活动，将“两者融为整体”去经营。

　　值得一提的是，爱奇艺游戏在近日推出的《楚乔传》手游则又一次完善了“影游联动”模式，而它这次的创新点对于剧迷和原著迷来说，甚至颇具杀伤力——“解锁未播剧情”，其官网页面也突出宣传了以下三点要素：

你可能对此没有什么感觉，但粉丝群体未必这么想

　　截止目前为止的数据来看，《楚乔传手游》的iOS版本有40余万下载，安卓版虽然难以统计确切数量，但通常都与iOS版相差无几，甚至多出那么一些。由此可见，它确实吸引到了一批双向用户。随着接下来的剧情发展，网络热度的起伏、游戏版本的更新，以及宣传节点的安排，或许都会让该游戏的用户量再一次增长。

　　在此借用爱奇艺联席总裁徐伟峰在一次演讲中的发言：“爱奇艺游戏找到了既爱追剧又喜欢玩游戏的用户，并经过三年时间验证了影游互动是可行的。”