2017KPL春季总决赛赛前采访：将王者荣耀打造为大众电竞

王者荣耀

大小：2.60 GB类型：MOBA

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　　7月8日，游民星空记者受邀参加了2017年《王者荣耀》KPL春季赛总决赛。在比赛前，我们有幸采访到了腾讯互动娱乐移动电竞业务部总监张易加先生、QG俱乐部总经理李林客先生以及AG超玩会俱乐部总经理姜亚斐女士，围绕《王者荣耀》俱乐部运营以及KPL联盟未来发展及规划进行了解答。

　　Q：针对QG这种老牌电竞俱乐部，对整个电竞生态有什么影响？您怎么看这个问题？

　　张易加：首先，我们非常欢迎在过去有沉淀积累的俱乐部进来，包括QG这种过去有着很多的积累和沉淀，一定可以帮助KPL做的更好。我们也是开放的态度，在KPL里面不只是来自于传统经验的俱乐部、投资人，也有新进入的俱乐部。不管你是什么样的背景，只要你热爱王者荣耀，热爱电竞，我们都是以开放的思维迎接大家进来。如果过去有非常好的经验积累，对我们是有非常大的帮助的，我们也欢迎您。

　　Q：如今电子竞技发展迅猛，电子竞技和传统的体育是否达到了相提并论的阶段？电子竞技相对于传统体育自己的特点是什么？

　　张易加：应该说电子竞技在过去几年发展取得了非常好的进步，不管是赛事本身的专业性，还是用户的参与，我相信在用户参与量方面，已经是不亚于传统体育赛事的规模。但是在整个职业化和体系上的运作，在某些方面还是存在一些差距的，这个差距主要是来自于时间。传统体育有上百年的传统，沉淀下来的非常多的规章规范是非常丰富的。电子竞技在过去的7—10年里面取得了非常好的成绩，但还是存在有非常多的问题，我们也是携手KPL的俱乐部，搭建更好的规则和生态规范，能够让未来的整个发展更加的健康和持续。

　　如果说讲电竞不同与传统体育的地方，我们应该说是参与度。看篮球，看的人很多，但是真正去赛场上打的人是比较少的，因为还需要一个广阔、专业的球场，而且还有时间限制。但是，对于移动电竞来讲，我们是可以随时随地的开始竞技，躺在床上的时候，喝咖啡的时候，都是可以开展一个竞技的活动，这个门槛更低，便利性更高。在移动电竞方面带来更多的用户的参与度，这是跟传统体育是不一样的地方。在移动电竞上，基于用户构成不同，大家也会衍生出非常多新的需求。包括我们会看到在直播的环境下面，有很多的用户更愿意看到非常个性化的东西，可能是希望在不同的直播平台上，看到的内容是不同的。其实我们在运作整个直转播的过程中，会有更多的多样化需求。而且体育转播很多是分时段独播的节奏，如果在互联网上这么做，对比赛是有伤害的，也会带来一些新的问题。生长在互联网土壤上，这样一种电竞的形态，可能要更加符合互联网的规律，能够去提供这种多样化的选择。

　　同时，不管是基于规则也好，还是赛事的组织也好，能够应对大量的新的用户涌进来的节奏，这是我们看到的跟传统体育不一样的地方。

　　Q：本次KPL赛事，10000 张总决赛门票在 10 小时销售一空，在您看来，这样的现象说明了什么? 或者说是什么原因导致了这个现象的出现?

　　张易加：其实在门票的销售上，不算是一个新鲜的形态，我觉得在这次里面，我们比较兴奋的，确实是卖的很快。一万张门票，确实是万人体育场，蛮大规模的用户，我们之前也是蛮忐忑的，这么大的场面，我们也是第一次办一个万人场的活动。我们这只是第二届，去年的总决赛，我们只做了一千多人的活动。今年是一万人的，但是这个结果，还是让我们比较兴奋的。我们也在分析背后的原因。最主要的原因，目前用户快速发展的规模里面，有越来越多的用户，他们是真正的喜欢看比赛的，而且是喜欢他们的战队的。就我边上坐的两位经理一样的，他们的背后有非常雄厚的粉丝基础，很多的粉丝是不远千里，不只是江浙地区的用户，甚至是有从国外专门坐飞机过来的粉丝。这里面最核心的原因，有越来越多的玩家，对于赛事本身有很强的热爱，基于明星战队队员有追星的感觉，导致了这样的结果。

