越活越潮 QQ炫舞如何成为游戏界的时尚Idol？

相比于一般虚拟偶像直播所使用的2D/Live2D技术，制作团队在星瞳的直播中采用了基于UE4的实时渲染与动捕技术，让星瞳能以更加真实生动的面貌与用户见面和互动。

除了B站外，星瞳在微博、小红书、抖音、快手等主流媒体平台都开通了个人账号，借助更生活化、潮流化的语言风格加强与年轻群体的连结。可以看出，QQ炫舞正在打造以星瞳IP为核心的自媒体矩阵，强势切入虚拟偶像赛道，星瞳作为虚拟偶像正式开始营业。

除此之外，QQ炫舞还对星瞳模型进行开源共创，由此衍生出众多星瞳相关的KOL内容达人，持续高质量输出星瞳相关内容作品，丰富星瞳UGC内容池。

星瞳成长之路的背后，是炫舞团队对虚拟偶像前景及其商业价值的深刻洞悉。据艾瑞咨询的数据显示，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达到62.2亿元。根据数据平台vtbs.moe抓取的数据测算，过去一年，B站针对虚拟偶像的订阅打赏比上年同期增长了350%。

从数据不难看出，新一代年轻人对于虚拟偶像这类新兴事物具备更高的接受度和消费欲望。另外，虚拟偶像也更有成长性，尤其是在近两年的快速发展下，行业已经建立起行业技术标准，并逐步实现生态化和产业化，成本更可控，也便于运营传播。

虚拟偶像本身作为一种潮流文化，既包含了游戏IP的内容，同时又被赋予了偶像内涵。比如，此次星瞳与张欣尧共同演绎《NEW STAR》MV，不仅可以让游戏、音舞、潮流文化三者互相叠加，还能借此吸引更多对虚拟偶像有感知的一二线Z世代青年，实现用户拓盘。

就IP价值而言，QQ炫舞做虚拟偶像其实具备十足的前瞻性和巨大的商业价值，QQ炫舞作为一个13年的IP，在帮助星瞳打开IP知名度方面具备先天的优势。而星瞳也可以利用自身逐渐积累起来的商业价值实现对游戏的反哺。

更重要的是，除了带来更加清晰和统一的品牌形象认知外，这也是官方借助虚拟偶像以及游戏内容，强化QQ炫舞的潮流属性，不断探索潮流前沿，搭建与年轻人沟通桥梁的举措。

携手抖音，探索潮流玩法，触达更广泛的用户圈层

QQ炫舞不仅从游戏本身出发打造潮流内核，也在营销渠道方面进行了许多探索。

在本次暑期活动中，QQ炫舞正式与抖音平台达成合作，结合本次星瞳与张欣尧合作的新歌《NEW STAR》，开启“和张欣尧一起去炫舞音乐节”全民任务，由张欣尧和众多潮流达人带头发布舞蹈视频，进而吸引海量用户参与活动。

从内容上看，此次QQ炫舞与抖音的合作采用了抖音里最流行的“舞蹈+换装”任务模式，通过歌词内容和舞蹈换装动作展示自我蜕变的过程，凸显“新星降临”的主题概念，不仅契合平台和游戏的调性，同时向用户传递QQ炫舞游戏中的新体验、新面貌，更是凭借用户喜爱的音舞内容触达更广泛的大众群体，实现扩圈。

而从具体的合作对象来看，张欣尧作为初代抖音网红，在抖音有出圈作品及大量粉丝积累。创造营之后，张欣尧突破“抖音网红”标签，蜕变为能唱能跳的全能Idol，具备了更坚实的粉丝基础及更大的影响力，QQ炫舞与之合作也产生更大的破圈势能，帮助品牌激活流量。

除了张欣尧外，QQ炫舞还与美妆、舞蹈、古风等多个圈层的潮流达人开展合作，在抖音掀起一股“炫舞潮”。借助各大潮流KOL助力QQ炫舞打通不同的垂类赛道，更好地深入不同个性化标签的年轻人之中。

得益于内容营销策略的成功，与此次合作相关的话题在抖音上获得了过亿的播放量，一共收到了超过2.8万条的用户UGC内容。通过这种场景化、可自我发酵和可延展的内容营销，QQ炫舞精准触达目标用户的同时，也进一步将品牌扩展到更广泛的圈层。

结语

回顾过去的13年，QQ炫舞从当初80后、90后年轻人的青春，正在逐步变为95后、00后Z世代年轻人的聚集地。在这个过程中，QQ炫舞结合当代流行趋势持续优化游戏内容，瞄准市场机会点打造虚拟偶像，并试水流行文化聚集的新营销渠道，在自身潮流属性不断被放大的同时，也逐渐拉近与年轻Z世代群体的距离，为行业带来了更多可供借鉴的优秀范例。