破圈王者！能给品牌商带去怎样的机遇变化？

王者荣耀

大小：2.60 GB类型：MOBA

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从游戏到生活，王者IP联名为何被更多品牌亲睐？

1. IP可塑性强 联名产品风格多样

王者荣耀从一个游戏IP演变到横跨多个领域的文化IP，IP可塑性强是它能够如此繁盛的关键。细数王者IP的七大授权品类，可高级、可有趣、可潮流、可实用的包容性便于王者IP持续拓宽合作品类范围，也给它的未来绘下了更多可能。

比如王者荣耀×西西弗书店联名款聆音长安八音盒，以盛世长安作为设计背景，展现出浓郁的国风艺术气息。而与黄油猫携手带来的日用品又显得萌趣可爱，深受女性群体喜爱，不同风格的品牌都能找到与王者IP契合的联名方向。

从另一个方面看，灵活多变的IP气质也能给品牌设计提供更多的突破性思路。主打精致复古的音响品牌如何能在产品设计中融入巧思，去触摸个性十足的年轻群体？王者荣耀与猫王音响给出了一份新的答卷——鲁班七号联名潮玩音箱在外形设计中使用了鲁班七号·星空梦想荣耀典藏皮肤的蓝白配色，以英雄在游戏里的台词作为开机音效，功能设计中甚至还有王者荣耀专属游戏模式。再配上一只小鲁班模型陪伴左右，如此萌动又时尚的设计深得年轻用户喜爱。

2. IP授权图库丰富 满足不同审美需求

经历6年时间的积淀，王者IP还在持续拓展符合大众审美的多元化IP图库输出。观察联名产品，你很难直接在包装中找到王者的身影，但你不经意间瞥一眼时，却又发现它们处处和王者有关，这就是多元化IP图库应用的魅力所在。它既不会让联名显得突兀生硬，又会使IP风格和品牌内容得到更有效的传递。

在与完美日记联名推出的眼影「 王者 」系列中，包装设计直接以“四大美女”的英雄角色作为“效果呈现”的代言人，在产品基调与主题色号的选取上也非常契合英雄特质，譬如以貂蝉技能颜色为主色调的貂蝉粉紫盘，以英雄特性为个性化设计的昭君冰蓝盘，成功俘获用户芳心。根据不同的产品特性，王者IP图库总能找到所需的风格元素与之匹配；而王者包罗万象的各种文化元素，又让品牌在与王者IP联名时有充足的方向可供选择。

3. 尊重合作品牌文化 擅长用创意打动用户

极强的IP可塑性和丰富的主题图库输出，便于王者IP与不同业态的品牌方建立可靠的合作，从而实现对用户更大范围的覆盖。但难点在于，不同合作品牌的文化差异大，用户消费痛点也不同，这不仅要求王者能够综合考虑品牌方的产品调性，结合自身丰富的元素进行深度IP合作，更须通过认真调研发掘能勾起用户消费欲望的突破口。

好在长年累月的IP授权合作，可以让王者IP和品牌方在互相尊重、相互契合的前提下，磨合出真正打动用户的IP产品。比如给百雀羚定制的王昭君修复礼盒，用户一见到“小冰盒”“冻龄霜”，便知其暗合冰系法师王昭君的冻人效果。这些产品设计上的心思看似简单，却能让消费者见之会心一笑，提升粉丝对联动双方的好感度，取得双赢效果。

结语

今时今日，与王者IP相关的各式产品已渗透至用户生活、娱乐、社交等诸多场景。这些随处可见的IP产品不只可以丰富用户的IP体验，更重要的是，它们还能在与用户的长期相处中，变成IP受众所能想象的任意模样。

你可以试着想象一名王者玩家的闲暇时光：女孩在一个冬日周末的早晨醒来，出门前用王者联名彩妆美美地打扮一下，然后穿上王者联名汉服走进小区楼下超市购买一罐王者联名咖啡；再过不久，她将和约好的朋友们碰头，一起去玩王者主题剧本杀。

一切如此美好。