又吃了国外玩剩下的 带你了解游戏IP多元化发展之路

　　从2013年开始被热炒，2014年遍地开花，到2016年逐渐回归冷静，IP这个概念短短几年间就在影视游戏圈走红。时至今日，不管你是否关心，想必都不会对IP这个词感到陌生。事实上，我们现在消费的绝大部分文化娱乐产品都有或多或少的被这个词裹挟，在各种层面上诠释着IP的强大资本吸引力和受众消费力。

　　如今，和IP概念牵扯最深的除了传统影视领域之外恐怕就是游戏圈了。在IP跨界、IP多元化、IP挖掘等方向上，国内外的游戏厂商都有自己的一套运作思路。而玩家就是各种玩出花儿的IP营销轰炸下最直接的承受者。在近些年的IP大潮下，或经典或优质的IP层出不穷，而游戏界的前辈们对这个概念的挖掘程度也不尽相同。在IP运作逐渐规范化的今天，我们终于有精力冷静的回头反思一下游戏市场内这一场“IP运动”。

《刺客信条》的这次IP跨界，就很难说得上成功

　　去年的华谊发布会上，张国立问起冯小刚对IP的想法，冯导不假思索地回答：“什么是IP？不是地址么？”。事实上，在互联网+概念被提出后，很少有人像冯导一样还将其当成网络互联地址。IP，即为英文“Intellectual Property”的缩写，翻译成中文的话，就是谁都不会陌生的知识产权。但在现今资本和商业行为的延伸下，IP的概念已经被无限的外延，事到如今，将其描述为“一切可供多维护开发的文化产品”恐怕更合适一些。

并不是所有人都能像冯导一样不被潮流所“迫”

　　围绕IP进行的多元化运作有多恐怖？从传统电影界的好莱坞就能看出来，从数字上来说，被全世界电影市场所接纳的好莱坞电影产业大概只有不到2成的收益来自单纯的票房。而更多的则来自围绕电影IP诞生的周边、品牌授权等衍生类市场。对游戏界来说，IP也并不是一个新鲜的概念，早在游戏真正成为一个独立行业之初，IP就已经和游戏圈离不开关系。

　　在国内开始热炒IP概念之前，国外的游戏厂商早就已经开始了对这个概念的挖掘和探索，这其中最典型的例子就是《古墓丽影》。作为最经典的动作冒险游戏，《古墓丽影》的成功之路就映射着IP多元化的发展之路。自1996年《古墓丽影》初代发售以来，水晶动力已经开发了十余作相关游戏作品，而这种不断且稳定的续作就是保持IP热度的最直接方式。虽然这其中有失败有成功，但这个系列却俨然在20年的经营中成为了动作冒险游戏的代表。

　　对成功游戏品牌的不断深化本身就是IP纵向探索的一种，当然，如果仅限于此的话，恐怕大部分游戏玩家之外的人群并不会知晓这个IP。所以，在本身IP已经获得一定成功的前提下，《古墓丽影》在刚刚进入二十一世纪之际就推出了相关衍生电影，而这也就是现在我们常说的IP跨界了。

　　和所有国外成功的游戏品牌一样，在传统的动作冒险游戏之外，《古墓丽影》推出了数量巨大的漫画、小说、影视作品。这些种种横向、纵向发展之下，劳拉成功成为了游戏界最具影响力的女性角色之一，《古墓丽影》的IP价值也不断进行着提升。这种探索随着近几年新《古墓丽影》系列的启动和相关电影的再开被进一步推上了热潮。

《古墓丽影》新的电影版也正在筹措中