为了让游戏上线 制作者是如何与各种审核员斗智斗勇的？

天谕手游

大小：4.00 GB类型：角色扮演

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这么多年来，游戏引发的社会文化问题，其实也不止局限在本身的内容上。由于各种“奇思妙想”的存在，它们在广告投放上也是触雷繁多。例如我们刚刚称赞过的育碧，就曾在《细胞分裂》的宣发上栽了跟头。

那还是在《细胞分裂5：断罪》上线前，为甩开《使命召唤》等一大批FPS领域的后继新秀，育碧决定投入双倍的力度进行市场营销。于是，就在游戏发售的前几天，一个手上缠着绷带的男人走进了一家奥克兰的酒吧。在欢声笑语之中，这个陌生人掏出了自己的手枪，并把在场的所有客人都指了个遍。这吓坏了群众，也触发了报警，但在一片狼藉之后，大家却发现男子手中只是一把假枪，至于他真实的身份，则是个演员。

正是受育碧的雇佣，该男子才扮演了《细胞分裂》里的一个主要角色，并在酒吧上演了一场引起慌乱的宣传戏码。这件事很快就上了头条，给该作带来了极为负面的影响。

暂且不说该事件的宣发策划人员是否脑子里生了痔疮，该活动之所以会出现，甚至给大众造成恐慌，一大关键就是因为没有针对性的审核，只存在事后相关的惩罚性律法。

相对于这种线下营销模式，如今的厂商其实更倾向于在线上进行广告投放，这也意味着他们的广告要先通过指定平台的审核，少了风险，却也多了些内容上更精细的审核要求。

像在前些日子，一个手游项目组的朋友就告诉我，他们的广告投放在平台审核上遇到了一些挫折。

作为网易在2021年初的重点项目，该作，也就是《天谕》手游，针对自己游戏的几大特点进行了大规模的广告投放。其中包括可“穿云入海”的宏大世界、多样的生活职业选择，以及媲美端游的画质等等。里面甚至还有和蔡明老师合作的“凡尔赛”风格广告。

但令他们没有想到的是，其中却有不少广告都遭到平台的拒绝。且不管广告的题材如何，以及表现方式如何，这些反馈主要都集中在和女性模型有关的范畴，例如不得乳摇、不能有性暗示、不能凸显胸部等等......更搞笑的是，审核竟然还要求他们提供视频里“黑人小哥问号脸”表情包的商业授权证明。而除此之外，还包括一些游戏台词上的问题，例如“瓜娃”二字，就被审核标注，称其为不文明用语。看来在普通话之外，方言里的一些特殊用词，也要受到广告的屏蔽了。

听闻此言，我一个朋友迅速浏览了那些由对方发来，未上线的广告案例，但翻看之后，却是哑然物语。只因作为一个成年人，他实在未能发现什么令人上头的画面，更多的，则是因人物建模精细所产生的虚拟诱惑。例如靠出色线条以及真实肉感而勾勒出的完美后肩，或是玩家弹琴时跟随节奏而摆动的某个部位等等。

讲真，这还挺让我意外的，毕竟这都是游戏里的实机画面，是未来玩家每天都会在《天谕》手游里亲眼目睹的场景，这些不能过审，那游戏为何又能过审呢？只能说平台出于全年龄要求，而限制了太多吧。

在吐槽的最后，项目组朋友提及了ios平台内容的审核。起因是为配合游戏的上线，他们给app store提供一批实机录制的素材以用来宣传，但苹果的审核人员竟然回复称画面有造假嫌疑，不像是手机游戏该有的画面水准！这确实让人有些啼笑皆非，以至于笔者朋友自嘲：“这也算是变相夸我们画面好吧。”

不过，在这种乌龙之外，相较于其他平台，ios审核的严苛程度，也的确比同行要严苛的太多。