“新文创”下的探索与实践：王者荣耀x越剧文化论坛展开跨界对话

王者荣耀

大小：2.60 GB类型：MOBA

扫一扫直接下载

Android下载

iOS下载

以IP构建为核心，新文创视角下传统文化的可能性

　　“以IP构建为核心的文化生产方式，通过文化价值与产业价值的良性循环，打造中国文化符号”，去年，腾讯将“泛娱乐“升级为”新文创“，一年多以来，新文创逐步有了实体化的成果产出。腾讯互娱市场总监刘星伦也在此次论坛上分享了腾讯如何转换思路，以及这次升级背后的一些思考。

　　“2011年‘泛娱乐’战略提出之后，我们希望以游戏为基础，展开更多元的数字内容布局，包括动漫、影视、文学等都在这个阶段逐渐成长起来”，刘星伦认为：“如今中国数字文化产业已经步入快车道，但是爆发增长的内容却良莠不齐，外部催生出了更高的数字内容需求。去年中国互联网文化娱乐市场收入达到265.2亿美元，仅次于美国，成功超越日本，上升至全球第二位，如何从高速发展到高质量发展，腾讯提供了一条解决思路，那就是新文创。”

　　在刘星伦看来，新文创是一种新型内在动能。通过一年多时间的新文创实践，如今腾讯联合各大文化机构，已初步构建起了数字文化生态，形成以IP为单位的文化生产方式变革。故宫、长城、敦煌等一个个有着蕴含着千年风采的文化艺术与游戏、影视、动漫等数字文化IP融合，传统文化演绎形态被进一步重构。

腾讯互娱市场总监刘星伦

　　北京大学文化产业研究院副院长向勇对于腾讯新文创也提出了自己的理解，在他看来，新文创的提出是从形式到内容关注的转变，也是从以往注重消费端到生产端的提升。这次《王者荣耀》与越剧跨界合作更是开启了新文创的新篇章，游戏不只是传播的载体，所打造的越剧虚拟演员上官婉儿甚至已经成为一个具有代表性的符号。

北京大学文化产业研究院副院长向勇

　　换句话说，数字化载体作为‘翻译者’的角色并不能从根本让传统文化突破固有的框架，在当下更重要的是以产业化的思路持续构建。向勇强调：“从某种意义上来说，这是传统文化破圈的一条’捷径’。”

　　当天，与会嘉宾共同参与了王者荣耀越剧新文创项目揭幕仪式。未来，《王者荣耀》也将携手更多合作伙伴共创，将打造传统文化、历史遗迹、城市地标、地域风情等融为一体的开放式新文创生态平台，逐步成为中国的流行文化符号。当然这并非一蹴而就的事情，数字IP与传统文化之间相互赋能还需要更多实践和探索。但可以肯定的是，在新文创的思路下，这场关于全新文化生产方式的“新实验”结果也越发清晰了。

　　文化和旅游部艺术司副司长吕育忠、浙江省文化和旅游厅副厅长刁玉泉、浙江省文化和旅游厅艺术处副处长施莹、浙江小百花越剧院院长王滨梅、浙江小百花越剧院副院长张灵、中国戏剧家协会副主席茅威涛、腾讯公司副总裁陈发奋、腾讯互动娱乐副总裁高莉、腾讯集团公共事务副总裁肖黎明、腾讯互动娱乐市场总监刘星伦、腾讯互动娱乐平台营销部区域推广中心总监甘霖、腾讯互动娱乐平台营销部推广策划总监罗林、北京大学文化产业研究院副院长向勇、都市快报副总编辑林琳等嘉宾出席了本次活动。