打破国潮与数字文化的边界 QQ飞车为何总能吸引年轻人？

QQ飞车手游

大小：935.00 MB类型：赛车竞速

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同时，为了让玩家不仅是在穿着上体验国潮文化，而是能更加深入地感受国潮文化，《QQ飞车手游》的“星创·鸿”飞车获取任务还加入了DIY创作环节，让玩家可以自由尝试改变飞车的配色，设计出属于自己的国潮风格飞车。

从这些创作上不难看出，《QQ飞车手游》对于如何在游戏中还原联动的文化是有着非常高的要求的。

在选择国潮文化制作游戏内容上，其挑选了在品牌理念上“懂”年轻人的国潮品牌进行合作。双方在内容设计中不仅充分融入了时下年轻人所喜爱的潮流元素，彰显个性，同时也将中国元素融入其中，让玩家能在高质量的国潮设计中充分感受到民族文化的自信，与用户建立起情感共鸣，从而获得年轻人的认可。

同时，三个联动方也依靠彼此巨大的用户基础，实现对新受众群体的破圈，在进一步巩固自身“国民”地位的同时，一起将中国文化及中国设计推向时尚舞台的最前沿。

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小橘子化身潮流企划人，成为连接玩家与国潮文化的现实桥梁

近年来，虚拟数字人/Vtuber在年轻人中备受追捧，《QQ飞车手游》中深受亿万玩家喜爱的角色“小橘子”在本次“极速国潮季”中作为潮流主理人出现在中国国际时装周的各大活动现场。

用年轻人的方式做营销，是“QQ飞车”品牌15年来经久不衰的营销密码。在SS23中国国际时装周，小橘子作为「数字时尚品鉴官」，探访时装周现场头排看秀；在鸿星尔克星创大秀现场，小橘子录制了时下最流行的Vlog视频进行打卡，让用户感同身受并与有荣焉：“国潮顶流！”

同时，小橘子还在时装周内，出席了鸿星尔克的秀场，并与鸿星尔克总裁同框合照，实现了线下线上的联动。

除了打卡秀场，小橘子与镜、西泽尔还接受了时尚杂志《Trendmo趋势》的邀请，拍摄杂志系列封面大片，推出杂志封面LOOKBOOK并收录于趋势9月刊内页。

对于时尚杂志的用户群体来说，《QQ飞车手游》无疑是过去难有交集的对象。而通过拍摄杂志封面这样的联动活动，这些外围用户有了可以观察《QQ飞车手游》游戏内容的渠道，这无疑更能加强他们与游戏连接。

（《Trendmo趋势》创刊于2020年3月，在中国大陆以月刊形式发行，内容以展现东方美学和国风文化的时尚拍摄为主，关注当代女性生活以及女性力量，是中国新锐的时尚杂志之一。）

回看过去的小半个月，《QQ飞车手游》在游戏外的联动活动，除了多样的形式，还充分利用了自己在游戏内的资源——即联动活动中的国潮设计，以及旗下颇有人气的虚拟角色，使它们成为连接游戏内外的国潮文化的桥梁。用突破游戏的多维度活动，引领用户更加全面的感受、理解国潮文化，并以这些活动为支点链接产品与外围用户，实现产品的破圈。

游戏内外的国潮文化联动的互相呼应，成为了一套组合拳，多维度地为用户提供了综合的国潮文化体验，让用户深入地接触到组成国潮文化的每一个环节，对国潮文化形成更加全面的认识。让外围用户可以通过国潮文化接触到《QQ飞车手游》。