从流量合作到人设打造 Angelababy代言《拳皇命运》手游带来新思路

拳皇命运

大小：757.30 MB类型：动作

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拳皇死忠和baby粉丝，两者是怎样联系起来的？

　　在用户注意力成为稀缺资源的情况下，如何迅速抢占优质营销资源，把推广更娱乐化地玩起来，已经成为现阶段每个游戏厂商都必须面临的营销课题。《拳皇命运》手游官方借助代言人和产品之间的气质共性和关联，让代言人自身参与到了作为游戏营销的核心事件里，为玩家和明星粉丝间建立了一条紧密的纽带。

　　在Angelababy宣布代言这波势能引爆之前，《拳皇命运》手游官方已经做好了层层铺垫。在15日公布的悬念视频中，“拳皇命运新女神”的相关讨论便引发了相当的关注和讨论，老牌经典角色的全新呈现、视频中犹抱琵琶半遮面的“神秘明星”，都引起了大量的猜测和畅想，当《拳皇命运》手游公布Angelababy作为游戏代言人及主题宣传片时，热潮进一步发酵，收割了一大批的关注，也让游戏的下载量一路飙升。而颖的出现和Angelababy的全新造型，也在粉丝群体中形成有效扩散传播的热门话题，进而引发更多人对《拳皇命运》手游进行关注。

　　而baby在游戏内的高参与度也进一步激活了玩家的热情：5月18日，一名粉丝在游戏遇见了一位名叫AB007的玩家，该玩家不但使用baby的常用id及战队名，而且在游戏开服第一天便拥有了颖这个角色。这名粉丝好奇地向其他粉丝咨询，而得到的答案则让她倍感惊喜：根据Angelababy后援会总会和杨颖工作室的确认，微信iOS14区的这位“AB007”正是baby本人！Angelababy游戏账号遭“曝光”！

　　这场偶遇更是引来了大批baby粉丝的热烈关注。“突如其来的惊喜”以一种极具亲和力的方式触动垂直用户情绪，也赢得了不少核心玩家的口碑。

　　随后，粉丝们更是纷纷开始脑洞大开起来，由于baby是全游戏唯一第一天就有“颖”的人，因此有玩家调侃“是颖本颖了”的评论让Angelababy后援会总会也跟着调皮了一下。而细心的玩家发现，虽然拥有颖，但baby还是低调地选择了不知火舞作为主城形象，得到了粉丝“但是气质还是出卖了你”的善意玩笑。而安卓区的玩家则发出了“麻烦baby也来看看我们”“我马上去买iPhone”的评论。这种良性的互动，促进了玩家和粉丝自主的二次传播。

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