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结语
总的来看,此次《QQ飞车手游》极速国潮季把目光投向了更为贴近年轻人的潮流文化,是《QQ飞车手游》新文创的又一次新探索。从地域文创探索到时尚文化的拓展,无疑为品牌带来更多元化价值的赋能。
这套新文创打法并不是孤本,而是《QQ飞车手游》近年来一直在尝试的运营方法。
在去年,《QQ飞车手游》与四川文旅推出联名版本,携手打破现实与数字的隔阂,将川渝地区的文化与景色植入游戏的场景之中,并与三星堆博物馆、四川省川剧院等单位合作,推出了三星堆文物数字展览和定制外观。
在今年初,《QQ飞车手游》与冬奥会合作,将冰雪文化搬入游戏之中,在两条原创赛道中还原了现实中的比赛设施。
小橘子也在此次合作中打破了载体限制,成为腾讯冬奥报道雪舞官,在短道速滑、花样滑冰以及速度滑冰三个项目播报期间,负责赛事以及选手的介绍讲解。
在当下,《QQ飞车手游》还放出预告,将要与水利部黄河水利委员会一道将黄河文化到游戏之中。
通过《QQ飞车手游》近年来的一系列新文创合作,我们不难发现其中总是善于利用游戏的玩法、IP资源、线下渠道,尽可能地扩展、衍伸文化内涵,全方位提高用户对新文创的理解与体验。
也正是这样的策划思路,《QQ飞车手游》才能不断携手品牌方共同推广文化生产“新实验”,引领竞速赛道的品类发展,并实现用户圈层破圈,让《QQ飞车手游》这个游戏品牌在新世代依然可以蓬勃发展,并润色另一代人的青春。
“极速国潮季”只是《QQ飞车手游》潮流企划的开始,下一期会是备受喜爱的汉服、洛丽塔还是JK等等暂未知晓,但可以预见,《QQ飞车手游》在未来还将在潮流文化创新的道路上继续疾驰,这个游戏品牌将在自己的运营道路上给玩家、给业界什么样的惊喜,我们拭目以待。