QQ飞车手游x蓝翔梦幻联动 构筑独特品牌语言

QQ飞车手游

大小：935.00 MB类型：赛车竞速

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在日渐碎片化的传播环境中，品牌想要刷屏越来越难了。

但2022一开年，《QQ飞车手游》和蓝翔挖掘机的梦幻联动特效大片就刷爆了全网！这个又沙雕又热血的作品，被网友们一边喊着“离谱”，一边疯狂转发。

不得不说，4周年的《QQ飞车手游》太会玩了！在注意力成为一种稀缺资源的今天，《QQ飞车手游》和蓝翔的跨界凭什么能成功引起年轻人的追捧？其他品牌可以从这波“神操作”学到什么？今天就让门主和大家好好捋一捋。

一、拒绝生拉硬拽的结合，好的跨界能够帮品牌构筑品牌语言

尽管跨界营销在今天已不算新鲜事，但好的跨界永远不过时。观察那些让受众审美疲劳的跨界，会发现它们多是将两个品牌生拉硬拽地结合在一起，哗众取宠，只有噱头，没有超越。但好的跨界，既能以天马行空的创意帮助品牌打破边界，创造新鲜感，构筑独特的品牌语言；又具有合理的连接点，将传播势能很好地沉淀为品牌资产。

《QQ飞车手游》和蓝翔的跨界，正是巧妙抓住了大胆脑洞和合理连接这2个关键点。首先在脑洞创意上，《QQ飞车手游》和蓝翔的品牌形象反差足够大，于是当它们“跨次元”组合在一起时，便产生了极具冲击力的效果，能够为受众带来新鲜感。而从合理性的角度上来说，《QQ飞车手游》和蓝翔挖掘机又都有“车”这个元素，因此，用一场赛车比赛连接二者，又显得恰如其分。

同时，《QQ飞车手游》和蓝翔又都是具有很高国民性和情感触发点的IP。《QQ飞车手游》一直是最具影响力的赛车游戏IP之一。而蓝翔则凭早年间那句“学挖掘机哪家强，中国山东找蓝翔”一战成名，之后更是凭各类段子和土味视频成功打入年轻人的圈层。于是，当《QQ飞车手游》和蓝翔跨界组合在一起时，便具有了极强的爆炸潜力。

而再往深里看，蓝翔技校这个符号本身还承载着快乐、魔性的属性。互联网的江湖上一直流传着大量蓝翔技校的各类爆笑梗，B站UP主们也十分热衷于制作有关蓝翔技校的鬼畜视频。因此，《QQ飞车手游》选择和蓝翔合作，既是运用双方影响力共同造势，更在于借助蓝翔的魔性属性，让《QQ飞车手游》与其产生更直接的品牌联想，从而更好地连接年轻用户。

二、构筑品牌语言的另一种途径：利用反差制造惊喜感触发分享机制

再来具体看爆火的这条片子。简单来说，这是一场两个大美女之间的角逐——《QQ飞车手游》的“小橘子”和爆火网络的“蓝翔学姐”，在蓝翔技校的校园中驾驶着各自的赛车正面较量，一会释放技能、一会上天入地，俩人眼神里透露的傲娇劲都写满了战火味。

单单是这样的角色设置，就足以激起不少吃瓜群众的观战欲。但短片不止于此，随着小橘子的赛车被炸毁，画风越发“离谱”起来——巨大的闪着金光的蓝翔挖掘机横空出世，成为小橘子的新战车。

两个美女之间的“战争”再次升级，赛场也从蓝翔技校平移到盘山公路。小橘子和蓝翔学姐愈战愈猛，甚至直接扛起各自的战车奔跑起来。

而正当她们的战斗进入到白热化阶段时，一道蓝光忽然闪过——来自《高智能方程式赛车》里的名车“阿斯达拉AKF-0”闯入画面，直接穿过终点，赛车手风见隼人从车内走出，原来，他是蓝翔飞车学院的新晋特聘教师！

“这也太离谱了！这是碳基生物能想出来的剧情？”短片离奇的剧情和夸张的视觉特效让无数网友叹为观止，还有网友说道，“2012年的第一天就让我看到了如此令人眼前一黑的作品！”

的确，正如网友们说的那样，这支视频的圈粉秘密正在于大到天际的脑洞，加上各种沙雕元素、搞笑梗和特效的加持，带来十足的视、听等感官层面的刺激和令人笑出眼泪的神奇效果。特别是这种特效无厘头大片还与大众过往对蓝翔的认知定位存在着巨大反差，这种反差直接把惊喜感拉满。而当用户在生理上不断被刺激到，不断获得即时满足感时，就会触发他们的分享机制，最终促成了短片的火爆出圈。

这在底层逻辑上，其实也是品牌方对于Z世代个性特点的深刻把握。Z世代是一批受二次元文化影响深厚的群体，他们热血且燃，时而无厘头，内心深处对天马行空的想象力有着很强的偏好。因此它给到品牌方的启示是，当用常规套路难以撩拨年轻人的心时，不妨试试构筑品牌语言的另一种途径：利用反差制造惊喜感，以天马行空的想象和燃炸的视听效果打造即时满足感，从而触发年轻用户的行动力。