QQ飞车手游x蓝翔梦幻联动 构筑独特品牌语言

QQ飞车手游

大小：935.00 MB类型：赛车竞速

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三、跨界并非2个品牌简单站在一起：用深层次合作丰富品牌语言内涵

除了共同推出特效大片，《QQ飞车手游》还和蓝翔展开了一系列深入合作。这也是《QQ飞车手游》和蓝翔的跨界不同于多数跨界营销的地方。

纵观市场上多数激起几朵水花就悄无声息的跨界营销我们会发现，它们多只是形式上的联名，或简单推出限时性限量的联名产品，本质上只是2个品牌简单站在一起制造短期噱头，而没有真正发挥双方IP的价值，达到1+1>2的效果。但《QQ飞车手游》和蓝翔的跨界，不仅是被大众看到的出圈大片，还深入到了各自的产品端，结合产品特质和用户偏好，进行了多维度创新，以深层次合作丰富品牌语言内涵，并最终服务产品。

一方面，《QQ飞车手游》内上线同款蓝翔挖掘机。这个充满诱惑力的新车一上线，就吸引了不少新用户来体验游戏，更有不少老玩家表示想回归游戏试驾“挖掘机”，毕竟谁能拒绝这样一款将挖掘机与赛车合二为一的战车呢？

另一方面，《QQ飞车手游》和蓝翔也专门为这次联动定制了一支由蓝翔各专业师生出演的庆生短片，画风上延续一贯的“反差”风格：超燃的BGM、酷炫的运镜转场、逼真的机械音效，让观众接收“蓝翔不仅仅只有挖掘机还有其他惊喜”这个信息。正如詹姆斯·韦伯·扬说，“创意是旧元素的新组合”，当这些奇奇怪怪的元素混搭在一起时，一种莫名其妙的笑点油然而生。《QQ飞车手游》和蓝翔这支联合庆生视频给用户带来欢乐的同时，也再一次强化了品牌记忆点。

这些延展出来的深入合作，让QQ飞车和蓝翔的跨界不只停留于形式上的“炸街”，而且反哺到产品端、落回到游戏内，吸引了更多用户来玩游戏，同时也让用户更好地感知到了品牌对他们的用心。

四、品牌语言需要贴近年轻人：拥抱Z世代，品牌要更加“放飞自我”

纵观《QQ飞车手游》和蓝翔的梦幻联动，除了在创意上让人拍案叫绝，还有一点也很重要，那就是：拥抱年轻人，品牌要更加“放飞自我”。

在这一点上，《QQ飞车手游》这几年的尝试很让人欣喜。例如2020年《QQ飞车手游》和劳斯莱斯联手推出虚拟赛车“劳斯莱斯QEX”，让玩家在虚拟世界中体验到从2035年穿越而至的顶级赛车，让#年轻人的第一台劳斯莱斯#随手可得。这波合作不仅为用户们带来了超预期的惊喜，而且也展现了《QQ飞车手游》与用户们共同成长的态度：始终对未来保持好奇、探索欲和热情。

而在2021年，《QQ飞车手游》与四川文旅的合作也堪称梦幻联动！《QQ飞车手游》上线了四川文旅联名版本，在游戏内打造系列巴蜀文明虚拟世界，包括三星堆相关赛道、麻婆豆腐等道具；而在游戏之外，《QQ飞车手游》还联手UP主手工耿，以游戏中的B车川麻高手为原型参照，制造出了一辆真实的“麻将车”，引爆网友的好奇心。这波联动UP主并深入到地域文化的创新玩法，体现了《QQ飞车手游》对与用户进行更深层次文化交流的尝试，而当一个品牌能够渗透到用户的文化生活中，也意味着品牌与用户之间有了更深层次的“羁绊”。

可以说《QQ飞车手游》在大胆创新、大胆跨界上，走在了很多品牌的前列；而它贴近年轻人的网感、娱乐感，也让越来越多的年轻人爱上了这个会玩的品牌。

小结

作为2022年开年的第一场刷屏营销事件，《QQ飞车手游》与蓝翔的梦幻联动，可以说给行业树立了一套跨界营销的“品牌语言塑造方法论”，具体可以总结为以下几点：

第一，品牌在玩跨界时，既需要脑洞大开、以天马行空的创意为用户制造陌生感，又需要找到合理的连接点，将声量沉淀为品牌资产，构筑独特的品牌语言；第二，在具体创意上，品牌则可以抓住年轻人对新鲜感的追求，从即时满足感和反差感的打造上入手，以年轻人喜爱的品牌语言，让营销本身带上自传播的属性；第三，跨界不应只停留在形式上的跨界，更应该深入到双方IP的产品层、业务层，真正产生1+1>2的效果，丰富品牌语言的内涵；最后，品牌需要以更加开放、年轻化的态度大胆尝试，让品牌语言更加贴近年轻人，才能更好地走入Z世代，得到年轻人的偏爱。