这一次 《和平精英》和欧莱雅美发如何打造蓬松的秀发？

和平精英

大小：2.80 GB类型：射击

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近日，《和平精英》首次联手日化国际大牌欧莱雅美发开启了包含产品联名、游戏植入、营销事件打造等在内的全方位深度跨界共创。

双方在合作中联合推出了“《和平精英》X欧莱雅美发联名礼盒”，并在数字场景内搭建了“美发蓬蓬舱”这一互动玩法，以“线上娱乐+美发”的创意营销方式，实现现实与虚拟巧妙结合。

《和平精英》数字代言人吉莉担任蓬松挚友，将时尚海岛蓬松风暴推向各大阵地，为欧莱雅美发在合作期间创下优异的销售战绩。截至6月15日，此次合作的联名礼盒相关玻尿酸洗护系列获天猫油性洗发水热销榜人气top1、预售榜近7日销量与成交金额top1、京东洗发护发金榜人气top1、合作款礼盒上线一天内预售超6000份、天猫京东双平台预售月售预估10万+。

从本次营销结果来看，优质的数字场景营销所能够带给品牌的可能，不止“亿”点点。

一、数字人如何成功演绎“蓬松”时尚想象？

吉莉作为《和平精英》数字代言人，早在2021年，就开始她的时尚的演绎之路。在《和平精英》与「大都会艺术博物馆」的合作中，吉莉携手钟楚曦身着联名数字时装登上了《ELLE》封面，后续又邀请中国高定设计师劳伦斯·许共同演绎中国非遗苗绣，诠释潮流东方之美。作为和平美学的诠释者，吉莉持续在时尚、潮流、艺术人文等领域发力。

而她高契合的时尚定位，以及过往所积累的时尚领域营业能力，也让欧莱雅美发看到吉莉在这场合作中的“带货潜力”。

1、《和平精英》携手欧莱雅美发 打造吉莉蓬松限定造型，成夏日流行风向标

欧莱雅美发为吉莉全新定制了一套夏季“蓬松”造型。吉莉以蓬松高颅顶波浪卷，搭配抹胸黑色礼服、黑色长靴的造型惊艳亮相之后，再度登上《ELLE》杂志，承包超11个主流APP开屏，时尚之风席卷各大社交阵地。

在吉莉完美的蓬松造型表现下，品牌也获得优异的销售成绩：

2、吉利姐领衔出演“自信爆蓬”宣传片

与时尚海报同期上线的还有以“蓬松”为创意锚点的《海岛万物蓬松》品牌联名宣传片。影片由吉莉与B站百大up主“老番茄”合作演绎。

片中，吉莉与老番茄决赛圈追逐紫色空投，在吉莉争夺到带有欧莱雅美发的物资之后，全身瞬间“蓬松”一新。

吉莉一枪扭转战局

被击中的玩家角色瞬间“蓬松”飘至空中，蓬松属性拉满

影片中，被击中的玩家会瞬间“蓬松”。这一设定的灵感源自于游戏内的竞技玩法以及欧莱雅美发“蓬松不贴脸、真正救扁塌头”的产品特性。高度的反差感与视觉、音效体验，让整部影片在不失表达产品本身之外，多了几分奇妙的化学反应。

在共创演员选择上，可以看出双方对于其身份以及背后所代表的年轻态度、与品牌精神的契合度更为看重。一位是勇敢、时尚、百变的吉利姐，另一位是不断突破自我边界的千万级粉丝up主老番茄，双方强强联手，用自身特质完美诠释了本次跨界联动的品牌主张——“自信爆蓬”。影片在B站发布后，快速吸引到多位B站时尚区KOL关注，随之而来的，是一波接着一波跨界游戏与时尚的热度讨论。

老番茄首度发声引发多位B站时尚区全站KOL梦幻联动