“新文创”下的探索与实践：王者荣耀x越剧文化论坛展开跨界对话

王者荣耀

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用心与专业，《王者荣耀》探索传统文化流行化

　　高莉表示：“这次打造越剧皮肤，我们搭建了最强大的文化跨界团队，本次合作中，越剧合作方共有40多位越剧专家和演员投入项目，其中包括4位国家一级演员参与产品的设计指导、素材制作。腾讯侧也投入40多名研发运营人员，团队多次前往嵊州、杭州、北京等地拜访越剧合作方及专家，确保每一处产品设计、创意方向都准确无误。”

　　多方努力之下，越剧皮肤的成绩也达到新高——“越剧文化跨界项目总曝光量超过15亿人次，相关微博话题阅读量超7亿，越剧创意H5上线5天访问量突破6500万，最终有超过6400万名用户获得了这款限定皮肤”，活动当天，高莉在现场重点分享了这次文化跨界的亮点数据。

　　不同于以往的文化跨界合作，这次《王者荣耀》不仅只是携手浙江小百花越剧院打造了一款越剧文化皮肤，更是找到了越剧这一传统文化在当代的潮流演绎——塑造越剧虚拟演员上官婉儿。通过传统文化与潮流文化的创新融合，此次文化跨界也获得多方肯定，并成功带动越剧“破圈”，为百年越剧走近年轻用户打开了一扇窗。

　　在当天的发布仪式上，文化和旅游部艺术司副司长吕育忠、浙江省文化和旅游厅副厅长刁玉泉、中国戏剧家协会副主席茅威涛、腾讯公司副总裁陈发奋、腾讯互动娱乐副总裁高莉、浙江小百花越剧院院长王滨梅、腾讯集团公共事务副总裁肖黎明、腾讯互动娱乐市场总监刘星伦联合宣布活动正式启动。

　　在“百年蝶变，荣耀传承”的背景之下，上官婉儿也正式从“幕后”来到“台前”，在师父茅威涛的引导下，作为首个虚拟越剧演员登台亮相，通过全息技术创新演绎《梁祝》经典选段《回十八》，展现其身为越剧女小生的魅力。此外，《王者荣耀》还特别打造了婉儿数字互动展与用户长期互动，科普越剧文化，同时婉儿也将常驻小百花越剧场B座一楼演出，这次的全息表演也会保存其中复用。

　　通过极具创意及趣味的形式，越剧虚拟演员上官婉儿将助力越剧文化的传承与弘扬，拉近大众与越剧文化的距离。高莉表示：“这样一来，‘越剧演员上官婉儿’这一独特的文化融合IP也真正得以落地、扎根。”

　　活动当天，高莉也肯定了王者新文创近年来的成果，“作为新文创理念的积极践行者，《王者荣耀》从与长城、冰雪大世界、敦煌研究院、佛山南海醒狮文化等展开紧密联动开始，到今年跨界越剧创新打造文化融合IP，沿袭新文创这一方法论，如今走出了一条独特的道路。在深度探索新时代传统文化流行化上，《王者荣耀》更是迈出了全新的一步。”

助力传统文化“破圈”，“新文创”创的到底是什么？

　　上官婉儿越剧首演结束后，中国戏剧家协会副主席茅威涛、腾讯互动娱乐市场总监刘星伦、北京大学文化产业研究院副院长向勇、都市快报副总编辑林琳齐聚越剧文化论坛，从《王者荣耀》带动越剧破圈谈起，基于新文创的视角，展开了一场精彩的对谈。

　　“携手越剧文化破圈，正是多年来《王者荣耀》在传统文化传承弘扬上持续摸索的体现”， 腾讯互娱市场总监刘星伦表示：“2017年开始《王者荣耀》已经开始重点关注传统文化，陆续推出了《荣耀诗会》、《王者历史课》等节目，以自我文化输出为主，调动年轻用户对于传统文化及历史的兴趣；如今，围绕新文创的思路，《王者荣耀》与敦煌研究院、国家宝藏，以及越剧等展开深度跨界合作，将传统文化打造为潮流文化，与年轻用户巧妙对话。”

　　越剧革新的代表人物、中国戏剧家协会副主席茅威涛也肯定了这次与《王者荣耀》的深度创新合作。她表示：“这次《王者荣耀》给了越剧破圈的可能性，也让我对于新文创思路下的文化创造力有了新的认识。”

　　这种创造力在都市快报副总编辑林琳看来是难得可贵的。林琳表示：“婉儿刚刚的演出让我非常感动，通过游戏和传统越剧的创新融合，这次王者越剧新文创项目也让更多年轻人重新认识地方戏剧，通过大众比较喜闻乐见的游戏形式，让越剧文化在新时代得以重新绽放。这也是游戏正向价值的深度体现。”

都市快报副总编辑林琳