破圈王者！能给品牌商带去怎样的机遇变化？

王者荣耀

大小：2.60 GB类型：MOBA

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王者荣耀正以超乎我们想象的方式持续拓展其IP衍生的边界。

在刚刚过去的11月，王者荣耀携手WECOUTURE推出“花开”系列高级定制婚纱，该套婚纱设计以瑶、貂蝉、小乔和王昭君四位人气女英雄为灵感，将英雄的特色元素与婚纱工艺结合，迥然不同的四种婚纱风格一经公布便备受玩家关注。

“爱情从峡谷照进现实，在人生的重要时刻，王者荣耀希望能陪伴在大家身边。”这是王者荣耀官方通过“花开”系列婚纱献给玩家的寄语。这组联名主题婚纱的出炉也意味着王者IP授权合作又打通了新的领域。而在王者IP的影响力下，高定婚纱这样相对小众的品类，也成功破圈顺利走进大众视野。

为什么玩家愿意穿上这件极具仪式感的王者荣耀婚纱？

以往人们较为常见的游戏IP联名产品多是玩偶、T恤、水杯等日常生活用品。显然，高级定制婚纱并不属于大众平时会特别关注的品类。然而，王者荣耀要出联名婚纱的消息一曝光就引起了玩家的高度关注。“花开”系列婚纱正式公布的当天，网友的讨论热情更是将#王者荣耀婚纱#话题推上微博热搜榜第4，话题总阅读量超4亿。可见不只王者荣耀玩家，连众多泛王者IP用户也被这款联名婚纱所吸引。

随着婚纱正式亮相，各社交平台的用户在见到婚纱实物的第一时间纷纷晒出试穿美图。为何婚纱品牌与王者荣耀联名后，拍婚纱照这种并非日常的行为也能掀起一阵潮流？

首先，这离不开“花开”系列主题婚纱本身的高品质和精巧设计。“花开”系列婚纱从王者荣耀热门女英雄瑶、貂蝉、小乔和王昭君的角色设定中获取设计灵感，同时以中国古诗词中汲取柔蓝、夕岚、缟羽与目童子色，为婚纱着色；在工艺上结合了水袖等传统工艺与法式钩针等高定手法，将四位英雄的气质、代表元素融入婚纱制作，让玩家眼前一亮的同时，也让时尚圈直呼“高级”。

其次，对年轻用户而言，尽管见过的IP联名无数，但同时贴有“时尚”“高定”标签的联名似乎少之又少，再加是自己再熟悉不过的游戏，对于这场IP“联姻”的期待值便愈加水涨船高。

另一方面，这四款联名婚纱之所以让众多用户产生了“想拥有” “想晒”的强烈欲望，根本原因在于用户将对王者IP的深厚感情投射在了产品上。这种“爱屋及乌”之情不仅出于对游戏本身的喜爱，也源自于王者荣耀一直陪伴玩家走过不同人生阶段的情感积淀。“花开”系列婚纱推出后，除了对婚纱本身的讨论，许多老玩家还在相关话题下晒出与朋友、爱人相遇相知相爱的过程，开启了一波“相遇于峡谷，相爱于现实”的回忆杀。

不了解王者荣耀的人可能会将其单纯视作一种兼具娱乐性和社交性的文娱产品，而实际上在六年的稳定运营中，王者荣耀不仅填充了玩家的娱乐时光，更为大家提供了距离及氛围俱佳的社交空间，让用户与亲友之间的连接更加紧密。这样长久的立体式陪伴，让王者IP逐渐成为用户生活乃至人生的一个组成部分。想必用户也愿意在人生的重要时刻有王者IP的参与，譬如在婚礼披上王者联名婚纱。

广泛影响力的背后，是王者IP的多元化文化价值

关注王者IP的衍生品内容，你会发现这些年王者荣耀在IP授权上一直在做各种尝试，其授权对象已经逐渐从手办周边、快消品，拓展到生活用具、电子产品等更为多元的领域。这也意味着，如今王者IP授权品类所辐射的用户，也从初始的核心用户圈层向大众化开拓。

从知名日常用品到细分品类的小众品牌，近一年来王者IP触达的业态越来越广，所涉及的品牌也越来越细。而之所以拥有如此兼容并蓄的IP影响力，与其自身具备的多元文化价值是息息相关的。

一方面，作为一款自带中华文化基因的国产原创手游，王者荣耀肩负着传承和弘扬传统文化的使命。从中华传统文化中汲取养分，并通过再演绎的方式将文化精髓赋予现代化的表达。无论是山河五岳、瑞祥天文，还是“国民记忆”“荣耀中国节”，王者的每一次文化主题合作都在向大众展现传统文化的魅力。

11月初，王者荣耀携手汉服品牌十三余推出“游龙清影”、“金色仲夏夜”、“乞巧织情”等游戏皮肤主题华服，将游戏元素以多元方式呈现、拓展IP影响力的同时，也与不同的行业一同探索、激发传统美学在今天的化学反应。瑶汉服成为汉服领域现象级爆款，西施汉服成为今年双十一品牌销量第二等成绩说明，相关IP联名的确受到了用户的欢迎。

另一方面，作为当代年轻人最喜欢的IP之一，王者荣耀也在不断尝试游戏之外与年轻人沟通的方式，这也是王者IP生命力如此强大的直接原因。多年来，王者始终选择年轻一代易于接受的表达，将综艺、影视、音乐、潮玩等当代潮流文化持续灌注到IP里，不断焕新IP内容。

今年，王者荣耀携手万代魂推出“零号·赤焰”孙悟空可动机甲模型；与黄油猫合作推出小乔缤纷脆皮雪糕小风扇；还与CoCo都可携手开展门店对暗号领福利活动等，不断联合年轻品牌释放多样玩法。

也正是基于活性十足的的多元化IP价值，王者IP才能从“身边人都在玩王者荣耀”到“生活中都是王者荣耀”，由游戏这一维度向生活中的方方面面延伸。同时多元化的IP内涵，又可以顺势承载由IP延展而出的产品形态，获得广大消费者和品牌方青睐。

经过一次次不同行业的联名合作，愈来愈多的品牌方把和王者IP联名视为实效转化以及触达年轻人群的高效妙招。对品牌方来说，与王者IP联名共同出品接地气而又不失品牌调性的商品，俨然已是一种行之有效的营销新打法。