　　Q：竞技亚运会和奥运会也临近了，会做什么样的准备呢？

　　张易加：这还是基于国家政策层面的趋势吧，而且对于竞技的带动有非常好的方面。我们愿意跟国家相关部门去配合和沟通，哪些方面是需要我们做准备的，我们希望可以继续的沟通。这里面具体的进程和进展，还是希望看到，不管是国家体育总局也好，还是文化部也好，这些相关的主管部门，未来怎么样制定相关的政策。但是对于企业方来讲，和赛事方来讲，我们是非常期待的，在传统体育这样一个更大的舞台上，展示电竞的魅力，能够让电竞成为真正意义下的新体育的运动，我们是非常期待的。

　　Q：王者荣耀外服已经上线了，包括韩服、台服等等的，未来有没有可能形成国际性的赛事?优先级是怎么样的?

　　张易加：这个游戏在我们内部有一个代号N-GAME，它是一款适应海外市场的MOBA玩法的游戏。可能也一些相似的地方，但是在整个的体验，包括设计方面，还是有一些不太一样的，也是独立的团队在运作。

　　回到本身KPL的问题上来说，我们未来肯定也是希望KPL的影响力越来越大。如果有更多的除了中国以外的市场的，其它国家的观众，包括参与者，包括队员也好，我们其实都是很期待的。

　　但对于我们现在来讲，我刚才也在不断的分享，我们其实还是一个很年轻的联赛，我们只有第二届。作为一个年轻的联赛来讲，我们需要做非常多的沉淀、积累和专业基础的搭建。在可预见的短期时间里面，还是希望基于国内的市场，做的足够好，包括给到热心的观众和粉丝们，真正给他们提供足够好的体验和足够好的内容。在这个基础上，我们才会考虑是不是引入更多的国际化的元素，是不是通过某种方法可以引入国际化的战队也好，队员也好，来去营造国际参与，可能影响国际市场的氛围。我们这里面本身的期望不是很激进的，更多的是希望水到渠成。

　　Q：随着《集结吧！王者》综艺节目的推出，游戏的泛娱乐化运作玩法越来越多，现阶段您认为明星电竞化重要，还是电竞明星化重要？我们现在的KPL的比赛，对比第一届KPL的营收上有没有什么变化？

　　张易加：我们的核心很简单，核心概念是希望普及电竞。很多的玩家是一样的，过去很多是没有接触过电竞。很多的用户是第一次玩这个游戏，要么是第一次接触这个电竞，很多的用户可能还没有来得及真正的理解，或者是很深入的知道电竞是怎么回事儿。我们是希望通过一种泛娱乐化的手段，有一些演绎能力的专门明星来诠释这样一种行为和活动，告知更多的大众，电竞是这么一回事儿，我们是基于这样一个概念。

　　电竞明星化，还是明星电竞化，这两个都是对的。我们看到KPL发展起来的时候，看到很多参与方。很多不仅是像我边上的非常老牌的俱乐部，也有很多新兴的投资人，可能他们原来不是做电竞的。比如说田亮之前是奥运冠军，其实他也收购了一个队伍，要冲击KPL，所以，明星电竞化也是一个趋势。

　　电竞明星化，刚才在台下我们就在探讨，怎么能让这些队员，以更好的精神面貌，更好的状态去面向我们的大众和粉丝？其实我们也是说要给他们做造星的包装活动。造星本身不是目的，它的目的是通过这些职业队员本身的拼搏精神和他们背后的努力，能够更好的诠释这种价值观。告诉观众，作为一个电竞的职业选手来讲的话，其实电竞是一项职业的运动，其实是需要你付出非常大的努力和锻炼，获得一个很大收益的。这样的精神的传播，也是可以帮助观众更好的理解电竞精神，电竞明星化我是这么看待的。

　　对于我们来说，还是要把战队队员更好的推向给大众。明星电竞化是一个顺势而为的事情。我们也不能强求明星来关注，但是如果有一天很喜欢王者荣耀，可能也会来。像之前有一场比赛，杨幂和蒋劲夫也来过我们的比赛现场。其实在营收这一块，我们没有比较确切的预期，因为我们是年轻的联赛，还是要把内容做的更好，做的更专业，现在更多的是一种商业模式。我们在探索，包括跟宝马、雪碧、VIVO也好，我们有尝试做一些合作，但不是想要短期有多大的受益，其实我们更多的是想通过这样的受益，打开一个更好的模式，从体育、商业赞助、版权等的有一个很好的商业模式。在那里，我们也希望电竞有这样一个商业模式。其实未来有多大，主要是取决于电竞的社会影响力，我没有办法具体的告诉你我们的预期。

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