春节营销如何出圈？看和平吉市新春跨界的第一局鸡！

和平精英

大小：2.80 GB类型：射击

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大家过年吃鸡，就是为了图个吉利。但年轻人们听到“吃鸡”的第一反应，却是在《和平精英》里获得第一名。

鲍德里亚曾言，现代社会的消费，是符号化与象征化的消费。换句话而言，抓住了用户的情绪，便是抓住了消费的风向。

若论符号象征，仅从“新年吃鸡”这件事上看来，现实与虚拟之间，似乎有了一个绝妙的连接点。

随处可见的蓝色空投箱，琳琅满目的“吃鸡”年货……兔年春节之际，和平吉市热闹开张，以线下便利店、线下商超等年货场景为接入点，携手罗森、盒马两大品牌，创造出「来吉市，吃好新年第一局鸡」的文化氛围，为众多玩家带来了一场情绪与产品深度融合的跨界“吃鸡”体验。

一、街头罗森一夜变身“空投箱”，陪年轻人站好春节前最后一班岗

1、《和平精英》携手罗森，撬准城市打工人情绪奇点

被疫情磋磨三年的人们，对年味的期待尤胜往年。于大城市漂泊的年轻人而言，便利店不只是满足一日三餐的地方，更是自我喘息放松、感受生活小确幸的精神空间。

《和平精英》便是抓住了这一情绪洞察，又透过脑洞大开的想象，巧妙地将罗森门店与游戏内象征着补给的“空投箱”作结合，把「吉文化」融于一系列创意补给中，精准地击中年轻人物质心理的双重需求。

2、「罗森空投箱」限时登场，带动年轻人分享欲扩散和平年氛围

12月19日，全国13个省份的繁华街头惊现「罗森空投箱」。罗森标志性的蓝色门头成为空投箱的天然载体，为城市生活的年轻人空投一份温馨补给。

走进罗森主题门店，仿佛有一种穿越回游戏世界的即视感：玩家们熟知的吉利姐、舰长坐镇主场，经典的空投箱、游戏载具元素也出现在墙面、饮料柜等区域，店内还贴满了传统中国新春的“舞狮”元素，浓浓的新年气氛像是下一秒就要端菜“吃鸡”，沉浸式打造出属于和平世界的新春年味。

更有4000+罗森门店内饰集体换装，在线下为特种兵们打造体验感满满的游戏氛围。门店成功吸引了不少年轻人拍照打卡，有不少脑洞大开的“神作”在社交平台上掀起了一股精神创作之风，引发一波探店风潮。

3、精心打造联名鲜食，开年“吃鸡”赢好彩头

众所周知，罗森是一家宝藏美食店，某书上关于罗森的美食攻略不胜枚举。《和平精英》四人小队与“团宠”光子鸡联合出击，在罗森各地区门店空投了限定鸡肉饭团等多款联名鲜食，让玩家们吃到新年的第一口鸡，再配上联名包装的咖啡、深夜安慰炸串桶，为在城市中奋斗的年轻人们送上满满的能量补给。

食物的包装也颇有看点。整体延续了吉文化的红黄配色，舞狮元素与拥有百变造型的光子鸡小队IP相映成趣。既有吃鸡求吉利美好寓意，又有辨识度，十分合乎追求“吉利”BUFF的年轻人心意。

本次联名产品还有新春坚果礼盒，前卫的空投箱造型设计代表着幸运物资的降临，打开这个礼盒，就有一种在海岛打开空投箱的仪式感。礼盒里面有口味丰富的坚果小零食，随时随地，饱腹出击，还随箱附赠春联、帆布袋等礼品。作为新年第一份惊喜空投，既实用又时尚，妥妥的拜年利器。

酒足饭饱，怎么能没有玩乐？近年来，飞盘作为一项入门简单的运动，迅速跃升为年轻人的新宠。《和平精英》与罗森以“接”吉利回家之名，在全国门店开启了限时集点送联名飞盘活动。飞盘上的瑞狮脚踩空投箱、舰长霸气拿红包，预祝玩家新年飞上更高处，飞得更吉利。

顺带一提，活动集点的图章也是人气光子鸡小队中的盔仔，意寓集鸡集吉利。