冬日次元市集 如何成为华为游戏中心新印象？

在游戏行业里，打造IP活动已经成为了不少游戏厂商标配的营销动作，如以年为单位的“造节”活动、以季度为单位的玩家狂欢活动等。游戏厂商通过洞察玩家需求，结合品牌特性，通过打造IP活动来强化品牌认知的同时实现产品线上导流，促成品效协同，其本质可以说是不断挖掘并满足用户需求，通过线上线下联动，延伸产品IP内容，拓展IP价值和内涵，助力产品IP长线运营。

而在近日，华为游戏中心也首次通过打造玩家侧线上线下联动IP活动的方式，连接了游戏产品和玩家：以“寻找超次元玩家”为主题，聚焦二次元游戏品类，携手《幻塔》《火影忍者》《阴阳师》《航海王热血航线》和《崩坏3》五款热门二次元手游，还联动粤浙沪川四省市近千家指定华为体验店，共同打造了一场在冬日极具温度的冬日次元市集活动。

而这场形式丰富、福利高、且覆盖面极广的活动，最终也获得了线上总曝光量超2亿、线下覆盖154万+人次，总分发量超15万的优异成绩。

亮眼的数据表明，这场冬日次元市集活动俨然已成为华为游戏中心的新印象，也为品类游戏分发带来了新思路。

一场次元市集活动，连通五大IP与玩家

不同于以往的线下主题活动，在合作对象层面，华为游戏中心的冬日次元市集联动了五大二次元游戏，结合游戏首测、版本更新等重大节点联合宣发。而在具体活动策划上，则利用华为旗舰店及热门商圈地段为活动聚拢更多人气。从快闪的细节到面向玩家的福利回馈，无一不围绕着深度还原场景体验，为玩家打造专属沉浸式游戏活动的目标。

例如完美世界旗下的《幻塔》，可以说是2021年最后的二次元爆款，在玩家群体中引发了不小的讨论。而这款高人气的新游也与华为游戏中心合作，在上海南京东路的华为旗舰店打造了公测后首个线下活动“幻塔登陆计划”。沉浸式线下场景、特色互动环节，加上基于HUAWEI P50 Pro的120帧顺滑体验，不但帮助现有玩家继续全面地了解游戏，更吸引了不少潜在玩家的参与。

不光是刚上线的实力新秀，还有《火影忍者》《航海王热血航线》手游这种以经典动漫IP为背景的游戏也加入了此次冬日次元市集。面对经典动漫IP手游，华为游戏中心特地从漫迷共同记忆出发：高度还原经典游戏场景，玩法隐含彩蛋，如《火影忍者》联动华为音乐邀请校园乐队演绎手游首支中文主题曲《决斗场见》；《航海王热血航线》现场空降全新游戏角色女帝『SS伙伴·波尔·汉库珂』，从不同维度唤醒现场玩家关于经典动漫IP的种种感动。

此外，还有像《阴阳师》和《崩坏3》这种极具代表性的二次元游戏，深谙核心二次元玩家诉求，一方面邀请到了游戏KOL和游戏coser来到现场互动PK，另一方面，为玩家提供游戏周边等福利回馈，满足核心二次元玩家对于游戏IP的粉丝化追求。

除快闪主题活动体验之外，四川省、广东省、浙江省、上海市四大区域的近千家指定华为授权体验店也同步开启了主题活动。期间，华为游戏中心也在端内同步上线冬日次元市集TAB页，集合活动亮点信息、设置抽奖活动，为活动游戏导流促活。

在GameLook看来，为合作游戏引流拉新只是此次活动的第一层目的，“冬日次元市集”本质上是一次成功洞察且满足二次元品类用户需求的玩家活动。

要知道，二次元用户本就重视情感层面的交流，极易产生情感共鸣。而作为连接玩家与开发者的桥梁，华为游戏中心自然洞察了用户诉求，深入发掘细分玩家兴趣后进行线下创新尝试。

这场“二次元味”十足的市集活动，推动用户间交流，大大强化玩家对于活动游戏、乃至华为游戏中心的认同感，促进二次元文化社群的进一步形成和稳固，并为游戏之后的精细化运营，以及更多新游戏的曝光、转化提供了最有力的支撑。