《王者荣耀》国际版中国队夺亚运电竞首金天美打造自研出海新标杆

第二把钥匙：电竞化

　　进入泛娱乐时代之后，游戏不再是孤立的娱乐方式，它与直播、短视频等内容衔接，成为一个庞大的游戏内容生态。电竞在这个生态中，成为重要的“连接”角色。

　　而天美很早就敏锐地观察到，电竞将大大释放产品的价值。

　　《QQ飞车》诞生后不久的2010年，天美就基于TGA这一平台构建了基于SSC（《QQ飞车》超级联赛）为核心的赛事体系。首届SSC报名选手就达到685万，成为规模最大的赛车竞技比赛。

　　而到了手游崛起的时代，“移动电竞”成为天美的探索方向。《王者荣耀》之前，曾有诸多游戏打出“移动电竞”的概念，但无一成功。但《王者荣耀》的普及，让这一概念落地并快速成长。

AoV在越南人民大会堂举行电竞大赛

　　在海外，由于各国家和区域文化不同，用户需求多样，AoV的移动电竞规划，无法照搬国内思路。为了兼顾区域需求与国际化需求，AoV在北美、欧洲、泰国、越南、印尼、新加坡、马来西亚、中国台湾、中国香港等地区都拥有多层次的赛事体系——从大众化到顶端职业化的电竞赛事。每年还拥有两次国际赛事，为各国以及各职业俱乐部提供电竞交流对抗的平台。比如去年11月份，AoV在韩国举办首届全球总决赛AIC (Arena ofValor International Championship)，今年7月底，在洛杉矶举办的AWC（AoV世界杯赛），则是首个中国自研游戏在海外举办的世界杯赛，吸引了超过10个国家和地区的12支队伍参赛，其55万美金的总奖金，不仅打破世界移动电竞赛事的纪录，全球观看量更是突破了1亿。

AWC 在美国游戏行业和电竞行业中引起了广泛关注

　　多元的赛事组合，在快速扩大了AoV产品影响力的同时，也让传统体育界关注到这一产品——而 “国际影响”正是亚奥理事会对于项目选拔的明确要求之一。

　　潜心耕耘电竞领域，让天美的“能力圈”从研发扩展至大电竞生态——围绕着俱乐部、明星选手、主播等构建的生态地图，已经成为天美新的竞争力。这种“进可开疆拓土，退可拱卫基础”的电竞能力让天美在未来的市场格局中有了更大的想象空间。

第三把钥匙：多元化

　　回望天美十年，其几乎涉足到所有的核心游戏品类。从端游时代的竞速、国战、射击，到移动游戏的三消、跑酷、MOBA、FPS、竞速、策略、战术竞技等品类，天美均有建树。目前，天美还在拓展 AR 等全新的品类。

　　从商业层面来看，激进的多元化容易容易让人联想到“野心”、“冒进”……但对于天美来说，多元化是一个从被动到自觉的过程，它自然而然地发生了——一开始，天美避开主流的 MMORPG 市场，以《QQ飞车》在竞速品类中小试牛刀，却不曾想到其竟然突围而出，成为现象级作品。在这之后，找寻市场上的蓝海空间，并快速切入，成为天美的自觉。

《QQ飞车》是天美在多元化战略上的代表作

　　这似乎是腾讯多元化战略的翻版——6年前，马化腾在回答“腾讯为什么几乎涉足所有的互联网产品”时，说“我们做的很多卡位产品，初衷是给用户提供好的免费服务”。对于天美来说，走向多元的初衷，也在于给玩家们提供更好的品类选择。

　　比如《QQ飞车》，在其之前已经有一些竞速类产品，但天美在调研中发现，这些产品玩法单调，于是，天美加入了更多内容，以满足用户的多元需求，最终大获成功；又比如《御龙在天》，它将2D国战进化至3D国战；把万人国战的品类通识，直接推向“十万人同服才是真国战”。

　　《王者荣耀》和AoV等移动 MOBA 产品也同样是这一思路下的产物。 MOBA是早已被端游验证过的市场，具有广泛的用户群体。只是移动端移植 MOBA 玩法，一直面临着操作复杂、游戏时间冗长等问题，不少产品都做过尝试，但主流玩家始终未能接受移动 MOBA。而天美通过游戏节奏、操作模式上的调整，最终给这一品类带来了机会。AoV则基于多元的海外市场进行了创新。——虽然 AOV与王者荣耀一样，都是以MOBA为核心玩法的移动游戏。但在海外，AoV对东南亚、欧美等各区域的用户需求，进行了深度的挖掘和本地化的研发，充分尊重市场环境，在各个国家和区域深耕，最终穿透海外主流市场。

　　在未来，天美一方面将对成熟品类进行新演绎。今年，天美研发的《圣斗士星矢》成为卡牌品类现象级作品、《乱世王者》、《QQ飞车》也先后在SLG和移动竞速品类斩获佳绩；另一方面，还将在VR、独立游戏等领域内有更多的探索，相信天美一众制作人亦不会缺席。

　　……

　　国际化、电竞化、多元化……这是天美，一个自研“常胜者”在面对未来时给出的关键词。它们代表了天美在研发、产品、业务布局等诸多方面的原则与思考。过往10年，天美已创造了属于自己的传奇，成为业界的领先者。而在未来的大变局时代，无论国内还是海外战场，天美将通过这3把“钥匙”来书写下一篇章。

　　若把视野放到整个中国游戏业，一直在业务各维度进行探索的天美，则更像一个“追光者”—— 它通过国际化、电竞化、多元化的策略，奠定自己的基础，亦“照亮”同业，帮助其在这个不确定的时代“探路”，找到未来之门。