机制革新加整活营销 《重返帝国》开局这波赢麻了

重返帝国

大小：1.98 GB类型：策略游戏

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除了直击传统SLG的痛点外，这也包含了腾讯在探索SLG策略边界时的新尝试——以更加自由灵活的操作拓展游戏的策略维度，来弱化传统SLG中纯粹的数值比拼，打造出更为灵活的战场。

比如说《重返帝国》中的战斗并不是直接对比战力秒出结果，而是有着一定战斗时长的实时动态战场。在某些情况下，即便是战力落后，玩家也可利用武将技能或是捕捉战场动态的变化，运用策略，实现局势逆转。

抛开战场上的“灵活”，让“策略活起来”另一点侧重点便是为玩家塑造了一个“鲜活”的战场或世界。

无论是宏观上的城池、山川、河流，还是农民、士兵、植被等微观细节，在天美强大的美术技术下，都显得栩栩如生，共同组成了一个“活”的世界。而天美对华夏、法兰西等各文化建筑、兵器等细枝末节的细致考究更是让一个有着多元文化风格交融的世界，鲜活地展现在玩家面前。

其中最具代表性的便是立体化的城池设计，让SLG攻城战从原本的攻下一点到如今四面皆可攻打，更为贴近真实战争中的攻城对垒。这种以“点”到“面”，拓宽维度的升级，为玩家带来了更具沉浸感的战场体验。

此外，一同“活”起来的还有《重返帝国》的宣发策略。

如今大多数SLG的营销策略陷入了一个奇怪的境地。在当今SLG的买量已经卷到不能再卷的大环境下，简单粗暴的品牌广告已经很难在用户群体中形成有效的广告效益，许多玩家早已对铺天盖地的广告产生了“免疫”。尤其是在一些既是头部“钉子户”，又是买量大户的“卷王”高压下，一味的砸钱大战收效甚微。但明知如此，各头部厂商为了维持现状，保持竞争力不得不陷入这个恶性循环当中。因此，改变宣发策略或许能够成为新品SLG破局的关键之一。

而在这一点上，《重返帝国》宣发并没有遵循传统大厂无情的“广告投放机器人”的套路，他那从品牌向广告转向创意向，强化广告内容属性的尝试值得我们的关注。

以《重返帝国》策略三部曲为例，在这三部短片中，罗老师站在玩家的角度，生动地诠释了传统SLG中“唯战力论”、“走格子行军”，以及“数值对抗”三大痛点，并通过反转演绎，突出了游戏在玩法上的亮点。

老实讲，相比生硬的品牌广告，这种整活为形式，去贴近游戏卖点的强关联宣传策略，显然更为玩家所接受。而通过观察近期《重返帝国》官号的动态，我们不难看出游戏还在宣发中对用户属性进行了精准划分，实现圈层营销。

从打出《帝国时代》IP情怀牌，以访谈关键意见领袖的形式吸引IP老粉丝，到后续上线的一系列面向大众用户的整活宣传，再到符合军武爱好者胃口的《帝国茶话会》、《伐学课》。不得不说，无论是PDD、TeD这样令玩家熟悉的KOL，还是后来整活视频中频繁出场的谭乔，或是类似UGC趣味吐槽短片中的老番茄，亦或是名声赫赫的军武专家，这些代表人物都能引起各自圈层玩家的共鸣。

随着利益蛋糕被不断瓜分，如今，SLG已经步入了细分题材竞争的时代。其强大的吸金能力，诱惑着各大厂商纷纷入场。大量良莠不齐产品的出现，导致了SLG无论是在题材、玩法，还是宣发策略上早已卷出天际，整个领域的同质化竞争愈发严重。

作为一个需要长线运营的产品，《重返帝国》所构建的差异化赛道到底能否改变SLG手游的生态，成为腾讯期待已久的爆款SLG，这仍需时间的检验。但可以肯定的是，这很可能为打破SLG现有僵局提供一种新的解题思路，拓宽了SLG手游领域的竞争空间，利于整个市场的良性发展。

如今石子已经投入湖中，最终到底会掀起怎样的涟漪，让我们拭目以待。