从流量合作到人设打造 Angelababy代言《拳皇命运》手游带来新思路

拳皇命运

大小：757.30 MB类型：动作

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　　Baby的加入也创造了更多粉丝和粉丝间的交流契机——随着Angelababy在游戏中的认同度不断攀升，官方顺势推出了“女神应援”活动，让“颖”直面拳皇当家花旦“不知火舞”：5月20日晚间20:00，企鹅电竞天池与南镇、斗鱼竹内条条与西安陈珲以及虎牙小古子等多位知名格斗主播齐齐做客直播间，为支持自己的心头女神亲自上阵，使用格斗家“不知火舞”与“颖”展开巅峰对决，又一次吸引了双方粉丝的持续关注。

“格斗女神”重磅加盟，激活经典IP未来发展

　　作为在中国FTG玩家群中有着深刻影响力的IP，《拳皇》的经典如何呈现和创新一直是个非常重要的问题。如何跨越年龄断层和时间隔阂，让其内在特质被更多新的受众认知。这些都构成了《拳皇命运》手游的宣传和营销难点。格斗女神Angelababy的重磅加盟作使得《拳皇命运》手游上线获得了多方面的合力推动，不但是通过产品气质同明星的契合实现了传播效果最大化，更让人们看到了拳皇这一老牌IP在《拳皇命运》手游下被赋予的全新可能，

　　正如“格斗女神”颖在宣传片中与代表经典的不知火舞紧张角逐。《拳皇命运》手游也在继承和突破《拳皇》的路上做出了几点可贵的尝试和创新：

　　1.     Angelababy格斗女神人设与游戏角色深度绑定

　　颖这一Angelababy参与设计和配音的定制角色的加入，不但从另一个侧面丰富了Angelababy“格斗女神”的全新人设，更通过大胆创新的故事背景和艺术表现让拳皇这一IP具备了泛娱乐营销的全新属性和特色。为游戏的受众面拓展和老玩家群体的印象更新做出了良好的铺垫。

　　2.     深度洞察粉丝诉求拉动游戏内外互动

　　对于粉丝而言，明星代言本身的吸引力依然在于和明星的互动诉求和对明星的全方面了解渴望。此次让baby以格斗女神出场，一方面通过baby的人气和号召力，为游戏迅速吸引粉丝眼球，从而积攒大量人气；另一方面也通过游戏内外的丰富互动来满足粉丝诉求，塑造全新的人物个性为baby以及产品积攒更多的粉丝：在本次代言活动中，《拳皇命运》手游通过精致的代言形象塑造、极具冲击力的影像宣传推广和丰富的线上线下活动让粉丝们大呼过瘾。而baby自身在游戏中作为玩家的亲身参与，也极大提高了粉丝们对游戏的钻研热情。

　　整个游戏行业的代言模式都在不断变化着。但只有明星代言人与厂商之间真正贯彻深度合作的关系，完成资源的整合，寻找情感层面的契合点激发受众共鸣，建立起和游戏品牌高相关度的人设，才能最大限度地实现共赢。可以说，《拳皇命运》手游的此番操作，标志着游戏行业的代言合作模式从“流量合作”走向了更深层次的“人设打造”。而此次“格斗女神”的大获成功，也将为此后的游戏明星代言合作立下全新的标杆。

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