又吃了国外玩剩下的 带你了解游戏IP多元化发展之路

　　虽然我们还不知道变成3D即时动作MMO手游的《大话西游热血版》能走出怎么的未来，但蓦然回首，却已经发现《大话西游》已经在这15年时间里已然成为了最具品牌价值的游戏IP之一。在泛娱乐盛行的现在，《大话西游》跨过了从电影到端游，再到手游等衍生类别的多元化进程。

《大话西游热血版》能否延续曾经的辉煌还不得而知

　　2016年7月，《大话西游》全品牌发布会于云南大理举行，发布会上围绕着《大话西游2经典版》、《大话西游2免费版》、《大话西游手游》、《大话西游热血版》和全新开启的影视计划进行了整合。这种整合使这个传承十几年的IP形成了一套完整的生态闭环，在这种稳步发展下，我们有理由相信，《大话西游》这一IP还会随着我们走过下一个十年。

　　而这一切，恐怕与“大IP时代”是否到来并没有太过直接的关系。

　　国人的IP概念似乎流行的似乎要稍晚一些，虽说之前的“西游系列”等作品已经透露出IP运作的思路和行为，但大部分人还是把2014年视作中国游戏圈的IP元年。众所周知，因为诸多繁杂的原因，中国游戏市场很大意义上是和网游与手游市场挂钩的。手游先不谈，中国网游经历了代理韩流浪潮，自研抬头，百家争鸣，逐渐冷却等几个阶段，而当大部分游戏模式和套路已经被国内玩家熟悉甚至厌烦后，精品IP的的恐怖号召力才被鲜明的凸显了出来。如果你对中国网游市场比较敏感的话，那大概也能察觉到，IP概念在游戏圈被热炒的时间点也正是网游市场逐渐冷却的时候。

这样的山寨页游，其实也在无形消费者《热血传奇》IP

　　过度到手游的话，这种现象则表现的更加直接，拿数据来说，IP元年2014年第一季度，手游下载排行TOP100中有IP概念的仅占百分之三十三，到了第四季度，这个数字就已然过半。在游戏质量良莠不齐，玩法同质化严重的近几年，作为玩家，经典优质IP对我们的吸引力好像要更大一些。所以，如今我们看到了越来越多小说、影视作品、经典游戏的改编作品，几乎可以看见的是，只要有一个IP在影视或是文学界引发热潮，紧随其后的就是各种授权或官方的改编游戏，2015年曾经一个月收入2亿的《花千骨》手游就是一个直接且颇具讽刺意味的例子。

　　不过在这个互联网+时代，人们的兴趣点虽说会不断随着各种热潮变化，但当一个概念被过度热潮后，紧随其后的恐怕就是冷却和降温。从2013年初露狰狞，2014年成为元年，2015年大炒热炒，到2016年逐渐冷却，短短几年间，随着各种IP被过度挖掘，各种良莠不齐的IP改编的作品狂轰滥炸，“大IP时代”终于回归冷静。

我们要做的并不是迷信IP

　　去年真正的现象级手游《阴阳师》和《王者荣耀》都没有太多的IP基础，上文提到的网易“西游”系列IP塑造也绝非一朝一夕的简单“运营”而成。对现在的中国游戏市场来说，我们需要的更多是多元化发展之下，深耕产品的精品化IP，单纯换皮的IP授权已经很难在现今的游戏市场中受到热捧。