获谷歌最高荣誉 从《列王的纷争》解析如何拥抱手游全球化大趋势

　　谷歌首次设立的GooglePlayAwards成为近日业内关注的一大热点。在最具分量的“最佳游戏”奖项评选中，由国内智明星通自研打造的人气游戏《列王的纷争》（ClashofKings，以下简称COK）成为唯一入选的国产力量，与《皇室战争》、《漫威未来之战》等另外4款欧美佳作同获提名，成为至今国产自研最好成绩。GooglePlayAwards是谷歌首次设立的应用大奖，该奖囊括10大应用类别，全球精品悉数参与评选，极具权威性。

　　而对于本次荣获提名的COK，其在业内吸引关注也并非一两个月。去年异军突起，在多国畅销榜居高不下，年末获得Facebook年度游戏，已实为国产游戏的重大突破。近日其又再次获顶级国际荣誉GooglePlayAwards“最佳游戏”的提名，两大巨头的肯定让智明星通正式跻身国际顶尖研发阵营。

　　智明星通与COK的成功也正好完全契合手游全球化的大趋势——出海。打造全球化高人气作品已成为衡量一个手游厂商是否成功的重要标杆。

　　一个游戏想在中西方市场皆获认可实属不易，毕竟不同地区市场差异巨大，这也是所谓标杆难能可贵之处。如说到业内典型案例，这两年正当属COK。它一直被大多数人认为系SLG类别，而SLG一直国外热国内相对冷，因此COK的成绩更是难能可贵。尽管前人已有颇多相关分析，然而COK仍有不少精华值得再次拿出探讨。从COK的成功思路中一探“手游全球化”的种种细节。

不回避不减缓

　　COK巧妙利用中西方玩家喜好差异手游全球化，COK先行成功树立标杆，然而这一切还是建立在中西方玩家较大喜好差异的背景之下，包括战斗喜好、社交风格等等。这样的差异即便是在全球大获成功的COK内也明显存在，有一些国家的玩家喜欢在COK里种田，联盟聊天，还有一些则更喜欢战斗。COK的名利双收，畅销榜居高不下，Facebook、Google的高度认可，并非是它回避了这些差异，而是反过来很好地利用，这也是它能在如此多出海产品中脱颖而出极为关键的一点。

　　不同国家地区玩家有着不同的战斗喜好，COK开发团队予以充分利用；他们只提供基本界限，其他的规则/制度/玩法都交给玩家自己确定与发掘，从而形成各个王国不同的生态。在COK中随处可见王国不同的发展模式与战斗模式。不同玩家的巨大差异反而成为了策略性游戏的微妙之处，还原了更真实接地气的战争世界。自由，平衡，永不疲倦的乐趣，这是Facebook评选所看重的，更是GooglePlayAwards所必须的。

　　而对于不同地区玩家在交流上的差异，COK运营团队则通过有针对性的用户管理进行应对。实际上，COK团队最投入精力的并非付费引导，而是如何真正简单、快速满足需求的核心活动。活动基调更是求同存异，在不同国家和地区不断推出定制运营活动的同时，全球各国家的重要及特色节日也进行充分利用，让玩家在游戏内因为文化与语言产生了非常多有趣的小故事。

　　这样的运营手段，让越来越多的玩家开始享受与不同文化和习惯的网友之间的交流互动，让COK成为一个让全球玩家了解更多异国文化的游戏平台。是SLG更是MMOCOK全球成功内藏玄机关于COK其实是MMO游戏的说法，早在去年COK名声大噪时便已提出。直至今日，仍有不少玩家和业内同仁对COK的第一反应是SLG游戏。而这样的“错觉”，正是COK完美应对中西方玩家喜好差异，成为全球化标杆的另一大精妙之处。

　　COK有明确的城堡、建筑升级，部队招募，攻打城池的设定，游戏将大背景设定在中西方用户都颇感兴趣的欧洲中世纪，尽可能多范围地满足了用户对于封王、战斗尤其是跨阵营进攻的欲望。这是游戏设立的SLG元素。

　　然而SLG游戏往往都会有后期时间跨度较长，不氪金节奏就偏慢的现象。而在COK里，玩家完全可以像玩传统MMO游戏一样不单纯以升级防御、招揽部队为乐，而是体验多类角色，进行多类非战斗玩法。同时游戏也设立了世界大地图，形成类似国战概念的玩法。

　　而COK一直被业内津津乐道的“全球同服”的突破，更是把这些玩法设定的功效加倍扩大化，一方面让部分国家地区相对小众的该类玩家接触到更多用户，保持战斗、社交新鲜感；另一方面也充分刺激用户对于战斗和角色扮演的欲望。“全球同服”的实现与维护成本极高，这足以可见智明星通的决心。