谁是长效爆款?《阴阳师》TOP.15、《圣斗士星矢集结》TOP.26
上架1年,仍然位居AppStore游戏畅销排行榜前100,且是“日系二次元”的手游仅有5款,他们分别为:《阴阳师》TOP.15、《圣斗士星矢-集结》TOP.26以及《火影忍者》TOP.39,和《FGO》TOP.44还有《崩坏3》TOP.55。在这5款手游中,《阴阳师》和《圣斗士星矢-集结》的排名最高。同样在去年上架,为什么这些产品,没有如其他“日系二次元”手游一般,或早已“销声匿迹”或“热度不再”了呢?
以《阴阳师》为例,从市场来说,该手游的玩家人群定位非常精准,他们面对的主要玩家群就是“二次元”用户,因此针对“二次元”的喜好兴趣,他们在市场推广中,做了许多线上和线下宣传,比如近段时间《阴阳师》开展的配音赛。
不仅如此,在游戏运营上手游《阴阳师》持续更新新内容,比如最近开放的新资料片“现世集结之章”。这样的游戏内容持续更新,既能增加游戏内玩家的活跃值,也在一定程度上吸引了老玩家回归。由于市场与运营不断对游戏进行宣传上新,才使得《阴阳师》,现在依旧是“日系二次元”手游中的长效爆款之一。
结语:
为什么去年上架的这58款手游内,大部分产品都没有成为“长效爆款”呢?笔者认为大致是这三种原因,其一,游戏本身的品质相对较差,玩家体验游戏后,无法产生认同感导致流失;其二,游戏上架之后,许多游戏厂商对于游戏内容的持续更新力度逐渐减小,使得玩家的游戏兴趣点也随之降低,玩家流失数量增大;其三 ,游戏在运营中后期,几乎没有市场推广,导致产品的曝光率减少,新玩家入驻几率变小,使得游戏在老玩家开始流失的情况下,运营成绩每况愈下,最终或者停服或者乏人问津。