伽马数据发布中国游戏2022趋势报告：6潜力领域4大发展趋势 多家企业分析

技术升级、资金投入有望强化优势

盛天网络围绕云游戏布局投入较大，而随着这一领域的持续发展，相关布局有望成为盛天网络的长期竞争力。长期竞争力一方面体现在技术层面，盛天网络云游戏的串流时延可控制在20ms以内，用户体验较为流畅；同时，时延相较于2019年缩短5ms，优化幅度约20%，技术进步速度较快。另一方面，云游戏布局的落地项目有所增加，除云机房解决方案外，云游戏平台“随乐游云游戏平台” 已正式上线，并包含社交等元素，例如可与直播、社交平台互动的“接力玩”“搭手玩”功能，强化云游戏平台的用户吸引能力。已有成果之外，盛天网络也通过募集资金等方式强化云技术、云游戏相关业务，未来云游戏优势有望得到进一步加强。

潜力游戏企业评估——贪玩游戏

数据分析是重点布局的潜力领域

品类深耕、长线运营等也有布局

贪玩游戏在数据分析领域优势较为明显。首先，贪玩游戏旗下网页游戏平台、移动游戏平台等资源可提供百亿级的数据量，分析样本较为充足。其次，贪玩游戏布局大数据分析已超6年，经验较为丰富；同时，贪玩游戏已将分析经验转化为工具产出，更多产品可以高效地应用分析成果。最后，贪玩游戏已产出专门用于营销、资源协调等业务的分析工具，进一步强化分析工具与业务的适配。数据分析之外，贪玩游戏在品类深耕、长线运营等潜力领域也有所布局。如深耕“传奇”类产品，已依托自有平台发布过数以百计、千计的该品类产品，经验较为丰富；又如在长线运营方面代理产品《龙腾传世》上线3年，用户热度仍然较高。

“传奇”品类积累深入营销推广经验

多维度挖掘发行策略

营销推广是贪玩游戏长期发展的重要竞争力，尤其在竞争激烈的“传奇”品类积累了深入的经验，并取得了一定成绩，如《原始传奇》相关话题已在微博获得1.4亿次阅读。较佳的表现离不开贪玩游戏在发行策略上展开的多维度挖掘，一方面，贪玩游戏并不局限于单一渠道布局，邀请代言人、自制3D广告、KOL合作、素人实拍短剧、线下广告等方式均有涉猎，既可以分散单一渠道的风险，又有利于扩大用户触达范围，并且在营销领域进行创新。另一方面，自有数据分析系统可以为贪玩游戏反映真实的市场现状，进而制定差异化的营销策略，如基于数据分析结果邀请女代言人代言传奇游戏实现了营销效果预期。此外，对营销的深入布局也帮助贪玩游戏提升营销性价比，同等曝光量的情况下可以节约更多营销费用，现阶段贪玩游戏擅长的代言人模式每年费用开销占投放预算比例不足1%，但却取得了较好的营销效果。

潜力游戏企业评估——益世界

发行能力构筑发展潜力

多款产品月流水破亿元，模拟经商品类先入优势较明显

成熟的发行能力形成了益世界重要的发展潜力，并为企业带来丰实的流水。一方面，益世界强化游戏储备，现阶段已与超千家研发商进行了合作，有利于产品的持续供给；另一方面，益世界依托自有经验扶持研发团队发展，与优质产品深度绑定，已有《我是大东家》《商道高手》《金币大富翁》等月流水过亿元的产品通过上述方式产出，扶持效果较为明显，并使得益世界具备了模拟经商细分品类的先入优势。同时，益世界也积极扩充发行产品的品类，目前产品已涵盖模拟经商、MMORPG、SLG、卡牌、回合制等多种品类。除了国内市场取得的成绩外，益世界也在境外市场进一步发力，已布局亚太、欧美等地区，优势产品《商道高手》在日本最高排名iOS畅销榜TOP10。

《我是大东家》最高单月流水过亿元

企业在模拟经商品类处于头部位置

益世界在模拟经商细分品类具备优势，2021年旗下产品《我是大东家》单月最高流水破亿，产品表现较佳。宣传推广方面，益世界投入较多资源，聘请乔杉、刘冠麟等明星做代言人，并在抖音、快手、腾讯等主流媒体平台做大规模营销，产品预热期及上线首月投放广告数量大幅超过行业平均水平，进而全方位触达潜在用户，并登顶iOS免费榜第一，并在较长时间内位于模拟经商品类TOP1；游戏运营方面，产品上线半年已有10次版本更新，进而维持产品内容侧的供给和完善产品特性；同时，更新质量也相对较高，如与洛阳博物馆联动版本上线的当日，产品的iOS畅销榜排名较前一日提升40名。在运营数量与质量的共同作用下，产品有望获得较长的生命周期。游戏内容方面，企业为研发团队提供多种资源帮助产品研发，深度参与研发过程。除《我是大东家》外，益世界旗下模拟经商游戏《商道高手》《金币大富翁》也取得月流水过亿元的成绩，构成益世界长期竞争力的同时，使得益世界成为模拟经商品类的头部企业，基于现有积累，其发行业务板块也有望帮助更多产品提升流水表现。

数据来源：伽马数据（CNG）

产业链潜力企业评估——元境

云游戏解决方案兼顾企业与用户诉求

强化基础服务扩大业务成果辐射范围

阿里巴巴旗下云游戏服务品牌“元境”是云游戏产业链的代表企业之一，现阶段已服务上百家中大型游戏企业，较多企业选择一定程度上代表了对其业务的认可。元境对于云游戏产业链的支持作用主要体现在两方面，一方面，元境的云游戏相关解决方案已较为成熟，可以兼顾企业诉求与用户游戏体验，如实现企业云化游戏或云移植游戏的诉求的同时可将网络时延最低降至5ms，为用户提供更为流畅的游戏体验；另一方面，元境持续降低云游戏的入门门槛，通过提供平台OpenAPI等基础性服务支持，减少企业的布局阻碍，使得更多产品可以享受元境较为成熟的业务成果。

技术水平实现业务布局成果