伽马数据发布中国游戏2022趋势报告：6潜力领域4大发展趋势 多家企业分析

潜力代表企业

产业链潜力企业

潜力游戏企业评估——网易

头部IP围绕玩法延伸拓展价值

境外市场有望成未来重要增长点

网易游戏在IP、海外市场、主机/单机、云游戏等潜力领域有所布局。IP方面，网易游戏持续强化头部IP的影响力，如围绕“阴阳师”IP研发了卡牌、轻推理派对、MOBA等多个品类的产品。将多样的玩法与IP知名度结合，也成为网易游戏新的IP发展策略。同时，玩法的丰富也将增加新用户的转化机会，进而扩充IP价值。除头部IP之外，网易也积极引进“哈利波特”“工作细胞”等全球性知名IP，部分IP已取得了较高的商业化成果。境外市场方面，日本市场作为主力市场近年保持较为平稳的增长率，布局已较为稳固。同时，新的市场也在积极开拓，进而提供新的境外市场增长支点。主机/单机方面，旗下主机游戏工作室“樱花工作室”持续吸纳资深人才，已有多名拥有卡普空、万代南梦宫等知名主机厂商从业经验的员工加入，进一步补充主机游戏急需的人才。云游戏方面，《哈利波特：魔法觉醒》《永劫无间》等头部游戏快速登陆自有云游戏平台“网易云游戏”，持续的内容供给也将成为网易在云游戏领域的重要优势。

品类创新能力构成差异化优势

相应产品成为收入的重要增量

网易游戏拥有多项长期竞争优势，其中对于细分领域的创新能力成为其近年来形成的差异化优势。近年网易游戏已产出非对称竞技游戏《第五人格》、生存游戏《明日之后》等产品，均成为国内移动游戏的开创性品类，这也是网易游戏收入的重要增量。同时，网易也在持续进行创新品类的深入探索，如在研的海洋废土题材手游《代号：ATLAS》、非对称竞技游戏《零号任务》等产品，在延续品类优势的基础上，网易游戏也分别从玩法细节、题材、IP等方面尝试创新。同时，对于小众的细分品类，网易游戏也积极布局，如在研的解谜剧情游戏《未知记录》、派对玩法游戏《蛋仔派对》，并有望凭借自身对于产品的创新能力拓展品类的市场容量。此外，网易在成熟的品类方面也具备创新布局，如针对沉浸式娱乐圈体验手游《绝对演绎》、开放世界生存游戏《命运因子》，分别从明星养成、废土题材切入用户细分需求，并有望吸引部分垂类用户。未来，品类创新能力将成为企业潜力的重点，网易游戏的此项优势有望长期发挥作用。

潜力游戏企业评估——完美世界

多领域拓展构成潜力基础

优势细分项目涵盖多个领域

完美世界在人才、优势细分项、主机/单机、电竞等潜力领域有所布局。人才方面，完美世界集团设有教育业务，开发实践应⽤了三个联动性的⼀体化平台：终身教育平台、产业孵化平台和实践应用平台，在培养产业所需人才的同时，完美世界也可优先锁定潜力人才，进而提升人才获取优势。优势细分项方面，完美世界已在回合、开放世界、悬疑解谜等品类布局，积攒先期经验，部分元素也在《黑猫奇闻社》等后续产品中应用，先期经验有望为新品提供价值加成。主机/单机方面，完美世界已产出《DON‘T EVEN THINK》《非常英雄》等自研产品，拥有人才、经验等主机领域重要资源；同时，完美世界也积极扩充产品来源，如基于“群星计划”布局的产品中已产出百万销量的主机游戏。电竞方面，完美世界举办DOTA2冬季职业巡回赛-中国联赛等多项赛事，赛事举办经验较为丰富。

围绕“多人”元素深入布局

高品质、细分需求有望助力市场份额提升

据伽马数据统计，2021年上半年的头部新品中共有“多人”“角色扮演”“竞技类”三个玩法标签流水超百亿元，市场容量较大。其中“多人”标签是完美世界的擅长领域。“多人”游戏可以提供社交、竞技等多个趣味点，进而提升用户参与意愿。完美世界围绕上述标签多维度布局，打造差异化长期竞争力。较高的品质是差异化的来源之一，完美世界已将自研ERA引擎、AI等技术运用于产品研发中，在同类游戏中拔高产品品质。较佳的品质以流水等形式体现，如代表产品《梦幻新诛仙》手游首月流水超5亿元。此外，完美世界也从用户需求切入，通过“多人+”的方式提供新鲜体验，现阶段已有“多人+开放世界”的《幻塔》手游、“多人+技术创新”的《诛仙世界》端游“多人+主机”的《Perfect New World》等产品在研，有望将先期布局细分项的经验与“多人”的长期竞争力相结合，取得较佳的产品表现。现阶段，完美世界已在MMORPG/ARPG领域占据较高的市场份额，而随着更多上述布局成果落地，表现有望进一步提升。

潜力游戏企业评估——三七互娱

IP、境外收入等多个潜力领域具备竞争力

人才构成研发体系基础

三七互娱在人才、境外市场、IP 、资源结合等潜力领域有所布局。人才方面，截至目前，三七互娱的员工数量已超4000人，各类型高端人才充足。同时，三七互娱与中山大学、华南理工大学等高校合作培养人才，强化人才储备；并通过内部开展“X+计划”“37TALK”等培训计划，提升已有人才能力。境外市场方面，经营策略的调整效果较为明显，2021年上半年三七互娱录得超20亿元境外收入，同比增长111.03%。同时，先期投资成果也有所产出，主力境外产品《Puzzles & Survival》累计流水超10亿元。IP方面，三七互娱已基于“斗罗大陆”IP推出《斗罗大陆H5》《斗罗大陆：魂师对决》等多款游戏，部分产品首月流水超亿元，在契合用户IP期望、圈定IP兴趣用户方面积累相关经验。资源结合方面，三七互娱已投资华策影视、风华秋实、AG电竞俱乐部、奇妙派对等多家企业，涉及影视、音乐、电竞、社交等不同领域，有利于三七互娱把握不同用户群体偏好的同时，也可从IP、联动等方面助力游戏业务发展。

成果产出从多角度提供发展助力

业务布局相互结合实现价值增值

长期竞争力方面，三七互娱在研发、人才、投资等方面布局多年，现阶段已有成果产出，并从不同角度为三七互娱长期发展提供支持。研发方面，现阶段已产出“宙斯”“雅典娜”“阿瑞斯”等业务工具，提升业务效率；自研引擎与头部引擎的深挖，带来了全景3D特效、实时无缝昼夜切换、动态体积光追踪等头部画面表现，与重视画面的用户需求相吻合。人才培养产出了次世代品质的《斗罗大陆：魂师对决》，更符合年轻用户偏好。投资方面，三七互娱已投资包含易娱网络、羯磨科技、星合互娱在内的游戏企业，诸如《Puzzles & Survival》的产出产品单月最高流水达2亿元，投资效果已有展现。此外，部分布局方向相互配合，为产品表现提供加成，也形成三七互娱的长期竞争力之一，如“斗罗大陆”IP的合约与三七互娱擅长的MMORPG/ARPG玩法、写实画风可以较好的匹配，部分产品累计流水已超十亿元，IP与擅长领域的结合实现了价值增值。随着更多先期布局进入收获阶段，多领域支撑及布局方向相互配合的长期竞争力有望进一步稳固。

数据来源：伽马数据（CNG）

潜力游戏企业评估——盛趣游戏