新赛季重回畅销前列《重返帝国》在走一条什么样的新路径？

重返帝国

大小：1.98 GB类型：策略游戏

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立足产品差异点精准营销，拓宽SLG品类受众

除了立足于产品的创新，在市场侧，官方显然也有着一些新的思考尝试。

开篇我们曾提到，《重返帝国》凭借品质不仅打进了SLG用户内部，还一定程度拓宽了新用户盘子，这同时展示了《重返帝国》在市场层面坚持立足产品差异化特色，对话SLG核心用户，沟通年轻玩家群体。

对话SLG核心用户：通过各式内容演绎《重返帝国》的“新”战争策略体验，撬动更多策略爱好者，并由这些品类目标用户构成游戏区服生态的基本盘。

例如，《重返帝国》结合IP的优势，邀请PDD、Ted等多位著名策略游戏玩家创作的《重返策略黄金时代》影片，定位的是帝国时代系列的IP粉以及喜欢RTS的玩家。

《重返帝国》策划的《帝国策略局》系列栏目，面对的则是热衷于历史军事战争的用户。自不删档测试以来，《重返帝国》便持续渗透军事圈层，通过与金灿荣、军武主编杨叔等各路军事专家合作，不断强化产品在军事圈的影响力。

6月13日公测当天，《重返帝国》发布的与万合天宜拍摄的反套路“神剧”——由叫兽易小星、小爱通过夸张的手法，演绎了市面上策略手游的广告套路——这次合作也是可以看出，产品营销团队延续了不删档上线期《罗永浩出格三部曲》的思路，瞄准的正是对当下套路化SLG体验感到疲软的品类老玩家。

看到这里，或许你会问这样的针对不同圈层的精准营销打法可以复刻吗？在我看来并不容易，随着SLG手游的成熟发展，当下策略类的用户对内容的体验阈值极高，想要实现高效的传播转化，高质量的游戏和高质量的宣发内容可以说是缺一不可。

对于《重返帝国》而言，它也不满足于当下SLG基本盘用户。

沟通年轻玩家群体：这也是《重返帝国》区别于许多SLG宣发的突围重要策略——瞄准未被完全挖掘的年轻市场流量洼地，将策略游戏的乐趣通过年轻人更喜闻乐见的形式传播，吸引此前较少关注策略品类的年轻玩家关注，撑起了游戏特有的“新”玩家格局。

这一策略最典型的传播内容当属《重返帝国》的【B站名场面】系列，最开始的两期内容均获得近千万的播放量。

公测当天，《重返帝国》延续这一打法，推出了新一期名场面视频《梗王王中王》，视频由B站名场面“鸡汤来了”的原演员和在年轻用户中颇具人气的谭乔、二仙桥大爷一同出演，用层出不穷的梗解读《重返帝国》的卖点和策略手游的乐趣，持续向年轻用户圈层进击。

和之前两期名场面视频一样，新一期不仅在B站实现了屠榜，同时也降维了策略游戏的乐趣理解门槛，吸引了许多此前没接触过策略手游的年轻玩家前来尝试《重返帝国》。

视频发布不到一天，便登上全站前五

或许正是得益于这些宣传策略的影响，相比于过往我所体验的SLG手游，《重返帝国》似乎拥有更大量的年轻用户，他们对这类策略游戏表现出强烈的探索热情，并且相较于年龄稍长的玩家，年轻用户向身边分享推荐游戏的积极性也更强。站在游戏发行角度，这无疑有助于《重返帝国》在新玩家中进一步对裂变和传播。

结语

从研发到市场，《重返帝国》通过对品质玩法的探索，对SLG基本盘的精准营销和对年轻用户市场的挖掘，不仅拔高了SLG的体验水准，也拓宽了品类的用户边界，毫无疑问推动了品类往前迈进了一步。相信深耕SLG或是打算涉足这一赛道的团队，也能从《重返帝国》身伤看到创新的、年轻化的研运策略的优势，这或许也是未来SLG赛道突围的方向之一。

作为一款SLG游戏，尽管《重返帝国》立下了新一代策略手游应有的标杆，但它的万里长征也才刚刚开始。6月13日的正式公测，也代表着《重返帝国》新一轮挑战的开启。