越活越潮 QQ炫舞如何成为游戏界的时尚Idol？

提到QQ炫舞，可能很多人想到的第一个词是“青春”。恍然间，这个承载了无数人回忆与时光的游戏品牌，已经走到了第十三个年头。

十三年，互联网从蹒跚学步到踌躇满志，而依托于互联网革新的网络游戏也迎来了属于自己的春天。从PC到移动端，游戏市场发生了翻天覆地的变化。在这个过程中，QQ炫舞顺应时代大潮，完成了从PC端《QQ炫舞》、《QQ炫舞2》，到移动端《QQ炫舞手游》的多端产品布局。

除了不断衍化游戏形态，通过对游戏内容的创新，QQ炫舞也逐渐成为了诸多玩家心中“时尚潮流”的代名词。在内容同质化和高消耗的当下，每个游戏都在寻求自己的“独特”，而之于QQ炫舞，时刻瞄准潮流趋势，以跨界为核心手段开展合作、并进一步升级品牌虚拟代言人「星瞳」，成为他们求变的途径。

7月20日，持续深耕流行文化的QQ炫舞官宣“全能宝藏”张欣尧成为NEW STAR音乐节大使，正式开启NEW STAR暑期音乐节，围绕“新星降临，perfect不停”的主题，开展了一系列营销活动，向粉丝和玩家们展示自己的全新面貌和流行宣言。

保持敏锐潮流嗅觉，持续优化游戏内容

潮流是一个易变的东西，在年轻玩家群体中更是如此，而如何保持与玩家的同频共振则是QQ炫舞一直在思考的问题。今年暑假，QQ炫舞基于用户的需求与兴趣点，在多个维度展开了品牌潮流形象的焕新。

随着近年来青春偶像文化的兴起，年轻用户更加偏好“偶像式”的人物外形，而且当代主流的审美也更偏向于健康、成熟的人物体型，为了顺应这一审美趋势，《QQ炫舞手游》推出了相对成熟的潮男御姐风体型，玩家也可以在新旧体型间自由选择。

同时，官方还上线了全新的捏脸系统，可以调整的脸部参数更多元化，人物五官也更加立体和细腻。基于新的捏脸系统，QQ炫舞在小红书开展了“新炫舞脸”的捏脸活动，激励玩家展示全新体型和脸部，为玩家们提供了一个表达自我和分享美的舞台。

对于QQ炫舞的玩家而言，选择体型和捏脸不仅仅是塑造游戏角色的环节，更是将自我形象在虚拟世界中进行投射的过程，从而实现自身追求与内心情感的寄托。此次对人物的优化，一方面能满足玩家的自我表达需求和获得他人认同的社交需求；另一方面，可以提升玩家的游戏体验，刺激玩家的活跃度，也向曾经的炫舞老玩家们展示了游戏的新面貌，给他们一个回游戏看看的理由。

同时，配合新体型的上线，《QQ炫舞手游》还推出了一系列蜕变体型套装，其中，主推的“甜度满分”融入了备受年轻人喜爱的奶茶文化，清新、活力的搭配符合真实的生活场景和穿着习惯，而这一套装也成为了张欣尧和星瞳的造型来源。

与以往借势潮流品牌从而提升自身的潮流属性不同，本次QQ炫舞从游戏内容和功能出发，根据用户需求与潮流趋势，不断升级游戏体验，以自己的方式诠释潮流。

深耕虚拟偶像赛道，由星瞳开启炫舞的潮流新篇章

除了对体型和脸部的全面升级，官方也以星瞳为激活点，对QQ炫舞其他两端进行了焕新。这个夏天，星瞳正式入驻《QQ炫舞》及《QQ炫舞2》，不仅在《QQ炫舞》开展了星瞳音乐会，也在《QQ炫舞2》中加入了星瞳盲盒、星瞳打歌集等活动。这一系列操作表明星瞳与游戏的绑定更加紧密，未来游戏三端的品牌形象也能更好地通过星瞳进行传递。

从最开始以《QQ炫舞手游》中的NPC形象出现，到如今成为QQ炫舞系列游戏的虚拟代言人，炫舞团队对星瞳的IP布局及其商业价值逐渐显露。今年，官方着重围绕星瞳本身开展动作，以个性化与拟人化的方式将星瞳打造成为新一代的虚拟偶像。

8月14日，星瞳在B站开启了七夕限定直播，凭借其扎实的唱跳功底获得了不少粉丝的好评。实际上，早在今年的6月11日，星瞳就在B站开启了自己的首次直播，目前已经累计了4万多粉丝，单场直播的热度最高达到30.8万。